卡薩帝X電影《滿江紅》：陣容拉滿，紅運開年
2023年的春節，是新春新氣象，也是春來萬物生。
作為疫情后重啟的第一年，2023的春節檔電影院也是近幾年中最熱鬧的一年。電影市場復蘇，人們的娛樂選擇重新回歸大熒幕?！稘M江紅》的家國情懷、《流浪地球2》的硬核科幻，《深?！返慕k麗色彩……各大影片風格各異但同樣精彩。
其中，《滿江紅》其中蘊含的“精忠報國”家國情懷更是賡續千年而歷久彌新，已成為融于國人血液、銘刻國人靈魂的文化共識和文化基因。
而高端家電品牌卡薩帝也在此期間正式官宣與電影《滿江紅》跨界合作，將高端生活理念借春節檔的火熱關注度擴散到大眾群體，為更多人提供生活靈感。
一、契合共通：共同的外在表現與深刻內核 雙向融合的跨界共創
在2023春節檔，卡薩帝選擇《滿江紅》作為一次品牌與電影間的跨界共創，是如何尋找共通點的呢？
首先，在導演風格上，張藝謀習慣將色彩畫面與構圖藝術運用得淋漓盡致，如《滿城盡帶黃金甲》用金黃色勾勒出極致的王權世界；《影》用黑白灰的水墨色彩渲染戰亂時期的無奈與心緒……在多年間用色彩沉心雕琢電影精品，形成了令電影愛好者喜聞樂見的色彩風格。
此次的《滿江紅》也以紅、黑為主色調，通過色彩傳遞場景情感。張藝謀導演的個人風格和追求電影藝術的理念，與卡薩帝多元化的設計美學，以及追求極致的匠心不謀而合。
其次，《滿江紅》是張藝謀第7部古裝大制作，影片背景設定為宋朝，在導演的解讀中，極具東方審美意趣的宋風雅韻，無疑是一大看點。
而卡薩帝鑒賞家是全球首套以東方美學設計理念打造的高端成套家電，以青綠為主色調，打造國風雅韻的美學風格。二者合作，在審美意趣相襯之上，更體現匠心精神的背書。
再者，在戲里，這部電影界的“狼人殺”分各方陣營，智勇博弈，牽一發而動全身；在戲外，《滿江紅》從導演到演員，都是今年賀歲檔絕版陣容，流量與口碑兼備的實力派眾星加盟，每個角色都缺一不可。
而卡薩帝的套系，全場景全空間的互聯互通，智慧共情實現生活無界體驗。角色組合，成就熒屏巨作；爆品聯盟，成就生活好戲。
二、傳播亮點：三大階段系統化傳播 品牌電影雙向背書
作為本次的主題，「陣容拉滿 紅運開年」不僅指的是「電影《滿江紅》的強大陣容」，更是意在「卡薩帝家電套系的滿級陣容」。
預熱伊始，卡薩帝從人們關注春節檔電影信息的情緒切入，上線聯動合作海報：選擇了卡薩帝鑒賞家套系。既符合了電影《滿江紅》國師之作精益求精的匠心理念，也契合了電影發生于宋代時代背景下的傳統美學。
另一方面，卡薩帝在微博發起趣味投票與話題互動，用戶可以圍繞互動主題，分享自己有關家電和電影的所思所想。
通過福利加持，激發了用戶們的參與熱情。“孫均比較像冰箱吧！冷冰冰的但我相信他可以留存內心原有的美好！”、“騰叔像電視，讓人看不夠”。
在電影外，“新春佳節大家怎么過？”無疑也是人們熱論的中心?？ㄋ_帝開啟“你的新春滿級陣容”話題互動，實現了演員粉絲群體、電影愛好者、泛圈層網友和卡薩帝用戶對新春生活方式的積極分享和廣泛參與。
與此同時，匹配電影《滿江紅》的強大演員陣容，品牌也同時放出卡薩帝版《滿江紅》陣容，各大明星產品齊聚，以大幕拉開顯現產品細節的畫面表現，展示卡薩帝“于細節處見品質”的精益求精。
在《滿江紅》電影預告釋出之時，卡薩帝也“趁熱打鐵”同步推出快閃視頻，配合電影風格預熱IP合作；同時預熱推文將卡薩帝產品特征與電影人物特征實現自然的雙向融合，深挖用戶所好奇的劇情點進行提前剖析，巧妙地實現了卡薩帝產品的認知傳播。
電影上映后，正值春節?？ㄋ_帝結合《滿江紅》官方漫畫人物風格，以卷軸的形式傳遞卡薩帝品牌的新年祝福，網友們也不必苦惱春節拜年沒有新表情包了~
春節檔逐漸退熱的后期，成為了各大品牌復盤、思考與沉淀的好時機?？ㄋ_帝結合“滿級陣容”、“匠心獨運”、“堅守信念”三大維度，以一篇SVG詳細復盤此次合作，呈現品牌與影片傳遞的共通理念。
三、傳播總結：占領春節檔流量高地 滲透泛圈層品牌認知
從賀歲影片到品質生活，卡薩帝對跨界傳播的挖掘和重視，始終聚焦在用戶之上。
2023的新年，是卡薩帝為當代都市人提供的一份與眾不同的高端生活方式提案。而泛圈層的大眾用戶們，同樣也通過對新春檔電影的關注，從而發現了生活方式的另一面。
此次傳播，卡薩帝結合電影《滿江紅》的關注熱度實現強強聯合，成功拆解了卡薩帝品牌與套系產品的風格特性與特有優勢，打造春節期間大聲量的品牌背書，有效搶占了大眾心智。
#陣容拉滿 紅運開年#話題互動，引發用戶與泛大眾圈層網友積極參與，截至2月3日，話題總閱讀量達95.8萬，“卡薩帝”關鍵詞微指數最高環比增長2048.54%，百度資訊指數日均值達52604，整體同比增長229%。
每一次高端生活理念的傳達，都是一次品牌與用戶真誠的對話，讓家電不再是人們普遍認知中的“工具”，而是更成為“家”的一部分，成為每個家庭獨一無二的精神棲息地。
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