微夢(mèng) X LANC?ME丨七夕來(lái)臨，看微夢(mèng)如何助力蘭蔻，讓浪漫被看見！

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舉報(bào) 2022-08

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下周二就是一年一度的七（nue）夕（gou）節(jié)了，你還記得去年是怎么過得嗎？如今2023年七夕即將來(lái)臨，在這個(gè)自由熱戀的特別節(jié)日回顧往日，曾經(jīng)激起的水花如今再看依舊別有韻味。

對(duì)于品牌營(yíng)銷而言，每年七夕都是爆款案例出街的大節(jié)點(diǎn)！你們今年打算怎么玩呢？如果沒有思路，來(lái)看看去年蘭蔻是怎么打響“戀愛戰(zhàn)”的，去年的蘭蔻是如何打響「單身也可以過七夕」的新潮概念的？微夢(mèng)團(tuán)隊(duì)又是如何助力蘭蔻免稅讓甜度升級(jí)的呢？接下來(lái)我們一起來(lái)看看。

1.一個(gè)革新概念

七夕情人節(jié)不只屬于情人，也屬于每個(gè)值得被好好對(duì)待的自己。

近幾年伴隨著“她經(jīng)濟(jì)”的逐日增長(zhǎng)，女性給自己購(gòu)買節(jié)日禮物已經(jīng)逐漸成為一個(gè)常態(tài)化現(xiàn)象「I can buy myself flowers」。于是我們也在本次蘭蔻免稅campaign中結(jié)合主推產(chǎn)品蘭蔻ID?LE是我香水，創(chuàng)造「獨(dú)立自信悅己」等營(yíng)銷主張，牢牢抓住品牌產(chǎn)品的精神內(nèi)核。

香水代表TA想展現(xiàn)的價(jià)值觀
香味不是為了展示魅力使他人沉醉
I wear perfume for myself
節(jié)日儀式感自我滿足，自由女性自有主張
愛自己就給自己最好的禮物

為此我們首先發(fā)起并引領(lǐng)線上挑戰(zhàn)賽狂潮，然后借勢(shì)熱度在海南開啟浪漫海岸線之旅，引發(fā)打卡熱潮，讓ID?LE種草，深入人心，甜爆七夕。

2.一場(chǎng)抖音挑戰(zhàn)賽

1位抖音頂流KOL攜手其他9位KOL，聯(lián)合發(fā)起挑戰(zhàn)賽熱浪，打造強(qiáng)烈參與感、氛圍感，達(dá)成產(chǎn)品種草。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)選用抖音頂流博主@一栗小莎子為主要發(fā)起者，拉開七夕抖音挑戰(zhàn)賽的帷幕。此外，結(jié)合抖音平臺(tái)特點(diǎn)及品牌調(diào)性，從「KOL風(fēng)格」「粉絲量級(jí)」「內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度」「數(shù)據(jù)效果」等綜合因素出發(fā)，經(jīng)過多輪篩選精準(zhǔn)匹配出符合抖音挑戰(zhàn)賽和線下出席活動(dòng)契合度最高的9位博主，每天2-3位博主，緊密發(fā)布，最終集中在4天內(nèi)全部發(fā)布，在7月的第一周營(yíng)造出七夕預(yù)熱的浪漫氛圍，同時(shí)鋪排91位KOC帶動(dòng)話題，吸引更多人主動(dòng)、自發(fā)參與。

值得一提的是，本次挑戰(zhàn)賽全部發(fā)布作品均以蘭蔻官方TVC中的音樂「unstoppable」這首歌作為BGM，堅(jiān)定帶感的節(jié)奏深刻植入品牌DNA，一度成為抖音洗腦神曲，引發(fā)網(wǎng)友紛紛效仿拍攝，將挑戰(zhàn)賽熱度推向高潮。

3.一次面對(duì)面的約會(huì)

從海口中心要道啟程Haikou Takeover，為逐愛之人專屬打造ID?LE七夕浪漫海岸線，營(yíng)造強(qiáng)烈代入感，粉色浪漫主義具象化，引發(fā)旅行打卡免稅店/快閃店熱潮。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)選用抖音頂流顏值博主@方圓為核心人選，以及@于雯 @仲qiuqiu 等另外4位博主，共同延續(xù)線上挑戰(zhàn)賽的熱度，將線上看得見的粉紅色轉(zhuǎn)化為線下摸得著的浪漫。

在夏日炎炎的假日海灘，奔赴一場(chǎng)《愛樂之城》的沙灘電影，借著冰可樂留存的一絲清涼，感受夏日微風(fēng)在發(fā)絲中疾馳的快感。博主們用鏡頭記錄下這美妙的夜晚，營(yíng)造出強(qiáng)烈的代入感。全城熱戀，成就每個(gè)人的為愛奔赴。

經(jīng)過一系列的操作，使此次挑戰(zhàn)賽活動(dòng)達(dá)到熱潮，以256%超額數(shù)據(jù)完成ID?LE是我香水曝光及線下渠道及活動(dòng)展示原定的播放量KPI。同時(shí)基于與KOL良好的合作關(guān)系及充分溝通，獲得多位KOL微博小紅書的免費(fèi)發(fā)布資源，沙灘影院更是獲得高度好評(píng)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的二次擴(kuò)張及博主心中的聲譽(yù)提升。