商務(wù)“鴨”語或已成為一種新型社交語言
離離暑云散，裊裊涼風(fēng)起，明明是出暑日，可是高溫卻并不打算放過怕熱的我們，于是餓了么攜手100+商戶，代表廣大群眾發(fā)出了被困暑熱的呼喊“處暑還熱有冰鴨”！
處暑還這么熱不要命啦！餓了么從時節(jié)食俗中獲取靈感，聯(lián)合100+商家向處暑天發(fā)起吐槽，以“處暑還熱有冰鴨（有病呀），怕熱就上餓了么” 的諧音梗掀起全民吃鴨狂歡，輕吐槽加上實實在在的“鴨品+冰品”的降溫福利，讓“處暑就上餓了么吃鴨”的活動心智深入人心，有一說一，愛玩諧音梗和不玩諧音梗的人都直呼愛了！
一場關(guān)于吃的campaign，100只“有冰鴨”專治不服！
這場關(guān)于吃的campaign，以輕吐槽的形式出圈讓大張旗鼓搞營銷的市場部同學(xué)眼前一亮，原來“有冰鴨”也可以是夏日營銷的良方。
在某種程度上，洞察就是營銷的根本，“有冰鴨”的誕生從洞察出發(fā)結(jié)結(jié)實實戳中了社會大眾的痛點。結(jié)合吃鴨降暑的傳統(tǒng)食俗和具有普遍感知的高溫體感，百大商家好像聽見群眾呼聲，適配時節(jié)訴求吐槽處暑很熱，餓了么攜手100+商戶響應(yīng)群眾訴求，給出冰鴨解決方案。
有想法有行動，痛快說出不爽，“有冰鴨”喚醒用戶內(nèi)心深處的認(rèn)知；不止停留在吐槽，可口的“鴨品+冰品”美食促使消費(fèi)者萌生行為動機(jī)，讓想法落地、為行動買單，自然就是“怕熱就上餓了么吃鴨”，百鴨套餐專治不服。
由此可見，“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的吐槽并非是博人眼球，而是源于真真切切的消費(fèi)者生活感知。餓了么將消暑降溫的訴求發(fā)散，在固有的吃鴨認(rèn)知中聯(lián)合100+商家作出差異化呈現(xiàn)，讓輕吐槽賦予消費(fèi)者真切可感知的消費(fèi)滿足。
當(dāng)高溫依舊，處暑吃鴨一呼百應(yīng)，不得不感慨還是餓了么會玩！
一次關(guān)于鴨的狂歡，100+商家聯(lián)合抗暑搞出大事件！
處暑吃鴨本就約定成俗，高溫不退早就見怪不怪，那么僅憑一句“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的吐槽就能煽動全網(wǎng)加入這場關(guān)于吃鴨的狂歡，餓了么做對了什么？
毫無疑問，在碎片化、多元化的大環(huán)境下，餓了么沒有止步于自嗨，基于人、貨、場以站內(nèi)站外垂泛聯(lián)動將【處暑還熱有冰鴨】的吐槽諧音打透，通過場景之上布局持續(xù)傳播【怕熱就上餓了么吃鴨】核心心智，用趣味化的形式拉近和用戶的溝通距離，以此達(dá)成信息傳達(dá)。
人：百大商家，明星助力。
處暑還熱怎么辦？眾人支招，合力降暑，讓消費(fèi)者由衷感受到?jīng)鲆夂托囊狻?/p>
沒有花里胡哨的宣傳，就熱說熱，這樣鮮明自然的內(nèi)容直觀無套路，誰會拒絕這樣一份用心的“消暑狂歡”邀請？超過100個商家的吐槽，自然將自己的位置擺正，站在消費(fèi)者的一邊，行動落于消費(fèi)者、落于產(chǎn)品、落于切實生活的痛點。
這樣的“應(yīng)援”陣容規(guī)模很容易讓人從內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴，鮮明的觀點、一致的發(fā)聲，一起向處暑高溫喊出“有冰鴨”的口號，創(chuàng)造出熱度空前的現(xiàn)象級爆款。
當(dāng)然，生活不是只有吃吃吃，那吾克熱在抖音開啟的合唱挑戰(zhàn)賽活動無疑為活動的爆發(fā)燒了一把火，活用流量，提升熱度，以此達(dá)成火熱出圈。
在處暑吃鴨子的食俗由來已久，其中一種最廣為人知的，就是“處暑送鴨，無病各家”的說法，處暑的時候家里燒只鴨子，分享給鄰里街坊，這樣家家戶戶都能無病無痛，
對無數(shù)國人來說，處夏吃鴨已經(jīng)形成了“肌肉記憶”，是刻在骨子里的習(xí)慣，這無疑讓百鴨套餐的推出占得了先發(fā)優(yōu)勢。
另一處巧妙之點是餓了么聯(lián)動100+商家推出處夏吃鴨福利，鴨+冰品模式的創(chuàng)新則讓消暑降溫有了更多滋味、更多趣味，也是對【處暑還熱有冰鴨】的強(qiáng)有力回應(yīng)。
場：百種生活，一觸即達(dá)。
真實的生活場景，凝練而又具體的生活切片往往能為“觀眾”帶來沉浸的觀看代入感，在這場時令節(jié)氣的狂歡中，每個人都能找到歸屬感。
無論是關(guān)于吃的滿足，在餓了么享有百鴨套餐，逛吃一站購齊，還是關(guān)于玩的滿足，正在進(jìn)行的抖音合唱挑戰(zhàn)，趣味合拍分享給親朋好友，在情感共振的基礎(chǔ)上形成強(qiáng)效的心智傳輸。
可以說，餓了么處夏還熱有冰鴨是踩在消費(fèi)者的感知觸點上，讓有趣有料的吐槽互動刷足了好感。
一份關(guān)于生活的有心之舉，形神兼?zhèn)浯蛲ā俺载洝比味蕉}
在處暑時節(jié)，餓了么攜手100+商家搞事情，將美好的祝福送給所有消費(fèi)者，這是有心之舉，而創(chuàng)意消暑活動在用戶的推波助瀾下迅速發(fā)酵，引發(fā)更多人追隨則具備了漣漪效應(yīng)，一石激起千層浪，消費(fèi)者自發(fā)上餓了么尋找百鴨套餐，分享美味傳遞“處暑吃肥鴨，全年頂呱呱”的美好寓意則成為各地傳統(tǒng)食俗的現(xiàn)代演繹。
吃貨有理，餓了么時令活動的成功也自有一套說法，用形神兼?zhèn)鋪硇稳菰偾‘?dāng)不過。
形：活動形式。【處暑還熱有冰鴨】的輕吐槽迎合時下年輕人的語言習(xí)慣，打造出言簡意賅的差異化傳播亮點，同時站內(nèi)聯(lián)合100+商戶商家準(zhǔn)備了百鴨套餐，讓“怕熱就上餓了么吃鴨”的活動心智在口口相傳中深入人心，落在實處。
神：文化內(nèi)涵。餓了么聯(lián)合百大商家，以百鴨套餐徹底將處暑吃鴨的時節(jié)文化打透，讓更多年輕人知道，處暑吃鴨不僅是國人千百年來生活智慧的沉淀，更是中華文化底蘊(yùn)的代名稱。這樣有內(nèi)涵的食俗活動誰又能拒絕呢？
通過這一系列的傳播動作，餓了么持續(xù)強(qiáng)化了品牌與生活之間的關(guān)聯(lián)，讓百鴨套餐成為消費(fèi)者在降暑場景下不假思索的選擇，也為更多品牌商家的場景拓展打造出經(jīng)典范例。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）