CLIV×乖巧寶寶：助力打工人嫩回寶寶
前段時間#研究表明上班會變丑#這一話題沖上各大社交平臺熱搜，引發廣大打工人的紛紛贊同。如果說打工變丑算工傷的話，那么受傷的人不計其數。對此，近日韓國護膚品牌CLIV皙儷思頂著“拯救打工人顏值危機”的使命，發起了一波對話打工人的IP聯名整合營銷，這大概是今年夏天最萌最「年輕」的聯名營銷了！
CLIV皙儷思作為韓國院線級護膚品牌，在中國依托于強大的屈臣氏線下渠道，受到不少消費者喜愛，并多次獲得中國屈臣氏HWB大獎，但線上的聲量卻寥寥無幾。因此，品牌急需在中國市場上來一次正式的亮相，建立中國消費者對CLIV皙儷思品牌的認知，從而打開品牌在中國市場的知名度。
CLIV皙儷思作為屈臣氏獨家銷售品牌，單一的對話渠道窗口、繞口的品牌名稱，讓消費者對于這個韓國品牌始終難以記住，因此，品牌需要借一位中國消費者都熟悉的“代言人”之口，來做一次深度介紹。
在鎖定「初入職場人群」為目標對話用戶后，尋找到了與之「粉絲匹配度高達90%」的表情包屆的「頂流愛豆」——乖巧寶寶，來作為CLIV皙儷思品牌在中國市場的首位「代言人」。
沒錯，就是那個皮膚白白嫩嫩，臉上寫滿乖巧的打工人，乖巧寶寶不僅是“可愛擔當”，還是“當代打工人”的“職場嘴替”，這都與品牌的目標用戶不謀而合。
基于前面說到「打工會變丑」的社會洞察發現，品牌決定和乖巧寶寶一起，開啟系列聯名行動，助力所有打工人“皮膚乖巧，嫩回寶寶”，為消費者打造「精致搬磚」新體驗。
高能護膚家族遇上高能表情包
助力打工人嫩回寶寶肌
如果1個寶寶不能夠幫助打工人充分回血，那就來4個！CLIV高能家族4大明星系列量身定制4大乖巧寶寶分身，產品和包裝統統換上新皮膚，將萌力拉滿。試問誰不想擁有乖巧寶寶同款“duangduang”的寶寶肌！
CLIV高能護膚系列全家族
更有超多超萌聯名周邊，手機支架、鼠標墊、劉海貼、環保包包、聯名貼紙.....讓打工人從內到外，都“乖巧”起來！
最in最萌辦公裝備，一起美麗搬磚
海量聯名物料釋出
主打一個“萌”無止境
沿著乖巧寶寶為打工人嘴替的核心，CLIV皙儷思在場景療愈、產品療愈的基礎上，線上推出聯名表情包、social海報及趣味視頻，精準把握打工人心態，其中“聯名表情包”更是引發粉絲群刷屏，上架1個月，發送量即超百萬次，幫助打工人穩坐斗圖c位。更有粉絲對聯名表情包進行二創，進一步積蓄了這次聯名活動的內容力與話題性。
CLIV×乖巧寶寶聯名表情包
CLIV×乖巧寶寶聯名海報
乖巧寶寶屈臣氏尋寶視頻
「超萌」主題店多維度治愈
一起沉浸式當寶寶！
圍繞“皮膚乖巧，嫩回寶寶”這一主張，CLIV皙儷思攜手屈臣氏，在北京、上海、廣州、杭州、西安、成都6大城市，打造多家「乖巧寶寶主題門店」，消費者通過在線下門店完成與「乖巧寶寶接頭」挑戰，參與互動即可獲取聯名周邊、聯名產品等，掀起粉絲打卡風潮。
乖巧寶寶主題門店
粉絲與乖巧寶寶成功接頭
攜手達人多場景種草
圈粉無數，萌力升級
CLIV皙儷思線上攜手40位小紅書護膚達人種草聯名產品，在【沉浸式護膚】、【換季性護膚】、【應急式護膚】等多種護膚場景中進行深度解讀及安利，充分展示乖巧寶寶聯名周邊好物，引發評論區好評連連，種草度爆表。
達人種草
評論區瘋狂打投
