拍拍貸：每一個“不起眼”的命運，都值得擁有很貴的夢想
《爸，其實我們不一樣》
這是一個情感經濟的時代，越來越多的品牌紛紛發力情感營銷，但情感結合人生的打動卻很少。
成功的情感營銷，必須足夠“精準”。首先必須有強洞察，能夠精準抓住消費人群的痛點，充分引發用戶共鳴。其次，傳播載體要走心，讓每一個細節都能夠精準地滲透到每一位消費者的內心深處，在情感表達中將品牌想要表達的主張進行精準的展現，。最后，需要精準的傳播，最大范圍的將作品展現到目標消費者面前，并最大限度的激發用戶互動。
而就在2018開年之初，一支微電影——《爸，其實我們不一樣》，為“情感營銷”做出了一份教科書般的答卷。這部微電影一經上線，幾乎引發了各大社交圈的刷屏，上線短短兩天，視頻觀看量超過1700萬，微博頭部KOL的強勢推廣，話題閱讀量高達4500萬，超過6萬條評論,總曝光人群過億，各微信頭部KOL同步跟進二次傳播下，短短一周超數百萬閱讀，創造了源源不斷的優質UGC。可謂將情感營銷玩到了爐火純青的地步。
這部短短6分鐘的微電影，跨越了時代與地域，細膩生動地講述了父與子兩代人在擁有相似生活背景下發生的相似而又不同的故事。
這部影片廣泛傳播的基礎是將其關注矛頭指向一群被主流文化忽視的人群，這群從三四線城市來到一二線城市奮斗的新一代城市群體：他們年輕，拼搏，有夢想，對改變現狀的需求及其迫切；他們的父輩大多都是在老家“平凡”的生活，受限于當時的環境，家庭給予他們的支持甚少；他們有時會抱怨現實和家庭，但他們終究還是想通過自己的努力去改變這些。他們都一樣，平凡得不能再平凡，想要改變人生卻力不從心，他們又不一樣，父子兩代人因為機會的不同而走向不同的人生境遇。
其次，片子著力在“父子情”上做文章， 精準抓住了“原生家庭宿命論”的熱議話題，深刻揭露了每一個平凡人想要改變命運卻力不從心的用戶痛點，直擊觀者內心深處。正如影片中所描繪的，每一位父親都曾奮力對抗過世界，他們都曾有過這樣的焦慮——渺小的自己，能不能換來最好的你，但無論成功與否，他們努力過，他們拼搏過，他們盡力過。
在精準洞察的基礎上，這支微電影作為傳播載體，其制作的用心程度也做到了極致、用足了心思。
“借錢”確實可以改變命運，但是建立在你不認命的基礎之上，對待生活不拋棄不放棄，機會總能到來，這才是拍拍貸所要傳遞的內容。
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