芬必得：來(lái)自大山的尋人啟事，讓夢(mèng)想不為疼痛止步
原標(biāo)題：一封大山的尋人啟事
背景/目標(biāo)
根據(jù)調(diào)查顯示，24%的青少年來(lái)自大山，其中留守率占所有農(nóng)村青少年人口的20%。因教育資源匱乏、成長(zhǎng)環(huán)境不穩(wěn)定；親情缺失、信息有限等因素，大山青少年的夢(mèng)想需要得到更多的社會(huì)支持與幫助。
芬必得關(guān)注到數(shù)百萬(wàn)留守大山的女孩，她們的青春期不止有月經(jīng)初潮的痛，還有大山落后的觀念對(duì)女性自我覺(jué)醒所約束的痛。
2022年，對(duì)抗經(jīng)期疼痛的新品上市，芬必得能不能把全面對(duì)抗疼痛的力量，帶給大山里的青春期女孩？
策略
我們發(fā)現(xiàn)，每年有上千萬(wàn)女性走出大山，改變命運(yùn)，她們是留守女孩們羨慕的榜樣。
芬必得希望搭起一座橋梁，把她們?cè)诖笊酵庹业降淖孕拧⒂職獾扰粤α繋Щ卮笊剑?/strong>
創(chuàng)意
芬必得攜手有靈且美公益機(jī)構(gòu)，把品牌新品的包裝變成了一封來(lái)自大山的尋人啟事。
在購(gòu)買(mǎi)新品的女性中，尋找來(lái)自大山的姐姐。每一份尋人啟事，都藏著大山女孩的困境，姐姐們用自己的經(jīng)歷去回答。每一個(gè)答案，都通過(guò)公益組織傳遞給大山女孩，并為她們解鎖夢(mèng)想課堂與芬必得愛(ài)心包。
執(zhí)行
1、全民解鎖夢(mèng)想營(yíng)課程
釋出”粉碎不可以”官方主題視頻，參與筑夢(mèng)接力互動(dòng)為大山女孩解參與夢(mèng)想藝術(shù)營(yíng)的資格，號(hào)召參與助力。
2、夢(mèng)想營(yíng)開(kāi)營(yíng)持續(xù)話題關(guān)注度
攜手不同領(lǐng)域UP主，發(fā)布視頻闡述各自想要給大山女孩們帶來(lái)的課程內(nèi)容，呼吁持續(xù)關(guān)關(guān)注進(jìn)山行動(dòng)。
3、品牌&KOL借勢(shì)人民日?qǐng)?bào)熱度強(qiáng)傳播
官方轉(zhuǎn)發(fā)人民日?qǐng)?bào)紀(jì)錄片報(bào)道，緊扣熱度；發(fā)布?jí)粝霠I(yíng)粉碎儀式視頻，傳播品牌正能量。KOL&營(yíng)銷(xiāo)號(hào)等大量轉(zhuǎn)發(fā)回顧視頻，最大化事件傳播。
活動(dòng)效果
讓夢(mèng)想不為大山阻隔，點(diǎn)燃大山青少年的夢(mèng)，賦予他們抵御疼痛的鼓舞和追尋夢(mèng)想的力量，芬必得這次活動(dòng)引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反響，一周內(nèi)收到7萬(wàn)多次姐姐們的回答鼓勵(lì)。明星KOL也自發(fā)參與，30多家媒體報(bào)道，微博話題閱讀超3.67億次，全網(wǎng)曝光量高達(dá)9.85億次。
另外，多位從大山走出的明星、KOL，和芬必得一起重回大山，通過(guò)夢(mèng)想課堂將大山外的自信、勇氣等對(duì)抗疼痛的女性力量帶給女孩們！
姐姐團(tuán)集結(jié)號(hào)召，卷入消費(fèi)者，曝光量9.8億，B站沖熱搜榜31位；
微博、B站曝光7705.2萬(wàn)超KPI 29倍，互動(dòng)54.2萬(wàn)+超KPI 9倍；
微博粉絲通互動(dòng)率1.5倍，高于品牌歷史最優(yōu)，超12家微信報(bào)道，引發(fā)社會(huì)關(guān)注；
活動(dòng)詞“夢(mèng)想“詞云濃度穩(wěn)居首位，占比高達(dá)24%；
大山視頻單條播放1104萬(wàn)+；
項(xiàng)目整體曝光達(dá)成2.9倍；
647.9萬(wàn)+用戶(hù)共同筑夢(mèng)，消費(fèi)者深度卷入互動(dòng)助力，強(qiáng)烈引發(fā)情感共鳴，品牌好感度顯著提升。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - DENTSU CREATIVE 電通創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
