餓了么「這杯我請」：從職場走向興趣，下班后把快樂也留住
7月份，我們與餓了么在徐家匯地鐵站，為上海精致白領送上了「這杯我請」的100種 social 招數。
其中有一句結合MBTI測試寫下的「為i做e」文案，在不同平臺都火出了圈！一起來看看～
這一波，其實在講的是餓了么「這杯我請」活動，圍繞職場白領日常社交中會產生的尷尬場景，如開會/離職/入職/幫忙/感謝等等，希望同事之間通過下午茶請客，用外賣傳遞情感，從而打破職場冷漠與隔閡，讓每個魔都職場人的燥熱與社恐都能得到治愈。
點擊“餓了么「這杯我請」”，一鍵回到故事的起點。
從職場社交走向興趣社交，
讓餓了么真正擁有“e”的屬性
「為i做e」文案的爆火后，我們也深刻認識到魔都職場人對社交的心理狀態：be like 有點小社恐，有點小緊張。因此我們決定乘勝追擊，繼續用一杯餓了么下午茶治愈職場人的社交恐懼。
為了延續「為i做e」的熱度，讓餓了么懂職場人社交狀態在用戶心中扎根，我們重新翻開了自己的MBTI測試，并從中發現了新的機會點：性格是不斷變化的，職場上的 i 人，在下班后遇到自己喜歡的愛好，也會秒變e人。
由此洞察出發，我們更進一步，讓餓了么「這杯我請」不僅為職場人上班請客，更要走出職場辦公室，變成真正的“e”leme，幫助人們用一杯下午茶打開下班后的興趣社交。基于此，我們想通過兩步走來打造這波活動，讓更多人一起快樂恰茶，擁抱生活。
1、用戶溝通場景上，繼續用「外賣傳情」鏈接共鳴
據網絡傳言：當代年輕人，沒有“請杯下午茶”解決不了的社交問題，不行的話，就兩杯！
餓了么希望通過「這杯我請」活動，讓請客文化在職場外的興趣圈層流傳起來：讓職場人用一杯下午茶就能輕松加入各個興趣圈，也能迅速化解不同領域職場人之間的陌生與尷尬。真正幫助職場人在下班后放飛自我，更加開心的聚在飛盤、city walk、騎行等活動中。
2、IP營銷上，繼續深化「這杯我請」的社交符號
「這杯我請」在上海，持續為「外賣請客」文化搭建不同的故事與情緒價值。從最初平臺請客，到城市請客，再到深入白領的生活，治愈職場社交問題。這一次，餓了么從8小時內的職場社交，轉向8小時外的興趣社交，為「這杯我請」IP貼上興趣社交符號，讓消費者在下班后任何一個想要傳遞小小情感的時刻，都能隨時拿起一杯輕輕的外賣下午茶。
餓了么與聚福合唱團，
把「這杯我請」唱給你聽
聚福合唱團是一個多元化的合唱團，最能代表職場人A/B面；他們來自各行各業；他們年齡差不小，但心理年齡差不多；他們團臥虎藏龍，大家都有各自擅長的音樂風格；他們正經排練唱爵士/老上海/經典歌曲的原創改編；他們不正經排練的時候，什么都唱；總之他們聚在一起的時候，就在唱。
此次活動，我們和餓了么邀請到他們共創「這杯我請」主題曲，用一歡快合唱的快閃，為下班后的職場人打開新的社交可能。讓你聽到「這杯我請」之歌，激發出的能量與熱情。
當我們看到聚福合唱團各個團員卸下“總監、主管、VP、xx專員”等職場頭銜，露出下班后輕松自如的社交狀態，配合著「這杯我請」的曲調，內心中對興趣社交的向往仿佛真的被打開了。
一起看看現場的返圖，在行人如織的徐家匯地鐵站，聚福合唱團背后貼上的「這杯我請」的品牌廣告，也在用請客文化招攬著行人的觀看與駐足。
歌詞
這杯我請
這杯你請
這杯我請
讓你請
讓我請
讓我請
餓了么這一杯我請
這杯我請！大腦還沒完全飛出被窩
手機已掃了單車
