《攜程超級假期：暑假說走咱就走，找個搭子出去玩》
2023年，旅游強(qiáng)勢回歸。春節(jié)/清明/五一小長假出游熱度已三連霸榜，今年暑期，還將迎來真正大爆發(fā)。
攜程推出超級暑假IP解題旅行熱度，旨在將“假期旅行攜程隨時相伴”的產(chǎn)品理念和 “你想要的假期攜程都有”的內(nèi)容認(rèn)知，深入消費(fèi)者心智。
“融入旅行社交文化，攜程和年輕群體對話”
后疫情旅行營銷，賽點在于透過旅行現(xiàn)象，洞察背后的旅行社交文化。
對暑假主流人群90/00后來說，搭伙出去玩，不僅是7成人的標(biāo)配，更成為了影響旅行質(zhì)量的關(guān)鍵一步。TA在社交媒體上找搭子拼車、拼房、拼旅行團(tuán)，甚至給旅行搭子類型做了詳細(xì)的分類：特種兵搭子、躺平搭子、省錢搭子、拍照搭子、徒步搭子……旅行搭子，不止是因為旅行共同目的湊到一起的人，不僅是一種心理認(rèn)同，更成了一種旅行社交文化。
“做年輕人靠譜的旅行搭子”
“找搭子，出去玩“，是TA洞察，更是行動號召。
而首次和年輕群體對話的攜程，堅定地選擇成為他們靠譜的旅行搭子。無論是想和搭子們一起探索新世界，還是小團(tuán)體個性出行，亦或是二人世界舒適躺平，攜程大事小事，都能輕松搞定。此外，攜程還上線了結(jié)伴游出行板塊，更深度地綁定年輕人的社交出行需求。不得不說，這個搭子，真的很會！
線下快閃“找搭子出去玩”攜程夏日搭子角
針對這個洞察，我們選擇在4個地點落地“找搭子出去玩”線下快閃搭子角，給他們“組個局”，線下找搭子！
那，如何從玩法上，真正和年輕人們玩起來？
- 創(chuàng)新：搭子文化切入，用更年輕和創(chuàng)意的口吻去做內(nèi)容及現(xiàn)場互動，讓有暑假的大學(xué)生先玩起來；
- 跨界：和大學(xué)生潮飲Helens以及每日黑巧搭伙組CP，并現(xiàn)場推出限量特調(diào)飲品和首發(fā)巧克力，提升現(xiàn)場體驗感；
- 營銷：通過線上概念傳播及線下場景化營銷事件，將結(jié)伴游及學(xué)生認(rèn)證兩大年輕業(yè)務(wù)推向更多人。
但作為一個主打簡單和輕松感的創(chuàng)意，我們不希望這波campaign背負(fù)太多復(fù)雜的執(zhí)行——
一個“搭伙“核心概念，配合一條概念片，一個邀請函，一個Co-branding，四個夏日搭子角，足矣。
簡簡單單概念片：《找搭子，出去玩》
活潑文案搭配粘土風(fēng)視覺，闡明“找搭子“的概念，并預(yù)告線下活動，邀請更多人搭伙出去玩。
可可愛愛邀請函：「找搭子，求袋走」
Mini size，可愛外觀，作為線上及現(xiàn)場邀請函，這個小布袋都足夠抓人眼球。
腦洞Co-branding：「攜留海」+三款CP夏日限定特調(diào)：
為了配合找搭子的活動主題，我們還特意為攜程旅行和海倫司起了個魔性的搭子名「攜留海」，寓意攜程旅行和海倫司，一起幫你留住夏天。同時推出3款有梗的夏日搭子限定特調(diào)【只是葡通社會人】【人間清醒莓煩惱】【在桃社恐小可愛】，增加話題度。
四個夏日搭子角：找個搭子過暑假
四場夏日搭子角如何落地？我們的出發(fā)點很簡單：跟每個場景結(jié)合，把體驗和樂趣拉滿，讓每個來的人，想怎么搭，就怎么搭。
依托暑期預(yù)訂單、TA消費(fèi)習(xí)慣及KA商家，我們依次圈定大學(xué)-商場-酒館-公園4個線下點，打造4個線下搭子角。其中，Helens和海昌兩個KA場景，我們還為其定制了專屬的互動環(huán)節(jié)。
上海海洋大學(xué)——FOR大學(xué)生
杭州寶龍廣場——FOR 新晉白領(lǐng)
西安helens酒館 ——FOR 泛人群社交
上海海昌海洋公園——FOR泛人群家庭出行
“與其說我們做線上傳播，不如說我們在一心一意找搭子”
《找搭子出去玩》視頻短片上線攜程全平臺，號召大家參與到活動中來，為自己的暑期出行找搭子。
階段性上線四場線下活動倒計時海報，引發(fā)關(guān)注。
同時官方配合上線結(jié)伴游業(yè)務(wù)，線下搭子線上組團(tuán)， 征集了8條指定線路，下單成行可享第二人半價，為搭子謀求真福利，和用戶真正玩在一起。
“四個線下搭子角來了！搭子含量，真的很高”
緊鑼密鼓地推進(jìn)后，我們的攜程夏日搭子角于6月25日正式上線。
于是，喜歡吃菜的，和喜歡點菜的，愛劃水的，和愛做特種兵的，走哪都想躺平的，和到哪都能擺平的，有搭子的，和求搭子的……什么樣的搭子，都來了。現(xiàn)場的搭子含量，真的很高。
在線搖人，搖了；
搭子小廣告，發(fā)了
夏日搭子角，逛了
搭子需求卡，填了；
搭子照妖鏡，照了；
套個搭子，套了
合拍測試，拍了
搭子緣分，搖了
人形廣告牌，當(dāng)了
攜留海CP特調(diào)，品了
處處有梗的活動現(xiàn)場，也引發(fā)了路人的圍觀和打卡。
此外，我們還將攜程業(yè)務(wù)與線下互動打通。用戶完成學(xué)生認(rèn)證，了解結(jié)伴游業(yè)務(wù)，均可獲得額外的禮品及互動機(jī)會，極大地提升了App業(yè)務(wù)端頁面精準(zhǔn)用戶的打開率。
以小而美的事件制造廣大聲量，在線上獲取認(rèn)知，在場景中完成種草，再通過APP下單出行。
一整波組合拳，使得“找搭子出去玩”迅速占領(lǐng)了大學(xué)生心智及行動，也為攜程超級假期IP，打造一個可復(fù)制的模式。
這波campaign，你的超級假期和暑假搭子，攜程顯眼包全拿捏了~
一些彩蛋：
我們是在5月末接到的這個非常特種兵的需求：趕在6月暑假開始前，上線攜程超級假期整合營銷項目。
不足30天時間，要完成比稿+cobranding+細(xì)化內(nèi)容+拍片+4場落地活動……
于是，恒沙和攜程，這對campaign特種兵搭子，一拍即合，順利成團(tuán)。
時間緊，任務(wù)重，好在給力的搭子們，和我們一起披荊斬棘，一月四地，將所有內(nèi)容順利落地。
特別感謝制片搭子，陪我們逛早上7點的共青森林公園。（很早沒有逛過早晨的公園，真美啊~
特別感謝戶外搭子，貢獻(xiàn)了背包船道具，和幾個躺平姿勢。（背包船真的超出片！路人都來拍照！
更感謝客戶搭子，和我們一起在campaign中磨煉和提升了搭子情誼。（沒錯，還出書了捏~
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