暑期比價的快樂，去哪兒×郭麒麟承包了！
2個月的超長戰線，真的超有挑戰！
這次去哪兒暑促的brief很明確：借由暑促旅行節點，打透學生及親子家庭白領人群，傳遞【旅行，上去哪兒比比看】的全年核心策略，讓去哪兒成為出行第一選擇。
一句話說就是，讓人們暑期旅行，上去哪兒比比看。常規做法肯定是從泛年輕群體找共鳴，傳播【暑期旅行上去哪兒比比看】。但會發現傳統coreidea很難貫穿平臺，因為暑假的周期真的超長長長長長長啊，再加上信息圈層化，不同平臺適用的熱點話題不同。
怎么辦？我們給出的策略是，用話題引流量洗平臺，在一個大主題下，分別對大學生，親子+白領兩個群體傳播【旅行上去哪兒比比看】。我們需要一位符合比價人設和形象的代言人來站臺。郭麒麟作為德云社有才又摳搜的少班主，無疑是最佳人選。回扣經典老梗“爸爸的快樂你想象不到”，這次郭麒麟要講的是“比價的快樂，你想象不到”。
第一波：精準拿捏大學生的暑假快樂
1、前期話題預熱，引發學生人群共鳴
一個洞察：暑假剛回家是個寶，3天過后變雜草，以微博話題#暑假在家被父母嫌棄怎么辦？引發學生人群的共鳴。
乘勝追擊，去哪兒官方給出答案：#愛旅行的孩子不挨罵。在家叫懶，在海邊叫愜意。暗搓搓告訴大家別在家呆著，出去玩吧！
2、抖音創意合拍挑戰，加強平臺滲透
這屆大學生，主打一個去過，每個人都是日均三萬五的特種兵。為滿足特種兵們的打卡欲，深入滲透抖音平臺，促進【青春無極限旅行盲盒】的產品銷售，由郭麒麟發起報站名合拍挑戰。簡單且趣味十足的挑戰，瞬間卷入30多位百萬粉絲達人參與，抖音相關話題破4億，近4萬人參與了本次挑戰，為去哪兒站內成功引流。
3、長尾期講述更多快樂放暑假的方式，刺激大家去旅行
上去哪兒FUN暑假，才叫放暑假呢
第二波：打透親子+白領人群
1、一場由比價引發的蝴蝶效應，直接呈現比價的快樂
每到下單的關鍵時候，郭麒麟必會牽著駱駝出馬，一頓吹牛，不，是一頓美好暢想，直接打開了大家的想象力。
第一幕
訂酒店先比價，事業直達巔峰？！！
第二幕
訂門票先比價，孩子上世界名校？！！
第三幕
訂機票先比價，成為下一個世界首富？！！
2、大林子的幕后花絮加持，持續吸引粉絲關注
3、線下精準觸達旅游垂類人群
在北京、成都、重慶、長沙、西安等城市，線下布局機場和城市大屏點位，廣泛觸達出行人群，強化用戶【旅行上去哪兒比比看】心智。同時，利用分眾廣告做各重點市場的曝光，以促進業務提升。
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