“隨心而悅”，這很舒淇！
引言：傳播背景和任務(wù)
自進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，英國(guó)摩飛一直致力于探索本土化營(yíng)銷道路。2021年，英國(guó)摩飛官宣王俊凱為首位品牌代言人，有效開(kāi)拓了年輕化市場(chǎng)；2023年，摩飛簽約女神舒淇，并希望通過(guò)其對(duì)產(chǎn)品的自然演繹，更精準(zhǔn)地傳遞品牌的外在形象和精神內(nèi)核，助力品牌實(shí)現(xiàn)向高端化、品質(zhì)化、國(guó)際化的形象升級(jí)。
Part1:以流量&精神內(nèi)核共塑品牌標(biāo)簽
源自1936年的英國(guó)品牌Morphy Richards摩飛，一直堅(jiān)持以現(xiàn)代英倫格調(diào)和創(chuàng)新精品家電，締造更高的質(zhì)感生活。它以全場(chǎng)景生態(tài)布局覆蓋用戶生活方方面面，成為高端小家電典范，帶給用戶舒適自在的體驗(yàn)感。
舒淇，享譽(yù)國(guó)際，個(gè)人魅力鮮明的實(shí)力女演員，更是以 “松弛感” 頻頻出圈的品質(zhì)生活家。她優(yōu)雅靈動(dòng)，松弛自然，與生俱來(lái)的隨心灑脫，與摩飛自在隨性、原創(chuàng)經(jīng)典的精神完美契合，二者的相互邂逅，便是對(duì)舒適自在的品質(zhì)感生活的最好詮釋。
最后回到摩飛的目標(biāo)消費(fèi)群體——他們是不被定義的，于他們而言，生活沒(méi)有指南，隨心即是最好的選擇。無(wú)論是多數(shù)派，少數(shù)派，亦或自成一派者，都無(wú)法阻礙他們堅(jiān)守在自己的內(nèi)心陣地，讓生活自在亦自我。
在對(duì)品牌、舒淇、和目標(biāo)消費(fèi)群體的特質(zhì)進(jìn)行深入洞察和挖掘分析后，全新的品牌主張——「隨心而悅」也應(yīng)運(yùn)而生，并得到了客戶的滿意和肯定。
Part2：TVC打造摩飛全場(chǎng)景演繹品牌主張
如何展現(xiàn)舒淇和摩飛碰撞出的隨性美，并塑造出「隨心而悅」的生活狀態(tài)，成為了我們后續(xù)在tvc拍攝制作上的另一難題。我們的戰(zhàn)略合作伙伴——技能冷卻，給出了完美的解決方案。
? 打造摩飛戶內(nèi)外全場(chǎng)景。摩飛作為全球高端創(chuàng)意小家電，旗下產(chǎn)品早已覆蓋到用戶的生活全場(chǎng)景。因此我們不再將場(chǎng)景局限在室內(nèi)，而是從藝術(shù)星廚，到愜意居家，再進(jìn)階到時(shí)尚戶外，摩飛均能均給予消費(fèi)者高端質(zhì)感，自在隨心的生活體驗(yàn)。
室內(nèi)愜意居家主打的就是一個(gè)氛圍感，因此我們?cè)谥镁吧媳小昂?jiǎn)單即是高級(jí)”的原則，將廣闊空間用冷暖色塊相結(jié)合，營(yíng)造空間高級(jí)感。
戶外場(chǎng)景則從兩個(gè)維度進(jìn)行展現(xiàn)，一是摩飛產(chǎn)品塑造下的“戶內(nèi)即戶外”，居家即可開(kāi)啟森林模式，呼吸新鮮空氣。另外則是出門帶上摩飛戶外時(shí)尚單品，隨享鮮榨果汁和戶外野趣，元?dú)廨p松滿格。
? 巧用云朵意象。在整支tvc的設(shè)計(jì)上，我們將云朵的意象貫穿始終。我們認(rèn)為“隨心而悅”式的生活，定是像云朵一般輕盈自在的。此外，云的狀態(tài)還與心情相掛鉤，烏云是壞心情，白云是輕松好心情，它映射出每個(gè)人每時(shí)每刻都擁有烏云向晴的轉(zhuǎn)變，女神舒淇也不例外。但是在摩飛的助力下，任何時(shí)候她都有任性的理由，擁有更自在隨心的生活體驗(yàn)感。
