CLIV×乖巧寶寶：助力打工人嫩回寶寶
前段時(shí)間#研究表明上班會(huì)變丑#這一話題沖上各大社交平臺(tái)熱搜，引發(fā)廣大打工人的紛紛贊同。如果說打工變丑算工傷的話，那么受傷的人不計(jì)其數(shù)。對(duì)此，近日韓國護(hù)膚品牌CLIV皙儷思頂著“拯救打工人顏值危機(jī)”的使命，發(fā)起了一波對(duì)話打工人的IP聯(lián)名整合營銷，這大概是今年夏天最萌最「年輕」的聯(lián)名營銷了！
CLIV皙儷思作為韓國院線級(jí)護(hù)膚品牌，在中國依托于強(qiáng)大的屈臣氏線下渠道，受到不少消費(fèi)者喜愛，并多次獲得中國屈臣氏HWB大獎(jiǎng)，但線上的聲量卻寥寥無幾。因此，品牌急需在中國市場(chǎng)上來一次正式的亮相，建立中國消費(fèi)者對(duì)CLIV皙儷思品牌的認(rèn)知，從而打開品牌在中國市場(chǎng)的知名度。
CLIV皙儷思作為屈臣氏獨(dú)家銷售品牌，單一的對(duì)話渠道窗口、繞口的品牌名稱，讓消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)韓國品牌始終難以記住，因此，品牌需要借一位中國消費(fèi)者都熟悉的“代言人”之口，來做一次深度介紹。
在鎖定「初入職場(chǎng)人群」為目標(biāo)對(duì)話用戶后，尋找到了與之「粉絲匹配度高達(dá)90%」的表情包屆的「頂流愛豆」——乖巧寶寶，來作為CLIV皙儷思品牌在中國市場(chǎng)的首位「代言人」。
沒錯(cuò)，就是那個(gè)皮膚白白嫩嫩，臉上寫滿乖巧的打工人，乖巧寶寶不僅是“可愛擔(dān)當(dāng)”，還是“當(dāng)代打工人”的“職場(chǎng)嘴替”，這都與品牌的目標(biāo)用戶不謀而合。
基于前面說到「打工會(huì)變丑」的社會(huì)洞察發(fā)現(xiàn)，品牌決定和乖巧寶寶一起，開啟系列聯(lián)名行動(dòng)，助力所有打工人“皮膚乖巧，嫩回寶寶”，為消費(fèi)者打造「精致搬磚」新體驗(yàn)。
高能護(hù)膚家族遇上高能表情包
助力打工人嫩回寶寶肌
如果1個(gè)寶寶不能夠幫助打工人充分回血，那就來4個(gè)！CLIV高能家族4大明星系列量身定制4大乖巧寶寶分身，產(chǎn)品和包裝統(tǒng)統(tǒng)換上新皮膚，將萌力拉滿。試問誰不想擁有乖巧寶寶同款“duangduang”的寶寶肌！
CLIV高能護(hù)膚系列全家族
更有超多超萌聯(lián)名周邊，手機(jī)支架、鼠標(biāo)墊、劉海貼、環(huán)保包包、聯(lián)名貼紙.....讓打工人從內(nèi)到外，都“乖巧”起來！
最in最萌辦公裝備，一起美麗搬磚
海量聯(lián)名物料釋出
主打一個(gè)“萌”無止境
沿著乖巧寶寶為打工人嘴替的核心，CLIV皙儷思在場(chǎng)景療愈、產(chǎn)品療愈的基礎(chǔ)上，線上推出聯(lián)名表情包、social海報(bào)及趣味視頻，精準(zhǔn)把握打工人心態(tài)，其中“聯(lián)名表情包”更是引發(fā)粉絲群刷屏，上架1個(gè)月，發(fā)送量即超百萬次，幫助打工人穩(wěn)坐斗圖c位。更有粉絲對(duì)聯(lián)名表情包進(jìn)行二創(chuàng)，進(jìn)一步積蓄了這次聯(lián)名活動(dòng)的內(nèi)容力與話題性。
CLIV×乖巧寶寶聯(lián)名表情包
CLIV×乖巧寶寶聯(lián)名海報(bào)
乖巧寶寶屈臣氏尋寶視頻
「超萌」主題店多維度治愈
一起沉浸式當(dāng)寶寶！
圍繞“皮膚乖巧，嫩回寶寶”這一主張，CLIV皙儷思攜手屈臣氏，在北京、上海、廣州、杭州、西安、成都6大城市，打造多家「乖巧寶寶主題門店」，消費(fèi)者通過在線下門店完成與「乖巧寶寶接頭」挑戰(zhàn)，參與互動(dòng)即可獲取聯(lián)名周邊、聯(lián)名產(chǎn)品等，掀起粉絲打卡風(fēng)潮。
乖巧寶寶主題門店
粉絲與乖巧寶寶成功接頭
攜手達(dá)人多場(chǎng)景種草
圈粉無數(shù)，萌力升級(jí)
CLIV皙儷思線上攜手40位小紅書護(hù)膚達(dá)人種草聯(lián)名產(chǎn)品，在【沉浸式護(hù)膚】、【換季性護(hù)膚】、【應(yīng)急式護(hù)膚】等多種護(hù)膚場(chǎng)景中進(jìn)行深度解讀及安利，充分展示乖巧寶寶聯(lián)名周邊好物，引發(fā)評(píng)論區(qū)好評(píng)連連，種草度爆表。
達(dá)人種草
評(píng)論區(qū)瘋狂打投
