《漫長的七夕》
七夕，aka中國情人節(jié)，aka各大品牌商家花式促銷的狂歡之日。
這一點(diǎn)，你知，我知，品牌知，消費(fèi)者知。美團(tuán)，作為一站式服務(wù)平臺(tái)，無論是到家側(cè)業(yè)務(wù)（包括但不限于閃購鮮花/外賣蛋糕）還是到店側(cè)業(yè)務(wù)（包括但不限于到店餐飲/酒店/KTV），都能滿足用戶對(duì)七夕的所有需求。在此次七夕戰(zhàn)役中，品牌的首要訴求就是夯實(shí)“過七夕，上美團(tuán)”的用戶心智。那么問題來了：
如何讓大家不反感？甚至心甘情愿地沖動(dòng)下單？
在一篇名為《百度發(fā)布七夕消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)：男性在暗戀階段最積極，女性在婚后更主動(dòng)》的文章里，我們得到了一些基礎(chǔ)learning：暗戀階段，七夕禮物的主要決策者是男性；“七夕禮物，意義至上：男性創(chuàng)造浪漫的需求更高”，簡單來說，禮物誠可貴，心意價(jià)更高。
所以創(chuàng)意腳本中男女主角的基礎(chǔ)設(shè)定即圍繞戀愛初期的情侶，且讓男性作為過七夕的發(fā)起者。
而在情節(jié)的設(shè)定上，我們的初步判斷是：每一個(gè)直男用戶，大抵都不太想被另一個(gè)男人「教育」要如何跟對(duì)象過七夕。那就干脆跟大家分享一個(gè)典型直男的送禮四部曲吧。
在男嘉賓的選擇上，今年最深入人心且最讓人意難平的直男大概就是《漫長的季節(jié)》里的龔彪了。該角色的扮演者秦昊也因?yàn)檫@部劇而二度爆火。而秦昊本人在生活中也被戲稱為“浪漫粉碎機(jī)”，他和媳婦之間的交手過招無一展現(xiàn)了東北爺們兒的耿直、機(jī)智和幽默。
所以當(dāng)我們希望能找一位演員來演繹一位執(zhí)著、 真誠、可愛、有梗又略顯笨拙的城市男青年時(shí)，秦昊老師無疑是最佳人選。
于是，我們把故事的時(shí)間設(shè)定為七夕當(dāng)天， 通過時(shí)序依次遞進(jìn)的4條30秒左右的小篇章，創(chuàng)造4段富有生活感的適合今年七夕的輕松愛情小品，讓秦昊代表逐步開竅了的廣大直男受眾群體，自然串聯(lián)起訂花、訂蛋糕、美食團(tuán)購、KTV等業(yè)務(wù)，營造「甜而不膩」的節(jié)日氛圍。
美團(tuán)七夕主視覺平面
平面視覺方面，我們?nèi)匀幌Ｍ麨榍仃焕蠋熈可矶ㄖ埔稽c(diǎn)不一樣的精彩，比如東北純愛風(fēng)。真誠中帶一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)皮，純情中有一點(diǎn)點(diǎn)戲謔，當(dāng)穿著白襯衫的文藝男神呈現(xiàn)出前所未有的偶像質(zhì)感，一切都在這個(gè)有愛的日子里格外可愛了起來。
創(chuàng)作名單
品牌：美團(tuán)
代理商：COOLDOWN 技能冷卻
制作團(tuán)隊(duì)：WE PRODUCTIONS
導(dǎo)演：林哲樂
創(chuàng)意總監(jiān)：蔡萌
美術(shù)指導(dǎo)： 王二木W(wǎng)ANG2MU
設(shè)計(jì)師：656
項(xiàng)目管理：Kathy、南施主
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - COOLDOWN 技能冷卻 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)，作為一站式服務(wù)平臺(tái)，無論是到家側(cè)業(yè)務(wù)（包括但不限于閃購鮮花/外賣蛋糕）還是到店側(cè)業(yè)務(wù)（包括但不限于到店餐飲/酒店/KTV），都能滿足用戶對(duì)七夕的所有需求。在此次七夕戰(zhàn)役中，品牌的首要訴求就是夯實(shí)“過七夕，上美團(tuán)”的用戶心智。那么問題來了：
如何讓大家不反感？甚至心甘情愿地沖動(dòng)下單？
【洞察與策略】
在一篇名為《百度發(fā)布七夕消費(fèi)搜索大數(shù)據(jù)：男性在暗戀階段最積極，女性在婚后更主動(dòng)》的文章里，我們得到了一些基礎(chǔ)learning：暗戀階段，七夕禮物的主要決策者是男性；“七夕禮物，意義至上：男性創(chuàng)造浪漫的需求更高”，簡單來說，禮物誠可貴，心意價(jià)更高。
所以創(chuàng)意腳本中男女主角的基礎(chǔ)設(shè)定即圍繞戀愛初期的情侶，且讓男性作為過七夕的發(fā)起者。
【創(chuàng)意闡述】
在情節(jié)的設(shè)定上，我們的初步判斷是：每一個(gè)直男用戶，大抵都不太想被另一個(gè)男人「教育」要如何跟對(duì)象過七夕。那就干脆跟大家分享一個(gè)典型直男的送禮四部曲吧。
把故事的時(shí)間設(shè)定為七夕當(dāng)天， 通過時(shí)序依次遞進(jìn)的4條30秒左右的小篇章，創(chuàng)造4段富有生活感的適合今年七夕的輕松愛情小品，讓秦昊代表逐步開竅了的廣大直男受眾群體，自然串聯(lián)起訂花、訂蛋糕、美食團(tuán)購、KTV等業(yè)務(wù)，營造「甜而不膩」的節(jié)日氛圍。
【結(jié)果與影響】
美團(tuán)此片，依托于對(duì)廣大用戶過節(jié)痛點(diǎn)的深刻洞察，結(jié)合強(qiáng)大的創(chuàng)意和明星效應(yīng)，可以說是用接地氣的東北表演藝術(shù)，來升華品牌的功能與情感價(jià)值。其亮點(diǎn)不僅在于美團(tuán)洞察了廣大人群的過節(jié)痛點(diǎn)，更在于美團(tuán)以一種普通用戶視角的展現(xiàn)形式，來喚起廣大用戶的共鳴，側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)「你要的浪漫，美團(tuán)都懂」。很多人看完以后表示，「咱昊哥是真的演活了七夕送禮困難的我本人。」
微博、視頻號(hào)、b站等廣受好評(píng)及自傳播，全網(wǎng)視頻播放超過1000w。
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