怡麗絲爾新品發布會 | 膠原煥新 年輕新生
近期正在熱播的《長相思》實在太令人上頭了，心情完全隨著女主角楊紫飾演的小夭的境遇起起伏伏。但是最近好像起猛了，竟發現她出現在了怡麗絲爾的發布會現場？！
誕生于1983年的怡麗絲爾在品牌成立40周年之際重磅推出膠原煥新精華水乳。擁有40年膠原蛋白專研經驗的怡麗絲爾發現，應對膠原蛋白的流失，光補遠遠不夠，還需先掃除老舊膠原，再強化膠原生成，達到促進膠原煥新的目的。
緊接產品煥新概念，品牌于8月2日官宣楊紫成為品牌代言人，作為知名演員的她塑造過許多熒幕經典角色，在表演道路上不斷突破自我，這與始終堅持匠心與創新的怡麗絲爾品牌精神不謀而合。
LIQUID作為本次新品上市項目的Creative Leading Agency，以「膠原煥新 年輕新生」作為Big Idea，想要通過發布會的形式向公眾傳遞這既是一次品牌40周年科技的煥新、產品的迭代煥新，亦象征著怡麗絲爾將攜手全新代言人開啟肌膚的煥新之旅。
「煥新」作為貫穿始末的關鍵詞，發布會當然也不能墨守成規，發布會選址在了氣質獨特，見證了時光變遷的孫科別墅。現場隨處可見的球體裝置是本次發布會的核心元素—膠原球。在布置及環節的安排上，做到了科技+有趣相輔相成，既有產品的科普、講解，又有消費者可親身參與的游園會互動體驗。
一段充滿懸念的沉浸式戲劇表演后，發布會正式拉開帷幕。楊紫扮演的探新小隊隊長帶領成員們成功獲得擁有“煥新力量”的魔法藥水——膠原煥新精華水乳。為了讓更多消費者了解這款引領膠原抗老跨時代的產品，邀請到資生堂創新研究中心研究員，通過層層遞進的“膠原十問”，為大家揭開膠原蛋白的神秘面紗。
值得一提的是，當主持人提問小紫對于之前熱搜#楊紫覺得年齡大了挺好的#有何見解時，她坦言：年齡大了以后會變得更加勇敢，經歷了很多之后看待事情的角度會不同。年齡不是關鍵，重要的是自己當下的狀態，保持好的狀態才是最重要的。
共同解密膠原抗老議題后，室外的膠原球點燈儀式將整場活動推向了高潮，煥亮的光芒象征著一場始于膠原煥新的「水玉光」綻放。隨后，邀請楊紫沉浸式體驗“膠原煥新”，打卡夏日煥新游園會。通過5個互動體驗活動對應體現了膠原煥新精華水乳利用獨家膠原煥新科技達到的「亮·緊·淡·彈·嫩」5維年輕煥新功效，該活動區域將在發布會后限時對所有消費者開放。
截止至今日，#膠原煥新，年輕新生#、#楊紫怡麗絲爾品牌代言人#微博雙話題總閱讀量超1.6億，討論量179萬+。在項目預算有限的情況下，LIQUID主創團隊為了讓爆發點集中，采用了藝人官宣+PR Day線上線下同一天引爆熱度，并利用楊紫打卡過的游園會對公眾開放延續熱度作為組合打法。據權威媒體統計，怡麗絲爾官宣楊紫為品牌代言人后兩天的代言貢獻熱度指數遠超同期行業平均表現，高達90.10。
這個夏天，跟隨小夭一起開啟膠原煥新之旅，遇見更好的自己吧！
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