CLIV皙儷思和乖巧寶寶的這次聯(lián)名，絕不是一場(chǎng)IP形象的挪用。它以打工人的方式俘獲了打工人芳心，通過趣味化演繹“精致搬磚”日常，將IP效應(yīng)發(fā)揮到淋漓盡致，也充分釋放了品牌魅力。將品牌從內(nèi)到外進(jìn)行全新革新，并借“新代言人”乖巧寶寶之口，將品牌價(jià)值、產(chǎn)品利益?zhèn)鬟f給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者及IP粉絲主動(dòng)了解品牌、關(guān)注品牌、喜歡品牌，最終成功被CLIV皙儷思品牌圈粉，從而大大提升了CLIV皙儷思品牌在中國市場(chǎng)的知名度。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
CLIV皙儷思作為韓國院線級(jí)護(hù)膚品牌，在中國依托于強(qiáng)大的屈臣氏線下渠道，受到不少消費(fèi)者喜愛，并多次獲得中國屈臣氏HWB大獎(jiǎng)，但線上的聲量卻寥寥無幾。CLIV皙儷思作為屈臣氏獨(dú)家銷售品牌，單一的對(duì)話渠道窗口、繞口的品牌名稱，讓消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)韓國品牌始終難以記住，因此，品牌需要借一位中國消費(fèi)者都熟悉的“代言人”，來建立中國消費(fèi)者對(duì)CLIV皙儷思品牌的認(rèn)知，從而打開品牌在中國市場(chǎng)的知名度。
【洞察與策略】
在鎖定「初入職場(chǎng)人群」為目標(biāo)對(duì)話用戶后，我們尋找到了與之「粉絲匹配度高達(dá)90%」的表情包屆的「頂流愛豆」——乖巧寶寶，來作為CLIV皙儷思品牌在中國市場(chǎng)的首位「代言人」。
基于「打工會(huì)變丑」的社會(huì)洞察發(fā)現(xiàn)，品牌決定和乖巧寶寶一起，開啟系列聯(lián)名行動(dòng)，助力所有打工人“皮膚乖巧，嫩回寶寶”，為消費(fèi)者打造「精致搬磚」新體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
在CLIV皙儷思×乖巧寶寶IP聯(lián)名事件中，以打工人作為核心溝通對(duì)象，將“皮膚乖巧，嫩回寶寶”核心價(jià)值點(diǎn)，通過「線上造聲量，線下造事件」的立體化聯(lián)名帶給消費(fèi)者，為消費(fèi)者打造“精致搬磚”新體驗(yàn)，從而俘獲打工人。
線上，以產(chǎn)品功效為出發(fā)，量身定制4大IP形象，助力打工人嫩回寶寶肌。同時(shí)沿著乖巧寶寶為打工人嘴替的核心，CLIV皙儷思在場(chǎng)景療愈、產(chǎn)品療愈的基礎(chǔ)上，推出聯(lián)名表情包、social海報(bào)及趣味視頻，精準(zhǔn)把握打工人心態(tài)；
線下，CLIV皙儷思攜手屈臣氏，在北京、上海、廣州、杭州、西安、成都6大城市，打造多家「乖巧寶寶主題門店」，消費(fèi)者通過在線下門店完成與「乖巧寶寶接頭」挑戰(zhàn)，參與互動(dòng)即可獲取聯(lián)名周邊、聯(lián)名產(chǎn)品等，掀起粉絲打卡風(fēng)潮。
整體項(xiàng)目中，從全面更新的產(chǎn)品、周邊、包裝形象，到線上宣發(fā)物料，到線下主題體驗(yàn)店打造，無一不成為粉絲嗨點(diǎn)，引發(fā)了粉絲群一波又一波的小高潮。大量粉絲線下主動(dòng)打卡主題門店贏取周邊，購入產(chǎn)品，并對(duì)宣發(fā)物料進(jìn)行二創(chuàng)。
【結(jié)果與影響】
CLIV皙儷思和乖巧寶寶的這次聯(lián)名，以打工人的方式俘獲了打工人芳心，通過趣味化演繹“精致搬磚”日常，將IP效應(yīng)發(fā)揮到淋漓盡致，也充分釋放了品牌魅力。將品牌從內(nèi)到外進(jìn)行全新革新，并借“新代言人”乖巧寶寶之口，將品牌價(jià)值、產(chǎn)品利益?zhèn)鬟f給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者及IP粉絲主動(dòng)了解品牌、關(guān)注品牌、喜歡品牌，最終成功被CLIV皙儷思品牌圈粉。
傳播上配合屈臣氏線上&線下的營銷活動(dòng)，引導(dǎo)購物，來實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。最終整體曝光達(dá)1800W+，其中聯(lián)名表情包上線1個(gè)月，發(fā)送量即破百萬次，大大提升了CLIV皙儷思品牌在中國市場(chǎng)的知名度。
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