藍標數(shù)字×廣汽豐田賽那：如何利用AIGC為品牌賦能
自今年“AI2”戰(zhàn)略目標啟動以來，藍色光標全力推進AIGC技術的應用和突破，加速探索AIGC在文字、圖像、視頻等內(nèi)容創(chuàng)作中的商業(yè)模式，用AIGC內(nèi)容生產(chǎn)力和優(yōu)秀的創(chuàng)意，為品牌賦能，推動數(shù)字營銷的智能化升級。
近期，藍色光標數(shù)字營銷機構廣州團隊與廣汽豐田合作，利用AIGC為豐田首款國產(chǎn)MPV賽那打造了數(shù)字生命的AI價值觀，進而提高用戶對賽那車型高價值感的認知。創(chuàng)作團隊深入調(diào)研了賽那車型的用戶畫像、購車目的、用車場景，洞察到用戶需要的不僅僅只是一臺車，而是一個能理解用戶所需、能給予家人更多愛與關懷的出行伙伴。對于每一個賽那家庭來說，賽那倡導的生活方式即是他們向往的生活方式。于是，創(chuàng)作團隊利用AIGC為品牌及消費者帶來了一場別樣的旅程，這場以“旅程與AI，無可替代”為主題的AI（愛）之旅由此展開。
客戶&團隊評價
廣汽豐田項目負責人：
賽那作為豐田旗下首款國產(chǎn)MPV車型，其家用首選MPV的定位是受市場認可的，其代表的賽那生活方式，也是千萬家庭一直以來所向往的。這次賽那率先嘗試與AIGC共創(chuàng)，不僅幫品牌和產(chǎn)品提升了智能化的形象，也打開新的內(nèi)容營銷傳播趨勢，更是讓消費者通過時下數(shù)字生命熱點深入地了解到賽那的生活方式，拉近了品牌與消費者的距離。
藍標數(shù)字廣州服務團隊：
對于我們內(nèi)部來講，AIGC的能力不僅只是為了提高藍標的效率和生產(chǎn)力，我們更多是希望能夠利用AIGC工具更好為客戶品牌賦能、為客戶創(chuàng)造更高的價值，這才是我們提倡善用AIGC的源動力，我們會大膽擁抱未來，擁抱AI2戰(zhàn)略，和品牌一起“熱AI”發(fā)展。
數(shù)字生命的AI價值觀誕生
當數(shù)字生命的消息傳到每一個家庭中，下至小孩上至老人，都在提問“什么是GPT”？人們或期待、或不解、或疑惑，或防備，對于普通家庭而言，數(shù)字生命的概念顯然遙遠，但又新鮮。
第一話：父親節(jié)篇《我爸爸會被你替代嗎？》
小朋友并不明白，數(shù)字生命為何會代替人類，“我的爸爸會被你替代嗎？”
當天真的人類幼崽和略顯冰冷的數(shù)字聲音碰撞，問題足夠天真，卻也足以讓無數(shù)撐起家的父親，都心頭一震。
AI用小朋友都能理解的語言，帶來一系列回憶殺；用奇幻的畫面，再現(xiàn)父女間的溫情片段。在AI的世界里，他們找到最彌足珍貴的愛，它藏在小小的捉弄里、大大的驚喜里、高大的肩膀里、奇妙旅程里。
而每一次的陪伴，都有賽那相伴。
“貼心的陪伴無可替代，父親的愛更無可替代”，在數(shù)字生命的描繪下，人類獨有的愛意與親密關系，顯得尤為珍貴。故事里的小女孩放下了心，也引發(fā)消費者深思，如何使用數(shù)字生命幫助人類更好的去生活，去愛。
在第一話之后，賽那又推出第二話、第三話，小家庭的其他成員，紛紛和AI對話，通過Ai的奇妙回答，每一個人，都在賽那的旅程里，找到自己的答案和奇妙體驗。
第二話：老人向GPT提問，借助AI告訴消費者，無關歲月，即便在古稀之年，腿腳不便的奶奶仍能隨心出行。科技向人向善，我們每個人都可以將生命活出新的光華。
第三話：暑期將近，媽媽作為一位攝影愛好者，使用AIGC為家人定制了一份旅拍計劃，AI結合賽那的車型特點，圖文并茂的向人類提案，為全家留下更多奇妙而美好的回憶。
這場維持2個月的沉浸式AI旅程，讓更多不同接觸面的消費者能夠更全面了解賽那與其他車型的差異化優(yōu)勢產(chǎn)品力。對數(shù)以萬計的家庭來說，賽那是有絕對優(yōu)勢成為他們心中的家用首選MPV。
AIGC如何為品牌賦能
通過與AIGC共創(chuàng)的數(shù)字營銷案例“旅程與AI，無可替代”，在為品牌賦能的同時，開拓了新的內(nèi)容營銷方式，推動了營銷模式的創(chuàng)新。本次Campaign以AI輔助旅程為切入點，打造了智能化、個性化、場景化的用車體驗，為廣汽豐田品牌帶來良好的口碑和營銷效果，僅官方自媒體平臺閱讀量已超600W，仍在持續(xù)發(fā)酵中。
結合時下不同的熱點，引導消費者進行真實的感性體驗，并讓他們深切體驗到產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢和不可替代性。
預熱海報：通過主角向GPT提問，引導觀眾帶著答案進入AI之旅，一探究竟。
結合小紅書平臺種草調(diào)性，二創(chuàng)內(nèi)容深度種草用戶。
AIGC的運用可以提高企業(yè)的競爭力，優(yōu)化客戶體驗，幫助實現(xiàn)品牌價值的全方位提升。通過AIGC的探索和實踐，藍標數(shù)字廣州團隊和廣汽豐田賽那，用數(shù)字生命講述了AI和愛的價值觀，實現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品的雙重升華。
借助AIGC技術打造了一個關于汽車與數(shù)字生命的營銷項目，是品牌的一次創(chuàng)新嘗試。通過這次創(chuàng)新，我們不僅得到了營銷效果和數(shù)據(jù)支持，還發(fā)現(xiàn)了未來創(chuàng)意展現(xiàn)的趨勢和方向。藍標數(shù)字將繼續(xù)提升AIGC創(chuàng)作應用能力，抓住更多的市場機會為品牌賦能，持續(xù)革新，與品牌一起在AI營銷的星辰大海中暢游。
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