肯德基×超級QQ秀：創造一場跨次元新春廟會

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舉報 2023-01

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原標題：肯德基跨次元新春廟會

視頻

背景

Z世代多為獨生子女，在成長過程中經歷了不少孤獨時刻，因此有著強烈的社交欲望。伴隨互聯網成長的他們，習慣在跨次元世界交朋友，渴望在此處得到陪伴與祝福。與此同時，當父母一代轉向微信社交，超級QQ秀便成了Z世代逃離父母窺探的社交圈。

超級QQ秀作為充滿個性化體驗的跨次元世界，正成為年輕人新的社交主場，也因此成為肯德基的數字化營銷新陣地。肯德基在2022年7月已在超級QQ秀世界中開設體驗店，擁有了一定的資產沉淀。

肯德基希望將跨次元體驗店可持續經營，將這里也變為肯德基為年輕人打造的另一個社交陣地。春節作為重要的營銷節點，肯德基該如何與Z世代互動并邀請他們來到跨次元體驗店？

策略/創意

根據肯德基內部消費者調研，Z世代強烈渴望社交并習慣線上社交。而在春節期間，除了手機是自己的之外，挨家拜年等社交通通都屬于父母的過年安排。肯德基決定為年輕人定制他們喜歡的春節，來滿足Z世代春節獨特的社交需求。

肯德基宅急送攜手超級QQ秀，創造了一場跨次元新春廟會，拿起手機，就可以和朋友來一場屬于自己的過年玩法，打開全新賽博過年方式。

執行

打開超級QQ秀，在新春不眠島，逛KFC快發財廟會，感受賽博過年氛圍，體驗跨次元廟會所有互動與場景。

1、NPC互動

肯上校與K上校攜手相約新春島，超強粘性自發聚集。
KFC上校作為超級QQ秀首個NPC與Z世代持續相約，尋找上校的身影已成為用戶本能，新年伊始就要一起玩。
4.8億次與肯上校&K上校對話。
約20億雞腿幣發放。每日互動領取新年壓歲錢，島上更豐富更好玩的可購買家具/互動，使得雞腿幣重要性提升。

2、裝置互動

“攬金桶+典當池”超強組合，左抽右當根本停不下來。
自成閉環的互動設置增強了雞腿幣的流動性與價值感，這個新年， 95/00后們逐漸學會了精打細算。
2.2億次“攬金桶”互動抽取家具。
5300萬次“典當池”互動換回雞腿幣。

3、用戶創作

極具新春氛圍感與傳統文化主題的KFC家具為用戶擴張小島組建小鎮提供戶外創作種子，引發了又一次購買與創作狂潮。
2000萬人購買了新春島上的KFC家具/裝置。

4、手持道具

肯德基道具讓真誠希望快發財的Z世代在跨次元里體驗過年的儀式感，傳遞好運與祝福，如電子煙花和福字等KFC道具獲得千萬級互動使用。
2300多萬次電子“煙花桶”燃放，怒砸7000萬雞腿幣。
2100萬多次“福字”購買與投放，花3.1億雞腿幣“求&送福”。

活動效果

這次的營銷聲量以千萬為單位，互動量更是屢屢破億，廟會上放置的KFC春節活動海報和新品海報，收獲了數十億的曝光。

KFC跨次元新春廟會在QQ站內總曝光92.9億+；
KFC跨次元新春廟會參與人次達7.6 億；
全網話題總曝光1億+；
總互動2.9萬+；
“攬金桶”互動超2億次，近2000萬人購買KFC聯名家具；
超過2300萬個KFC定制的“快發財”煙花桶被燃放；
廟會“福”字被搶購了2100多萬次。

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【背景與目標】

Z世代多為獨生子女，在成長過程中經歷了不少孤獨時刻，因此有著強烈的社交欲望。伴隨互聯網成長的他們，習慣在跨次元世界交朋友。與此同時，當父母一代轉向微信社交，超級QQ秀便成了Z世代逃離父母窺探的社交圈。
超級QQ秀正成為年輕人新的社交主場，也因此成為肯德基的數字化營銷新陣地。肯德基在2022年7月已在超級QQ秀世界中開設體驗店，擁有了一定的資產沉淀。春節作為重要的營銷節點，肯德基該如何與Z世代互動并邀請他們來到跨次元體驗店？

【洞察與策略】

根據肯德基內部消費者調研，Z世代強烈渴望社交并習慣線上社交。而在春節期間，挨家拜年等社交通通都屬于父母的過年安排。肯德基決定為年輕人定制他們喜歡的春節，來滿足Z世代春節獨特的社交需求。
肯德基宅急送攜手超級QQ秀，創造了一場跨次元新春廟會，可以和朋友來一場屬于自己的過年玩法，用全新賽博方式過年。

【創意闡述】

打開超級QQ秀，在新春不眠島，逛KFC快發財廟會，感受賽博過年氛圍，體驗跨次元廟會所有互動與場景。
其中包括NPC互動、裝置互動、用戶創作和手持道具。

【結果與影響】

KFC跨次元新春廟會在QQ站內總曝光92.9億+；KFC跨次元新春廟會參與人次達7.6億；全網話題總曝光1億+；總互動2.9萬+；“攬金桶”互動超2億次，近2000萬人購買KFC聯名家具；超過2300萬個KFC定制的“快發財”煙花桶被燃放；廟會“福”字被搶購了2100多萬次。
這次的營銷聲量以千萬為單位，互動量更是屢屢破億，廟會上放置的KFC春節活動海報和新品海報，收獲了數十億的曝光。