a2紫白金X李承鉉：開啟奶爸帶娃的驚喜時刻
不賣關子，先戳TVC
買一贈三哦，還有三條賣點social video
1、關于brief
作為一款來自新西蘭的奶粉，很多消費者已經對a2奶粉品牌的a2型蛋白有了一定認知，而此次品牌給我們的任務——就是在既有市場認知下，再強化a2?紫白金??「 1大核心，3大關鍵力 」產品賣點！
1大核心，是指a2紫白金的a2源乳，幫助寶寶消化好吸收；三大關鍵力，指的是守護寶寶的眼腦力、自護力、成長力。我們要做的，是拍攝一條TVC，以及根據TVC內容，延展出呈現三大賣點的三支視頻。
說來簡單，但也困難，眾所周知，奶粉品牌因其產品以及使用人群的獨特性，廣告創意，尤其還是30秒的TVC，總會面臨諸多限制。但是，當我們聽到品牌這次請到的品牌大使時，眼里都有了光！
2、這次品牌大使，有驚喜
沒戳，是他，就是他，是這位披荊斬棘……超級爸爸——李承鉉！
舞臺上，他帥氣獨當一面，育娃道路上，鉉哥也依舊……獨當一面。他堅信，爸爸在孩子的自由探索和健康成長的過程中，有著非常重要的作用。而這正好與我們的品牌精神相契合。
a2相信，科學育兒不僅意味著父母要給予孩子更好的營養基礎，而是除此之外，更應該鼓勵孩子健康成長、獨立思考、勇于探索。品牌更希望，育兒不僅是媽媽一人承擔，爸爸在育兒中的角色也不容忽視，所以找李承鉉為品牌大使，在一定程度上，也傳遞了品牌當下的理念。
3、關于idea，“驚喜”由何而來？
OK，有了品牌大使，我們開始在創意的想法上肆意馳騁：我們打算在奶爸帶娃的時代，讓李承鉉倡導“別當爸爸”，以反差帶出爸爸不止是爸爸，更是孩子的觀眾，是探險伙伴……我們也想過要不要乘著AI繪畫的風口，開啟孩子想象與成長的無限可能……
還好，客戶及時幫我們剎住了車，創意可以天馬行空，但歸根結底，要拉回地面，幫助品牌解決問題，也就是強化a2?紫白金??「 1大核心，3大關鍵力 」產品賣點。
在討論的過程中，我們看了很多關于孩子成長的內容，孩子第一次翻身、第一次起身走路、第一次叫爸爸媽媽，孩子會畫一朵花，會唱一支歌……我們發現，孩子的每一次成長，都是父母的驚喜時刻。「成長有驚喜」也就自然而然誕生了。
內容上，我們達成了共識，在傳統TVC形式上，增加一點點創意，關鍵把事情講清楚，讓父母看得明白，a2源乳能給孩子帶來什么成長驚喜，用什么簡單直接地體現眼腦力、成長力、自護力上的“驚喜”。
由此，我們想到以兩種運動形式，即棒球，街舞，針對成長力和自護力，而眼腦力，就是打開孩子想象力的素材庫。在三支賣點視頻中，我們也希望能用好品牌大使，希望把產品賣點，融合進李承鉉的《天上飛》歌詞中。
雖然是幾支短短30秒的視頻，我們也認真對待每個細節，每次storyboard階段，每次場景和故事的變動，我們都重新尋找插畫師，將核心場景畫出來，盡量做到所見即所得，確保拍攝過程一切順利。
4、拍攝過程，有驚……也有喜
原本，我們定在美麗的新疆伊犁拍攝，祖國的大好河山，廣袤的草原，也能呈現新西蘭的草原風貌。戶外拍攝，講究的就是靠天吃飯，一查天氣，一周有雨，然后我們在新疆、巴厘島、甚至新西蘭反復橫跳，每天不是問“吃了嗎”，而是“定了嗎”……
就在大伙差點要祭出玄學的力量時，定了，就在巴厘島，感謝老天賞光！一個個在大太陽底下曬出幸福的黢黑！
最后，祝愿父母們，都能在每一天的日常里，感受孩子成長的小驚喜。最好的成長，是父母與孩子一起成長。
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