綠城川菜小鎮(zhèn)：打造生動的中國田園生活
小鎮(zhèn)，是一個宏大的課題。做小鎮(zhèn)的傳播，首先要厘清小鎮(zhèn)的核心競爭力在于策劃、規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，通過經(jīng)營去進一步挖掘土地溢價。以“政府為首、內(nèi)容為王、產(chǎn)業(yè)為基、團隊為本”，如此才能讓小鎮(zhèn)保持“曖曖遠(yuǎn)人村，依依墟里煙”的詩意和活力。
01 做成都小鎮(zhèn)傳播第一個吃螃蟹的人
在成都做小鎮(zhèn)的不少，但運營成功的不多。小鎮(zhèn)之所以難，在于純粹做第一產(chǎn)業(yè)很難存活。只有在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，衍生出第三產(chǎn)業(yè)的品牌和服務(wù)價值，才能更好創(chuàng)造小鎮(zhèn)的價值。
基于小鎮(zhèn)大量農(nóng)田存在的現(xiàn)狀，我們認(rèn)識到，能盤活小鎮(zhèn)的一定是“田地”。從品牌運營角度，將小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)下傳播環(huán)境雙向融入，探索一條全新IP塑造之路，互聯(lián)互通互贏。
做成都第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)共生的第一品牌，成為行業(yè)第一個吃螃蟹的人，才能更好傳播城市田園的詩與遠(yuǎn)方，回到夢中故鄉(xiāng)的鄉(xiāng)野幸福感。
02 源于田園文化的IP符號
關(guān)于品牌名，以中國土地最原始的記錄單位【畝】來傳遞，又從中國人的傳統(tǒng)文化與處世之道，得【畝】字之外還有【半】。可以說，【半】字是中國文化里智慧大成者之一。
“知足不辱，知恥不殆，可為長久”。一半一半，恰到好處，余韻無窮，方為長久。
杭州靈隱寺有副楹聯(lián)，禪機妙語點醒世人：人生哪能多如意，萬事只求半稱心，“半”字巧妙，只求一半的稱心，如此知足，方得常樂。
“花未全開月未圓”，“月盈則虧，水滿則溢”。
生活的幸福，一半要爭，一半要隨。生活的本真味，一半煙火，一半清歡。人生最好的境界，一半糊涂，一半明白。城市和自然的擺渡帶，一半城市，一半田園。成都人生活的腔調(diào)，一半快，一半慢。
生活懂一半，才恰到好處。半爭半隨，在煙火間得清歡。半醉半飽，得人生真味。半糊涂半明白，在人生中得自在。半出世半入世，得人生真諦。
半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠那得清如許？為有源頭活水來。——南宋朱熹
“半畝”一詞，意義雙關(guān)。既包含有中國的文化、哲學(xué)、審美、志趣，又和小鎮(zhèn)田園以及基于田園的營銷關(guān)聯(lián)。
03 半畝-形象創(chuàng)造
生動的中國田園生活
一個優(yōu)秀的形象IP，可令傳播事半功倍。在翻閱大量詩詞歌賦后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于田園的描摹，最具代表性的就是孩童嬉戲，以此創(chuàng)造一個具有辨識度的IP形象。
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【背景與目標(biāo)】
背景：
小鎮(zhèn)之所以難，在于純粹做第一產(chǎn)業(yè)很難存活。只有在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上，衍生出第三產(chǎn)業(yè)的品牌和服務(wù)價值，才能更好創(chuàng)造小鎮(zhèn)的價值。
綠城川菜小鎮(zhèn)是一個萬畝的田園小鎮(zhèn)，有大量的農(nóng)田，小鎮(zhèn)有自己的農(nóng)產(chǎn)品，如稻米、玉米、魚菜共生等。
目標(biāo)：
1、通過對農(nóng)產(chǎn)品的包裝，增強與客戶的粘性。
2、使用新穎的營銷手段，盤活大量的農(nóng)田。
【洞察與策略】
洞察：
基于小鎮(zhèn)大量農(nóng)田存在的現(xiàn)狀，我們認(rèn)識到，能盤活小鎮(zhèn)的一定是“田地”。從品牌運營角度，將小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)下傳播環(huán)境雙向融入，探索一條全新IP塑造之路，互聯(lián)互通互贏。
策略：
設(shè)計之初，除了考慮到做IP，還考慮到未來的數(shù)字化推廣，比如在線上開辟【認(rèn)養(yǎng)半畝地】的小程序，將云上農(nóng)場與線下真實農(nóng)場相結(jié)合，所以IP極具當(dāng)代感、親和力和萌趣性。
【創(chuàng)意闡述】
我們以中國土地最原始的記錄單位【畝】來傳遞，又從中國人的傳統(tǒng)文化與處世之道，得【畝】字之外還有【半】。可以說，【半】字是中國文化里智慧大成者之一。“半畝”一詞，意義雙關(guān)，既包含有中國的文化、哲學(xué)、審美、志趣，又和小鎮(zhèn)田園以及基于田園的營銷關(guān)聯(lián)。
整個【半畝】的字體，進行了原創(chuàng)，采用了創(chuàng)意式的毛筆書法。以類似說文解字的方式，全新解讀“半畝”二字，這個半畝不僅是一個圖形LOGO，更像是一位愛田園的生活家。
【結(jié)果與影響】
【半畝】最終作為小鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品實際呈現(xiàn)，深得業(yè)主朋友們的喜愛。在成都2022年疫情隔離期間，【半畝】農(nóng)產(chǎn)品作為慰問品，在郫都區(qū)與成都主城局部派送，收獲大量好評。
項目信息
營銷機構(gòu)
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