? 特寫(xiě)鏡頭+asmr原聲展現(xiàn)摩飛美器。獨(dú)到的英倫風(fēng)格+傳承千年的工藝，構(gòu)成了摩飛產(chǎn)品的時(shí)尚美學(xué)。在產(chǎn)品的展現(xiàn)上，我們使用了諸多細(xì)膩絲滑的特寫(xiě)鏡頭將摩飛的高級(jí)感和藝術(shù)美感進(jìn)行展現(xiàn)，另外還融入asmr原聲效果，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)感官神經(jīng)，勾起觀者對(duì)質(zhì)感生活的聯(lián)想和向往。
? 舒淇本色出演松弛生活。TVC最終呈現(xiàn)出來(lái)的完美效果，當(dāng)然最離不開(kāi)舒淇的本色出演。拍攝現(xiàn)場(chǎng)，她眼神靈動(dòng)，狀態(tài)松弛，一襲簡(jiǎn)約造型將品質(zhì)生活家的氣質(zhì)拿捏得異常到位，將隨性自在的愜意生活演繹得自然又高級(jí)。
Part3：用全新品牌理念賦能產(chǎn)品種草
「隨心而悅」作為品牌理念，傳達(dá)的是一種生活方式。如何將其自然貫穿至整個(gè)傳播過(guò)程當(dāng)中，賦能產(chǎn)品種草，讓消費(fèi)者對(duì)品牌理念更好地心領(lǐng)神會(huì)，引起了我們的深思。
相比于主張、理念這些更為抽象的東西，產(chǎn)品的使用場(chǎng)景始終是品牌最能直接關(guān)聯(lián)、觸達(dá)到消費(fèi)者的存在。因此我們決定將「隨心而悅」的品牌理念回歸到產(chǎn)品的不同使用場(chǎng)景中，從而展現(xiàn)「隨心而悅」的生活主張，以及品牌代言人舒淇三者之間的契合點(diǎn)，并將產(chǎn)品分別解讀為三個(gè)系列，即：
高顏值的隨行系列——摩飛便攜榨汁桶，自帶高顏值與滿滿活力，配合隨心而定的特調(diào)顏色，是獨(dú)特自我的一種展現(xiàn)；
高級(jí)感疊滿的廚房系列——摩飛多功能鍋和大馬士革dao，時(shí)髦料理，星廚珍品，盡顯藝術(shù)廚房時(shí)髦優(yōu)雅的精品格調(diào)；
以及，極具松弛感的生活系列——摩飛空氣凈化扇，一鍵開(kāi)啟森林模式，自在享受大自然的呼吸感。
用產(chǎn)品演繹不同場(chǎng)景下的生活狀態(tài)，用品牌理念傳遞生活方式，在產(chǎn)品種草過(guò)程中，我們努力塑造摩飛隨心而悅式的生活狀態(tài)，讓消費(fèi)者看到摩飛帶來(lái)的便捷與自在，對(duì)秩序感生活產(chǎn)生向往，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，隨時(shí)隨地優(yōu)雅做自己。
Part4:社交媒體聲量爆棚
本次營(yíng)銷我們采用矩陣式傳播思路來(lái)?yè)屨剂髁扛叩亍＝枇γ餍莿?shì)能，聚焦微博、微信、抖音、視頻號(hào)四大主流社媒平臺(tái)，并結(jié)合社交平臺(tái)屬性搭建傳播生態(tài)鏈路，形成內(nèi)容流量場(chǎng)。截止至7月14日，本次代言人官宣共收獲全網(wǎng)曝光9912.4w，其中硬廣全渠道收獲2196w曝光。我們以深度互動(dòng)&優(yōu)質(zhì)內(nèi)容&圈層整合&廣告投放有效產(chǎn)出社交聲量，讓摩飛全新的品牌主張——隨心而悅、以及集高級(jí)感、品質(zhì)感于一體的品牌形象在消費(fèi)者的既有認(rèn)知中得到煥新升級(jí)。
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