迪奧男士香水：氛圍感曠野大片，去野去自由

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舉報 2023-08

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據(jù)預(yù)測，到2025年，全球男士香水市場（特別是高端類別）將從2020年的142億美元上漲到196億美元；同時，中國男士香水市場正將以10%的復(fù)合年增長率增長。

深度洞察男香市場及嗅覺營銷后，我們發(fā)現(xiàn)在氣味經(jīng)濟飛速增長的同時，香氛市場的營銷方向從單一嗅覺體驗趨向延伸至身體其他感官的通感，“可視化”處理氣味以營造引人遐想的氛圍營銷，正成為香水產(chǎn)品吸引年輕消費者的重要手段。

為此，在助力DIOR曠野男士香水俘獲用香意識覺醒的中國消費者時，圍繞主題“THE CALLS OF THE WILD 曠野召喚”，我們把這一香水系列中象征一天不同時段的產(chǎn)品瓶身、主打原料和所蘊含的精神進行關(guān)鍵詞提取，并串聯(lián)成完整故事線，借由達人們根據(jù)精準(zhǔn)提煉的產(chǎn)品特質(zhì)所釋出的嗅覺風(fēng)景大片，極致呈現(xiàn)產(chǎn)品主張的曠野時刻。

我們合作了攝影、戶外、旅行等領(lǐng)域達人，結(jié)合其自身屬性量身定制呈現(xiàn)4款產(chǎn)品相應(yīng)Magic Hour（能拍出絢麗畫面的時刻）的極限場景，通過將香水系列和場景強關(guān)聯(lián)極致演繹產(chǎn)品主張，同時也將該香調(diào)、內(nèi)核精神通過畫面清晰地傳遞給消費者，強化產(chǎn)品認(rèn)知。

左上：晝?nèi)?淡香水EDT 右上：日暮-香水EDP
左下：入夜-香精Parfum 右下：暗夜-典藏香精ELIXIR

依托社交傳播內(nèi)容將香氛香調(diào)可視化，我們幫助品牌在用戶無法聞到香味的情況下，借助由其他感官衍生的想象領(lǐng)會產(chǎn)品精神內(nèi)核，并最大程度利用質(zhì)感場景加強種草，以此激發(fā)消費者的興趣和購買欲望。

即使身處紛繁都市，你也能透過這些氛圍感大片，沉浸式感知由DIOR曠野香水承載的不羈、陽剛、內(nèi)斂、優(yōu)雅的曠野精神。

是時候回歸內(nèi)心，聽從曠野召喚，去野去自由。