特步籃球：尋人啟勢(shì)
籃球不只是一些網(wǎng)紅和幾段短視頻，不只是往狠了練才叫熱愛(ài)，會(huì)玩點(diǎn)花活兒就叫會(huì)打。
中國(guó)廣袤大地上的籃球少年們，也許不在一線城市，只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解籃球。也沒(méi)有櫻木的天賦、流川楓的球技，他們也不是校隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，沒(méi)有站上過(guò)大賽的球場(chǎng)。
他們是木暮，「灌籃高手」里那個(gè)默默愛(ài)著籃球卻不是絕對(duì)主力的球員，但只要有籃球，哪怕再破的球場(chǎng)，再微不足道的決賽，他們都會(huì)傾盡所有投出絕殺的球。
他們的青春在等待著一次絕殺。
為了這些球迷，我們幫助特步籃球推出其年度策略：啟勢(shì)
在梳理特步籃球品牌內(nèi)核時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)特步不斷完善產(chǎn)品矩陣，推出適合各種球風(fēng)和場(chǎng)上位置的產(chǎn)品，與代言人林書豪合作的簽名鞋更是在草根球迷中擁有良好口碑。
在消費(fèi)者層面，我們發(fā)現(xiàn)在籃球潮流背后是沉默的大多數(shù)，那些沒(méi)有被看見(jiàn)的年輕球迷并不會(huì)因此羞怯，他們只是在等待屬于自己的一場(chǎng)比賽。特步要做的是貼合真實(shí)的消費(fèi)群體，幫助更多草根籃球愛(ài)好者在不被看見(jiàn)時(shí)昂揚(yáng)振奮、迎頭啟勢(shì)。
同時(shí)品牌在產(chǎn)品蓄能多年后，也需要在市場(chǎng)端釋能完成啟勢(shì)。
由此，我們提出「特步籃球是與年輕草根球員并肩作戰(zhàn)，共同完成進(jìn)化、昂揚(yáng)啟勢(shì)的品牌」，并啟動(dòng)多個(gè)年度市場(chǎng)活動(dòng)。
全新林書豪JLIN3代簽名鞋發(fā)布
中西方文化對(duì)撞，在林瘋狂精神鼓勵(lì)無(wú)數(shù)年輕人的十余年后，進(jìn)入職業(yè)生涯后段的林書豪入水，隨著多種身份的轉(zhuǎn)變，看似平靜但心有洶涌，于是以「水」為靈感，發(fā)布JLIN3主打「快速」的后衛(wèi)球鞋，嘗試從狂野沖刺中，找到駕馭水的能力。
水無(wú)形，氣態(tài)、液態(tài)和固態(tài)間卻蘊(yùn)含萬(wàn)物，駕馭水，及強(qiáng)于萬(wàn)物。
那便洶涌啟勢(shì) 「以快馭強(qiáng)」
在平面上，我們也以「水」為視覺(jué)重點(diǎn)，林書豪游走在水間，以快躍萬(wàn)險(xiǎn)，馭強(qiáng)必更強(qiáng)。
在整個(gè)傳播中，SPES也提供輸出以年輕草根球迷為重點(diǎn)受眾，鼓勵(lì)大家「啟內(nèi)心之勢(shì) 赴籃球之夢(mèng)」，強(qiáng)如林書豪仍然不斷進(jìn)化。
JLIN3學(xué)霸配色發(fā)布
林書豪是哈佛高材生，更是哈佛建校史上第一位獲得 NBA 總冠軍的人。本次JLIN3特別推出「學(xué)霸」配色，將籃球與潮流結(jié)合，在臺(tái)北潮流地標(biāo)PHANTACi首發(fā)。
周董助陣
「瘋狂在啟」第二季線下籃球活動(dòng)
5座城市、無(wú)數(shù)場(chǎng)較量
通過(guò)各平臺(tái)「尋人啟勢(shì)」活動(dòng)海選報(bào)名，尋找真正的草根球員一同啟勢(shì)。
重磅簽約當(dāng)紅球員張鎮(zhèn)麟作為品牌代言人與眾多實(shí)力戰(zhàn)將，林書豪親臨線下與真正的草根球員見(jiàn)面。
SPES全程提供策略支持、傳播規(guī)劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)年輕人啟勢(shì)。
啟勢(shì)是林書豪，黃種人控衛(wèi)閃耀NBA，不懼刻板印象，不斷刷新和改寫籃球，永不放棄。
啟勢(shì)是張鎮(zhèn)麟，瘦弱和害羞的少年，用場(chǎng)上的暴力美學(xué)兌現(xiàn)天賦，不設(shè)上限。
啟勢(shì)更是草根的你我，沒(méi)有名堂不是核心，但也昂頭向上，不會(huì)被打趴下。
今年還沒(méi)完，接下來(lái)還有更多和球迷一起起勢(shì)的真正連接，更多好活兒等著瞧。
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