根據(jù)調(diào)查顯示，24%的青少年來(lái)自大山，其中留守率占所有農(nóng)村青少年人口的20%。因教育資源匱乏、成長(zhǎng)環(huán)境不穩(wěn)定；親情缺失、信息有限等因素，大山青少年的夢(mèng)想需要得到更多的社會(huì)支持與幫助。芬必得關(guān)注到數(shù)百萬(wàn)留守大山的女孩，她們的青春期不止有月經(jīng)初潮的痛，還有大山落后的觀念對(duì)女性自我覺(jué)醒所約束的痛。
2022年，對(duì)抗經(jīng)期疼痛的新品上市，芬必得能不能把全面對(duì)抗疼痛的力量，帶給大山里的青春期女孩？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，每年有上千萬(wàn)女性走出大山，改變命運(yùn)，她們是留守女孩們羨慕的榜樣。
芬必得希望搭起一座橋梁，把她們?cè)诖笊酵庹业降淖孕拧⒂職獾扰粤α繋Щ卮笊剑?br>
【創(chuàng)意闡述】
把品牌新品的包裝變成了一封來(lái)自大山的尋人啟事，在購(gòu)買(mǎi)新品的女性中，尋找來(lái)自大山的姐姐。每一份尋人啟事，都藏著大山女孩的困境，姐姐們用自己的經(jīng)歷去回答。每一個(gè)答案，都通過(guò)公益組織傳遞給大山女孩，并為她們解鎖夢(mèng)想課堂與芬必得愛(ài)心包。
1、全民解鎖夢(mèng)想營(yíng)課程
釋出“粉碎不可以”官方主題視頻，參與筑夢(mèng)接力互動(dòng)為大山女孩解參與夢(mèng)想藝術(shù)營(yíng)的資格，號(hào)召參與助力。
2、夢(mèng)想營(yíng)開(kāi)營(yíng)持續(xù)話題關(guān)注度
攜手不同領(lǐng)域UP主，發(fā)布視頻闡述各自想要給大山女孩們帶來(lái)的課程內(nèi)容，呼吁持續(xù)關(guān)關(guān)注進(jìn)山行動(dòng)。
3、品牌&KOL借勢(shì)人民日?qǐng)?bào)熱度強(qiáng)傳播
官方轉(zhuǎn)發(fā)人民日?qǐng)?bào)紀(jì)錄片報(bào)道，緊扣熱度；發(fā)布?jí)粝霠I(yíng)粉碎儀式視頻，傳播品牌正能量。KOL&營(yíng)銷(xiāo)號(hào)等大量轉(zhuǎn)發(fā)回顧視頻，最大化事件傳播。
【結(jié)果與影響】
芬必得這次活動(dòng)引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反響，一周內(nèi)收到7萬(wàn)多次姐姐們的回答鼓勵(lì)。明星KOL也自發(fā)參與，30多家媒體報(bào)道，微博話題閱讀超3.67億次，全網(wǎng)曝光量高達(dá)9.85億次。另外，多位從大山走出的明星、KOL，和芬必得一起重回大山，通過(guò)夢(mèng)想課堂將大山外的自信、勇氣等對(duì)抗疼痛的女性力量帶給女孩們！
姐姐團(tuán)集結(jié)號(hào)召，卷入消費(fèi)者，曝光量9.8億，B站沖熱搜榜31位；
微博、B站曝光7705.2萬(wàn)超KPI 29倍，互動(dòng)54.2萬(wàn)+超KPI 9倍；
微博粉絲通互動(dòng)率1.5倍，高于品牌歷史最優(yōu)，超12家微信報(bào)道，引發(fā)社會(huì)關(guān)注；
活動(dòng)詞“夢(mèng)想“詞云濃度穩(wěn)居首位，占比高達(dá)24%；
大山視頻單條播放1104萬(wàn)+；
項(xiàng)目整體曝光達(dá)成2.9倍；
647.9萬(wàn)+用戶(hù)共同筑夢(mèng)，消費(fèi)者深度卷入互動(dòng)助力，強(qiáng)烈引發(fā)情感共鳴，品牌好感度顯著提升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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