卡薩帝X電影《滿江紅》：陣容拉滿，紅運(yùn)開年
2023年的春節(jié)，是新春新氣象，也是春來萬物生。
作為疫情后重啟的第一年，2023的春節(jié)檔電影院也是近幾年中最熱鬧的一年。電影市場復(fù)蘇，人們的娛樂選擇重新回歸大熒幕。《滿江紅》的家國情懷、《流浪地球2》的硬核科幻，《深海》的絢麗色彩……各大影片風(fēng)格各異但同樣精彩。
其中，《滿江紅》其中蘊(yùn)含的“精忠報國”家國情懷更是賡續(xù)千年而歷久彌新，已成為融于國人血液、銘刻國人靈魂的文化共識和文化基因。
而高端家電品牌卡薩帝也在此期間正式官宣與電影《滿江紅》跨界合作，將高端生活理念借春節(jié)檔的火熱關(guān)注度擴(kuò)散到大眾群體，為更多人提供生活靈感。
一、契合共通：共同的外在表現(xiàn)與深刻內(nèi)核 雙向融合的跨界共創(chuàng)
在2023春節(jié)檔，卡薩帝選擇《滿江紅》作為一次品牌與電影間的跨界共創(chuàng)，是如何尋找共通點(diǎn)的呢？
首先，在導(dǎo)演風(fēng)格上，張藝謀習(xí)慣將色彩畫面與構(gòu)圖藝術(shù)運(yùn)用得淋漓盡致，如《滿城盡帶黃金甲》用金黃色勾勒出極致的王權(quán)世界；《影》用黑白灰的水墨色彩渲染戰(zhàn)亂時期的無奈與心緒……在多年間用色彩沉心雕琢電影精品，形成了令電影愛好者喜聞樂見的色彩風(fēng)格。
此次的《滿江紅》也以紅、黑為主色調(diào)，通過色彩傳遞場景情感。張藝謀導(dǎo)演的個人風(fēng)格和追求電影藝術(shù)的理念，與卡薩帝多元化的設(shè)計美學(xué)，以及追求極致的匠心不謀而合。
其次，《滿江紅》是張藝謀第7部古裝大制作，影片背景設(shè)定為宋朝，在導(dǎo)演的解讀中，極具東方審美意趣的宋風(fēng)雅韻，無疑是一大看點(diǎn)。
而卡薩帝鑒賞家是全球首套以東方美學(xué)設(shè)計理念打造的高端成套家電，以青綠為主色調(diào)，打造國風(fēng)雅韻的美學(xué)風(fēng)格。二者合作，在審美意趣相襯之上，更體現(xiàn)匠心精神的背書。
再者，在戲里，這部電影界的“狼人殺”分各方陣營，智勇博弈，牽一發(fā)而動全身；在戲外，《滿江紅》從導(dǎo)演到演員，都是今年賀歲檔絕版陣容，流量與口碑兼?zhèn)涞膶嵙ε杀娦羌用耍總€角色都缺一不可。
而卡薩帝的套系，全場景全空間的互聯(lián)互通，智慧共情實現(xiàn)生活無界體驗。角色組合，成就熒屏巨作；爆品聯(lián)盟，成就生活好戲。
二、傳播亮點(diǎn)：三大階段系統(tǒng)化傳播 品牌電影雙向背書
作為本次的主題，「陣容拉滿 紅運(yùn)開年」不僅指的是「電影《滿江紅》的強(qiáng)大陣容」，更是意在「卡薩帝家電套系的滿級陣容」。
預(yù)熱伊始，卡薩帝從人們關(guān)注春節(jié)檔電影信息的情緒切入，上線聯(lián)動合作海報：選擇了卡薩帝鑒賞家套系。既符合了電影《滿江紅》國師之作精益求精的匠心理念，也契合了電影發(fā)生于宋代時代背景下的傳統(tǒng)美學(xué)。
另一方面，卡薩帝在微博發(fā)起趣味投票與話題互動，用戶可以圍繞互動主題，分享自己有關(guān)家電和電影的所思所想。
通過福利加持，激發(fā)了用戶們的參與熱情。“孫均比較像冰箱吧！冷冰冰的但我相信他可以留存內(nèi)心原有的美好！”、“騰叔像電視，讓人看不夠”。
在電影外，“新春佳節(jié)大家怎么過？”無疑也是人們熱論的中心。卡薩帝開啟“你的新春滿級陣容”話題互動，實現(xiàn)了演員粉絲群體、電影愛好者、泛圈層網(wǎng)友和卡薩帝用戶對新春生活方式的積極分享和廣泛參與。
與此同時，匹配電影《滿江紅》的強(qiáng)大演員陣容，品牌也同時放出卡薩帝版《滿江紅》陣容，各大明星產(chǎn)品齊聚，以大幕拉開顯現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的畫面表現(xiàn)，展示卡薩帝“于細(xì)節(jié)處見品質(zhì)”的精益求精。
在《滿江紅》電影預(yù)告釋出之時，卡薩帝也“趁熱打鐵”同步推出快閃視頻，配合電影風(fēng)格預(yù)熱IP合作；同時預(yù)熱推文將卡薩帝產(chǎn)品特征與電影人物特征實現(xiàn)自然的雙向融合，深挖用戶所好奇的劇情點(diǎn)進(jìn)行提前剖析，巧妙地實現(xiàn)了卡薩帝產(chǎn)品的認(rèn)知傳播。
電影上映后，正值春節(jié)。卡薩帝結(jié)合《滿江紅》官方漫畫人物風(fēng)格，以卷軸的形式傳遞卡薩帝品牌的新年祝福，網(wǎng)友們也不必苦惱春節(jié)拜年沒有新表情包了~
春節(jié)檔逐漸退熱的后期，成為了各大品牌復(fù)盤、思考與沉淀的好時機(jī)。卡薩帝結(jié)合“滿級陣容”、“匠心獨(dú)運(yùn)”、“堅守信念”三大維度，以一篇SVG詳細(xì)復(fù)盤此次合作，呈現(xiàn)品牌與影片傳遞的共通理念。
三、傳播總結(jié)：占領(lǐng)春節(jié)檔流量高地 滲透泛圈層品牌認(rèn)知
從賀歲影片到品質(zhì)生活，卡薩帝對跨界傳播的挖掘和重視，始終聚焦在用戶之上。
2023的新年，是卡薩帝為當(dāng)代都市人提供的一份與眾不同的高端生活方式提案。而泛圈層的大眾用戶們，同樣也通過對新春檔電影的關(guān)注，從而發(fā)現(xiàn)了生活方式的另一面。
此次傳播，卡薩帝結(jié)合電影《滿江紅》的關(guān)注熱度實現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功拆解了卡薩帝品牌與套系產(chǎn)品的風(fēng)格特性與特有優(yōu)勢，打造春節(jié)期間大聲量的品牌背書，有效搶占了大眾心智。
#陣容拉滿 紅運(yùn)開年#話題互動，引發(fā)用戶與泛大眾圈層網(wǎng)友積極參與，截至2月3日，話題總閱讀量達(dá)95.8萬，“卡薩帝”關(guān)鍵詞微指數(shù)最高環(huán)比增長2048.54%，百度資訊指數(shù)日均值達(dá)52604，整體同比增長229%。
每一次高端生活理念的傳達(dá)，都是一次品牌與用戶真誠的對話，讓家電不再是人們普遍認(rèn)知中的“工具”，而是更成為“家”的一部分，成為每個家庭獨(dú)一無二的精神棲息地。
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