點一杯冰美式打開文檔
請統統Leave me alone
改需求改方案，改回第一版
寫代碼寫提案，根本寫不完努力搬磚，班加不完
某些老板，能畫大餅絕不談錢頭暈目眩，口燥舌干
心煩意亂，求領導別找我麻煩
上餓了么，清涼一夏
讓你快樂，準時達這杯你請，這杯我請（我請）
我請，我請，這杯我請，
快樂一夏上餓了么
快樂一夏上餓了么你愛電影，我愛看書
和我一起，下班后把快樂留住
我愛唱歌，你愛跳舞
我們一起，將美好的時光共度
上餓了么，清涼一夏
讓你快樂，準時達這杯你請，這杯我請（我請）
這杯我請，快樂一夏上餓了么
快樂一夏上餓了么（這杯我請，這杯我請）
上餓了么（這杯我請，這杯我請）
上餓了么（這杯我請，這杯我請）
上餓了么（這杯我請，這杯我請）
快樂一夏上餓了么
這杯我請！
值得一提的是，「這杯我請」的歌詞也有亮點！不僅結合職場場景：“努力搬磚，班加不完，求領導別找我麻煩”、“下班后把快樂留住”；更是巧妙植入餓了么「這杯我請」促銷利益點—「每天下午兩點上餓了么搶第二杯0元」，讓「這杯我請」的情感與權益滲透到上海的每個人心中。
餓了么與多方攜手，
深挖興趣社交文化
如何讓餓了么真正從職場上社交走向興趣社交？我們選擇和更多人站在一起，共同用「外賣傳情」。
1、聯動商戶，加入合唱團請喝「秋天第一杯奶茶」
傳播期間恰逢立秋時刻，餓了么聯動4大下午茶頭部品牌“皮爺、檸季、奈雪的茶和滬上阿姨”，一起加入聚福合唱團，以創意海報的形式，化身合唱團不同分工（女中聲、男高聲、女高聲、男低聲），一起把「這杯我請」的福利唱給你聽，為用戶送上「秋天的第一杯奶茶」。
2、聯動滬語KOL，結合歌詞金句上演最上海的「這杯我請」小劇場
我們把在線下空間爆紅的職場金句融合升級，邀請各路本土滬語達人，創意演繹職場「這杯我請」小劇場，配合話題#上海人立秋第一杯下午茶這杯我請#，展示如何用下午茶搞定“從職場社交到興趣社交”。如果你不知道如何薅到下班后的娛樂搭子，不妨參考幾位博主借助「這杯我請」完成的教科書式社牛展示。
從左到右依次：Justin徐嘉誠、冊那隊長、五十嵐上夏
3、不僅用歌曲，更用外賣貼紙傳情種草
在奶茶杯上，我們找到了時下上海年輕人最熱、最夯的興趣社交活動，打造創意互動傳情貼紙：“Let’s play together, 夏日搭子必備：熱愛無價”。無論是一起 Citywalk、騎行，還是玩槳板、攝影刷街，用戶都可以用「這杯我請」發出玩耍邀約，或者感謝一直陪伴自己探索各種興趣的搭子。
希望你的每個社交時刻，
都能想到「這杯我請」
夏天已經過去了，但是夏天的快樂還在延續。
這個夏天，一篇偶然火起來的「為i做e」的廣告文案，從而引發出餓了么「從職場社交到興趣社交」的一系列情感擴散活動，我們也從夏天走向秋天，用一杯杯傳遞情感的立秋奶茶、一張張外賣傳情貼紙交到了不少好朋友！
尤其是還和聚福合唱團把「這杯我請」的快樂社交之歌，唱給你們聽！真的很開心～
最后的最后，餓了么希望你在每個社交情感無法說出口的時刻：無論是上班開會時的爭吵，還是一起玩飛盤時的初次相識，都能打開餓了么，搜索「這杯我請」！你盡管放心社交，餓了么幫你用外賣傳情。
未來，那些外賣傳遞的情感，除了藏在看到的地鐵站，聽到的歌曲里，還會出現在地方嗎？敬請期待哦～
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