倩女幽魂x捉妖記：網(wǎng)易年終獎行動，上演倩女古裝版“吃雞”
《新倩女幽魂》端游聯(lián)合《捉妖記2》推出全新靈獸“胡巴”
《捉妖記2》即映，與之呼應(yīng)的聯(lián)合營銷，席卷大街小巷，堪稱廣告界的春節(jié)檔，不過再相同的題材，也總有清奇的角度，本次CubeRights對立方作為此次網(wǎng)易《新倩女幽魂》端游的創(chuàng)意代理，找到了這樣的角度。
專注國民終身大事的熱心熱門網(wǎng)游《新倩女幽魂》端游聯(lián)合《捉妖記2》推出全新靈獸，此次宣傳旨在呼吁玩家們帶娃回家… 帶娃回家可以，怎么一言不合就吃雞了呢？還古裝吃雞！還要丁磊出面解決問題？
觀看錄像，讓我們一起回顧事情經(jīng)過
掃描二維碼，回到事件現(xiàn)場
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
（想想要是真的這樣發(fā)年終獎，那真堪稱另類裁員）
古裝吃雞、佛系丁磊、胡巴亂入，這依然是場認真的吃雞
有趣是本次創(chuàng)意的目標，而有趣的基礎(chǔ)是足夠認真——把電影IP、總裁營銷、鬼畜亂斗，用復雜且不失華麗的統(tǒng)一操作，來呈現(xiàn)一場有趣的“倩女吃雞”，用從標題就開始的各種高速翻轉(zhuǎn)，就是想讓觀眾根本來不及下車。這一次為了創(chuàng)意，我們集體入坑《新倩女幽魂》、集體打吃雞游戲、N邊觀看《捉妖記1》，去了解人物了解游戲故事，為了收集更多的“創(chuàng)意物資”，連丁老板的照片都被我們翻爛了。
（此項目期間，常常有同事反應(yīng)晚上睡覺的時候會有游戲片段的幻聽。）
拿人物角色來舉例，我們真實的參照了許多不同類型的吃雞玩家，同時結(jié)合了新倩女幽魂的游戲角色性格，使整個過程真實而有趣，這一點相信大家都能感受到。
像水凝墨，也是本作女主，全程懵逼玩家。
東南西北分不清，一切操作靠爬行，這樣的人往往運氣最好。
冷月心，一個字：浪，落地成盒專業(yè)戶 。
莫忘塵，既菜雞又喜歡帶妹。
沈傲霜，幼兒園司機，隊友殺手。
聶承恩，如游戲boss一般存在的高玩。
而佛系丁老板與呆萌胡巴則作為顛覆故事的NPC。
倩女吃雞不易 制作更是艱巨
當年度電影IP《捉妖記》再次登場，當十屏九吃雞的全民熱點持續(xù)升溫，當年終同質(zhì)化營銷像毒圈一樣逼近，創(chuàng)意的大逃殺就此開始——長達一個半月的時間里，“倩女吃雞”披荊斬棘殺人舔包到創(chuàng)意定稿，背后無數(shù)個散點的犧牲為它積累了足夠的力量，在此我們也要感謝親愛的客戶貢獻的腦洞，提出了很多好玩的點子，并在給予大力支持和配合。
而后期制作，更像是進入決賽圈的吃雞，懂制作的朋友應(yīng)該知道【實拍+特效+動畫】意味著什么，那如果是：
“零下10°八級大風24小時搶拍型”實拍+
（百分百還原吃雞游戲場景的廢棄工廠）
100%還原吃雞式特效+
手繪胡巴
這樣呢？
完成想象中的質(zhì)感與代入感，不是只靠想象就能完成的，這需要的是大量的投入。
在年終熱點營銷中吃雞，我們用熱點做熱點
捉妖記既是電影IP也是年終熱點，與之合作的品牌不計其數(shù)，此次為《新倩女幽魂》端游打造的聯(lián)合H5，就是要打破常規(guī)的簡單聯(lián)合營銷，而去結(jié)合另一項時下熱點“吃雞”，并用吃雞的形式，去兼容“總裁營銷”+“趣味混戰(zhàn)”，從創(chuàng)意內(nèi)容上做深度契合，用一條完整的故事吸引用戶，讓品牌與IP間的合作更有理有趣。
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