CLIV皙儷思和乖巧寶寶的這次聯名，絕不是一場IP形象的挪用。它以打工人的方式俘獲了打工人芳心，通過趣味化演繹“精致搬磚”日常，將IP效應發揮到淋漓盡致，也充分釋放了品牌魅力。將品牌從內到外進行全新革新，并借“新代言人”乖巧寶寶之口，將品牌價值、產品利益傳遞給消費者，吸引消費者及IP粉絲主動了解品牌、關注品牌、喜歡品牌，最終成功被CLIV皙儷思品牌圈粉，從而大大提升了CLIV皙儷思品牌在中國市場的知名度。
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【背景與目標】
CLIV皙儷思作為韓國院線級護膚品牌，在中國依托于強大的屈臣氏線下渠道，受到不少消費者喜愛，并多次獲得中國屈臣氏HWB大獎，但線上的聲量卻寥寥無幾。CLIV皙儷思作為屈臣氏獨家銷售品牌，單一的對話渠道窗口、繞口的品牌名稱，讓消費者對于這個韓國品牌始終難以記住，因此，品牌需要借一位中國消費者都熟悉的“代言人”，來建立中國消費者對CLIV皙儷思品牌的認知，從而打開品牌在中國市場的知名度。
【洞察與策略】
在鎖定「初入職場人群」為目標對話用戶后，我們尋找到了與之「粉絲匹配度高達90%」的表情包屆的「頂流愛豆」——乖巧寶寶，來作為CLIV皙儷思品牌在中國市場的首位「代言人」。
基于「打工會變丑」的社會洞察發現，品牌決定和乖巧寶寶一起，開啟系列聯名行動，助力所有打工人“皮膚乖巧，嫩回寶寶”，為消費者打造「精致搬磚」新體驗。
【創意闡述】
在CLIV皙儷思×乖巧寶寶IP聯名事件中，以打工人作為核心溝通對象，將“皮膚乖巧，嫩回寶寶”核心價值點，通過「線上造聲量，線下造事件」的立體化聯名帶給消費者，為消費者打造“精致搬磚”新體驗，從而俘獲打工人。
線上，以產品功效為出發，量身定制4大IP形象，助力打工人嫩回寶寶肌。同時沿著乖巧寶寶為打工人嘴替的核心，CLIV皙儷思在場景療愈、產品療愈的基礎上，推出聯名表情包、social海報及趣味視頻，精準把握打工人心態；
線下，CLIV皙儷思攜手屈臣氏，在北京、上海、廣州、杭州、西安、成都6大城市，打造多家「乖巧寶寶主題門店」，消費者通過在線下門店完成與「乖巧寶寶接頭」挑戰，參與互動即可獲取聯名周邊、聯名產品等，掀起粉絲打卡風潮。
整體項目中，從全面更新的產品、周邊、包裝形象，到線上宣發物料，到線下主題體驗店打造，無一不成為粉絲嗨點，引發了粉絲群一波又一波的小高潮。大量粉絲線下主動打卡主題門店贏取周邊，購入產品，并對宣發物料進行二創。
【結果與影響】
CLIV皙儷思和乖巧寶寶的這次聯名，以打工人的方式俘獲了打工人芳心，通過趣味化演繹“精致搬磚”日常，將IP效應發揮到淋漓盡致，也充分釋放了品牌魅力。將品牌從內到外進行全新革新，并借“新代言人”乖巧寶寶之口，將品牌價值、產品利益傳遞給消費者，吸引消費者及IP粉絲主動了解品牌、關注品牌、喜歡品牌，最終成功被CLIV皙儷思品牌圈粉。
傳播上配合屈臣氏線上&線下的營銷活動，引導購物，來實現銷售轉化。最終整體曝光達1800W+，其中聯名表情包上線1個月，發送量即破百萬次，大大提升了CLIV皙儷思品牌在中國市場的知名度。
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