看可口可樂如何玩轉春節營銷

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舉報 2018-01

掃描,分享朋友圈

春節營銷大戰轟轟烈烈展開，眾品牌紛紛使出大招。可口可樂如何在春節這個關口搶占高地，提升大眾對品牌的好感度，增加消費者的購買欲望，并讓其春節標志性符號-福娃以全新面貌登場，都是在春節期間贏得消費者關注的關鍵。

這幾年春節大家的普遍感受：“年味越來越淡”，“感覺不到以前過年的那種氣氛了”。可口可樂為了喚醒消費者對傳統年俗的重視，讓大家重新感受到濃濃的過年氣息，讓消費者與家人朋友分享快樂，傳遞溫暖，號召大眾跟最親愛的人表達#就要年在一起#的新年愿望。

那么如何快速、有效地打動廣大消費者，基于對可口可樂可利用資源的深入思考，借勢流量明星，先聲奪人。利用可口可樂代言人鹿晗的強大影響力，引導大眾關注福娃。

除了刷臉，流量明星還能這么玩

為了拉進與粉絲的距離，我們制造話題點，抓住2018年1月7日鹿晗代言可口可樂一周年這一時機，大力推廣福娃。為了平衡流量明星與福娃的占比關系，我們巧妙運用鹿晗聲音，以鹿晗講故事的形式道出可口可樂福娃，打造鹿晗暖心視頻，帶給粉絲溫暖問候的同時，引發更多人對福娃，對品牌的關注。

從小我到大我，抓住“年”的真正含義

當福娃成功吸引眾人關注的同時，我們思考如何從“年”在一起出發，真正抓住消費者的眼球。新年，一年的開始，要與家人/與朋友/與同事，與不同的人年在一起；年歷，也是大眾熟知并且會經常用到的物品。我們將年歷作為載體，用有趣的定制化互動機制引導更多人關注品牌。有門聯手可口可樂推出互動H5，號召消費者制作屬于自己的專屬年歷，引導用戶描鹿晗手寫的“2018”，贏鹿晗親筆簽名或可口可樂定制年歷。

為了讓更多消費者參與品牌活動，了解可口可樂福娃故事，春節前期，可口可樂聯合支付寶推出“掃福娃，贏好禮”活動。運用最新SLAM AR技術，打開支付寶AR掃描可口可樂瓶身，逼真的福娃就會呈現在大眾眼前，還能獲得各種福利，引爆全民“掃福娃熱”。

這一系列環環相扣的春節營銷動作，巧妙地讓可口可樂從眾多品牌春節營銷大戰中脫穎而出，拉近了與消費者的距離，讓大家回味傳統年味的同時，也把新年祝福傳遞給了每一個人。