一切的努力，都只為了這場「臍友奔現(xiàn)」
在懷孕的過程中，寶寶和媽媽就像是素未謀面的知己。他們用臍帶鏈接彼此，「心心」相惜。交換著各自的狀態(tài)，交換著各自的心事。在出生的那一刻，二人就一起完成了這一場十月為期的雙向奔赴。而為了達成這場奔赴，每一個人都準備了很多很多…
今年，母嬰用品品牌好奇攜手奧美上海團隊打造了「臍友奔現(xiàn)」營銷戰(zhàn)。通過展示「臍友」奔現(xiàn)過程中每一個人真實所付出的努力，將「為產(chǎn)房的初見」這一產(chǎn)品線理念呈現(xiàn)給大眾，并在多個社交媒體上與消費者們深度互動，令更多已生產(chǎn)的媽媽和待生產(chǎn)的媽媽們產(chǎn)生強烈共鳴，增強品牌好感度。
真誠才是必殺技。從懷胎到新生兒的降臨，過程中媽媽爸爸們都付出了十足的努力。只有真實地看到這些過程和細節(jié)，才能明白——為了產(chǎn)房的這次見面是有多么的不容易。好奇與奧美上海整理和收集了許多素人在生產(chǎn)前所做的準備，匯聚成了一段令人觸動的影像片段。
這些努力的過程，是動人的、是有趣的，是令人一輩子都難以忘懷的。
而這一切，都只為了產(chǎn)房的初見。好奇品牌自身，專研紙尿褲 45 年，特別針對新生兒，專研出新生兒便便兜和尿便分區(qū)吸收設計。令所有新生兒都可以更加舒適地適應他們的小小新世界。
為了擴大影響力，好奇和奧美上海共同打造了#臍友奔現(xiàn)#的話題征集活動。在抖音、小紅書及微信公眾號上，向所有的消費者征集他們自己真實的「臍友奔現(xiàn)」故事。
優(yōu)先發(fā)布優(yōu)質(zhì) UGC 內(nèi)容的用戶，將會獲得由好奇提供的專屬禮贈。此次活動吸引了眾多人群的參與，讓更多的父母回憶起在生產(chǎn)前經(jīng)歷的種種，引發(fā)深度共鳴，增強品牌好感。截至目前，全網(wǎng)總曝光量達 2.1 億。
此外，品牌針對所有的待產(chǎn)媽媽們推出了「臍友奔現(xiàn)見面禮」限定禮盒。內(nèi)含照片打印機，幫助更多的爸爸媽媽們定格住與臍友雙向奔赴的瞬間。幫助品牌進一步進行電商轉(zhuǎn)化，影響用戶心智。為品牌在新生兒紙尿褲領域持續(xù)積累聲量。
在內(nèi)容營銷不斷碎片化的今天，奧美愿意與品牌們一同回歸情感的真實，著眼于日常生活。通過真實的力量，去撼動每一位消費者內(nèi)心深處最柔軟的地方，共同體會感人至深的愛與篤定。
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