來(lái)瓶82年雪碧，夏日酷爽新體驗(yàn)

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舉報(bào) 2023-07

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原標(biāo)題：你盡管玩梗，雪碧會(huì)當(dāng)真

互聯(lián)網(wǎng)分秒間新梗迭出，唯有經(jīng)典老梗常青不倒，網(wǎng)友們常玩常新。品牌官方認(rèn)領(lǐng)年輕世代玩的梗，這已不稀奇，稀奇的是雪碧上了心，把「82 年的雪碧」這款深入人心的「賽博飲品」做出來(lái)了。

今年七月，雪碧強(qiáng)勢(shì)加入玩梗浪潮，攜手 WPP 旗下 Open X 奧美上海團(tuán)隊(duì)，EssenceMediacom, 經(jīng)緯行動(dòng) VMLY&R Commerce, 揚(yáng)特設(shè)計(jì)同盟 Design Bridge and Partners 以及朗濤 Landor & Fitch，以「82 年的雪碧」網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典梗為創(chuàng)意原點(diǎn)，打造優(yōu)雅奢華調(diào)性的限定版本雪碧。Open X 奧美上海團(tuán)隊(duì)在「來(lái)瓶 82 年的雪碧壓壓驚」網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典梗和雪碧的「燥不可擋酷爽以對(duì)」的品牌主張中找到了連接點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了雪碧品牌在中國(guó)的年輕化與趣味化，助力品牌喚活文化生命力。從線上競(jìng)拍會(huì)、線下快閃店到重現(xiàn)經(jīng)典表情包，「82 年的雪碧」這款深入人心的「賽博飲品」在今夏為消費(fèi)者帶來(lái)了一段幽默輕松的夏日酷爽新體驗(yàn)。

洞察玩梗文化，反差演繹「限定」雪碧的詼諧打開方式

奧美團(tuán)隊(duì)與品牌發(fā)現(xiàn)，年輕人的玩梗愛好不僅是他們生活解壓的重要出口，更是在圈層中形成了獨(dú)一無(wú)二的梗文化。感知到了玩梗文化背后的世代特征，官方下場(chǎng)貼近年輕群體，在讓「老梗成真」的過(guò)程中和年輕人的全新價(jià)值觀隔空共鳴。

此次，雪碧與奧美攜手讓本是都市網(wǎng)絡(luò)傳說(shuō)的「賽博飲品」變成真實(shí)可感的飲料，以「高定」禮遇對(duì)待，讓人細(xì)細(xì)品味年輕人所熱衷的「梗文化」的深厚意味。開篇驚艷的廣告主題片將紅酒莊園的豪奢場(chǎng)景與「82 年的雪碧」完美適配，演員那維勛緩步出現(xiàn)，歲月沉淀下正經(jīng)但不失幽默感的人設(shè)與雪碧的「不正經(jīng)」玩梗氣質(zhì)碰撞：「用腳開雪碧瓶蓋」、「噸噸噸」喝雪碧等富有網(wǎng)感的反差演繹方式，詼諧傳遞「1982 年的雪碧」的優(yōu)雅精致與玩梗的幽默屬性。

線上線下花樣玩梗，競(jìng)拍快閃齊上陣

延續(xù)「致敬 1982」的奢享品格，本次活動(dòng)以微博為始發(fā)陣地，邀請(qǐng)消費(fèi)者發(fā)布帶有關(guān)鍵詞「82 年的雪碧」微博，觸發(fā)雪碧競(jìng)拍會(huì)邀請(qǐng)函，預(yù)熱 7 月 5 日抖音直播間的「雪碧致敬 1982 全球首場(chǎng)競(jìng)拍會(huì)」同時(shí)吊足網(wǎng)友胃口。

網(wǎng)友互動(dòng)競(jìng)拍會(huì)特別邀請(qǐng)知名演員王耀慶擔(dān)任首席品鑒官，邀請(qǐng)消費(fèi)者競(jìng)拍 5 套創(chuàng)意主題禮盒和系列雪碧「高定」線下沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。借著抖音電商超級(jí)品牌日的東風(fēng)，本次活動(dòng)時(shí)段內(nèi)同時(shí)在線觀看人數(shù)最高時(shí)達(dá)近 10 萬(wàn)，官方直播間全天在線總觀看人次累計(jì)突破 508 萬(wàn)。

夏日最新優(yōu)雅避暑好去處，就從沉浸式的視覺(jué)酷爽開始。在線下，團(tuán)隊(duì)以「雪碧莊園」的創(chuàng)意，助力品牌帶著奢華酷爽快閃抵達(dá)全國(guó)幾大城市。拍照打卡于綠白交錯(cuò)間，雪碧「致敬 1982」廣邀大眾品鑒夏日暢爽。

官方表情包上新，幽默接力熱度拉滿

「82 年的雪碧」梗原先更多地活躍在表情包里，如今雪碧官方下場(chǎng)攜手「王尼瑪」、「乖巧寶寶」、「人臉熊貓」和「悲傷蛙」等經(jīng)典表情包 IP 二次創(chuàng)造，發(fā)布全新官方版本表情包供大眾玩梗，借勢(shì) 7 月 17 日的世界表情包日，和諧融入全網(wǎng)節(jié)日氣氛，同時(shí)空降帶有「世界表情包日」話題的微博評(píng)論區(qū)，派發(fā)「82 年的雪碧」免費(fèi)品鑒券，呼應(yīng)節(jié)日玩梗氣氛，為表情包愛好者們送上夏日福利。

隨著線上線下多點(diǎn)的傳播，「82 年雪碧」讓雪碧成為了今夏「飲料界梗王」，而奧美團(tuán)隊(duì)也助力雪碧實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)曝光量共計(jì)近 20 億，網(wǎng)友踴躍參與雪碧玩梗浪潮，全網(wǎng)互動(dòng)量累計(jì)達(dá) 812 萬(wàn)。

玩梗是年輕世代對(duì)于情緒的紓解，而官方造夢(mèng)「熱梗成真」則是對(duì)于年輕消費(fèi)者興趣點(diǎn)的貼近與理解。經(jīng)典的梗配上經(jīng)典的碳酸 OG 雪碧，用正經(jīng)的營(yíng)銷帶來(lái)「不正經(jīng)」但趣味十足的玩梗體驗(yàn)，提高雪碧品牌文化在年輕圈層中的連接度，用「無(wú)界創(chuàng)意」在這個(gè)暑氣蒸騰的時(shí)節(jié)和年輕人玩在一起～