小紅書十周年｜一起出發
十年，是一個有一定意義感的節點，適合回顧過去展望未來
小紅書的十年是怎么樣的？
一起走進小紅書的十年里...
8月2日，小紅書的注冊日，也是一年一度的員工日。每年今日，紅書人都會一起走進生活里去感受煙火氣，用小紅書獨有的感性和對于生活的嗅覺將小紅書日玩出各種花樣。2013-2023，從復興中路小洋房孵化的小團隊到作為億萬用戶生活指南的平臺，小紅書已走過十個年頭。在10周年這個值得紀念的重大節點，今年的82小紅書日注定不平凡，我們將與小紅書同行一起走進生活的千姿百態，展開一場10周年特別版的滾燙狂歡。
和小紅書一起建立緣份
在2022年82小紅書日與小紅書首次合作后，今年的82小紅書日，盤馬再度攜手小紅書一起向前，打造十周年限定版的82小紅書日，讓所有紅書人形成對于小紅書使命的集體認同。
我們將“一起”作為概念貫穿整體創意，一群人一起完成一件有意義的事情，一起去挖掘“Inspire Lives”的意義，一起走到生活里去捕捉小確幸，一起懷揣著大勇氣前行，一起踐行「分享和發現生活的精彩」的理念。
8月2日的這一天，全員“翹班”走出辦公室，走進生活里，通過各環節活動串聯將紅書人聯系在一起，一起投入生活中去體驗、去完成一件又一件有意義的小事。通過“一起”匯能聚力，讓熱愛更加沸騰，讓默契更加同頻，合力去開啟屬于小紅書的十周年特別版。
紅書人一起的82小紅書日
今年的82小紅書日在上海、北京、武漢、廣州四地舉辦，召集紅書人一起走進生活里。一起體驗小紅書社區百項的生活方式、一起出發2公里紅書公益慢跑、一起唱響十周年熒光晚會、一起狂歡小紅書特有傳統的水槍大戰。
從初心一起出發開啟：辦公室全員Kick Off
當天從清晨開始，在小紅書辦公室10周年氛圍下記錄了小紅書一路走來的十年用戶故事，見證紅書人走進生活的不同態度，上午10點，紅書人帶著初心在此集結、彼此連接，和創始人木蘭一起從起點開啟小紅書的10周年特別版82小紅書日。
與熱愛一起走進生活：體驗100種生活方式
紅書人既是美好生活的發現者也是引領者，我們奔跑在理想里，熱衷在生活里，在82小紅書日的這一天邀請全體紅書人關上電腦，去做生活的踐行者，體驗100種生活方式。
100種生活方式的選擇源自小紅書社區分享的最新最in生活玩法，以投入真實生活的視角給紅書人帶來新的體驗。從鄰里升溫的就近生活到爆火的戶外運動，再到新興的輕解壓、野到家門口親近自然等，通過小紅書自然流實現破圈的熱門生活方式，抓住生活訴求，用不同姿態去迎接生活的炙熱。 從發現生活的精彩到體驗生活的美好，用踐行者方式去傳達小紅書的價值主張。
線上在小紅書社區開設#82小紅書日#、#辦公室逃跑計劃#等話題板塊，通過紅書人的真實體驗輸出增加活動聲量，聚焦全站人群關注，傳達紅書人踐行“Inspire Lives”的使命，幫助億萬用戶分享和發現生活的精彩。
聚熱血一起向暖而行：2公里紅書公益慢跑
傍晚時分，上海、北京、武漢三地的2公里紅書公益慢跑是一次不限時、不競速的特殊集體跑。
盤馬統一三地跑線由年份數字牽引，在特定點位投放小紅書大事記的文化氛圍裝置。通過在起跑點融入小紅書初創期的地標元素，沿途點位放置小紅書發展歷程中標志性關聯氛圍裝置等形式讓紅書人聚焦跑步背后的價值導向。
跑線設計圍繞小紅書的十年，增強可打卡性從而實現傳播面的拓展，進一步夯實參與者對小紅書品牌文化的感知度，內外雙向切入，這是2公里紅書公益慢跑精神層面傳遞的關鍵。
同時聯動“去遠方”公益活動對2公里紅書公益慢跑進行價值升華，以助力貧困孩子去遠方研學的發起目的搭建起活動與紅書人、普通用戶的情感紐帶，讓跑者的每一步都落到實處，具像化延展82小紅書日的活動內涵和小紅書品牌形象。
在夏夜一起放肆嗨GO：紅書十周年熒光晚會
夜幕的降臨是此刻的“人間煙火氣，最撫凡人心”，本次熒光晚會的概念核心聚焦于“一起出發到生活里去”，露天草地加輕量化搭建營造藍天白云到落日余暉的氧氣舒適感，為生活氛圍定調。現場集合塔羅占卜神秘學、熒光彩繪等互動攤位及各種美食冷飲攤位給紅書人提供“吃喝玩樂”一站式體驗，讓紅書人在煙火氣中體驗生活百態。
當天晚會線上聯動實時live轉播三地，所有人跟隨著創始人星矢十周年發言、紅書人十周年感想VCR一起沉浸式走進小紅書十年發展史。跟著三組特邀藝人嘉賓袁婭維、南拳媽媽、樸樹的精彩live表演一起享受生活當下的肆意。大屏滾動一個個紅書人故事喚起全場代入感，讓在場的紅書人彼此連接、共鳴。
晚會最后由DJ拉響的水槍大戰點燃全場帶來多巴胺高潮，大家在燥熱的夏夜盡情釋放躁動的靈魂。這一刻，不分部門、職級，就連創始人也難逃水槍的“射擊”，一起在歡聲笑語中放肆投入真實的生活里。在濕漉的狂歡中，紅書人們同頻共振，憑借最直接的感官體驗接力傳遞小紅書“Inspire Lives”的價值使命，在當下的瞬間一起感受小紅書一路走來致力為所有人構筑的“溫暖的小社區”，讓陌生變得不冰冷，讓活著不再孤單的美好企愿。
我們的故事未完待續
從提案到方案的落地，盤馬無論在創意還是執行都給予安全感。
在創意端口，盤馬為82小紅書日10周年特別企劃中，通過“一起”作為關鍵詞貫穿始終，這是盤馬對小紅書文化內核深入挖掘后定下的基調詞，借此次活動的主題助推紅書人與小紅書品牌文化的共振，滿足小紅書使命價值的傳達。
在執行端口，活動日前三天突來臺風預警，天氣無法預測情況下，活動的前一天盤馬機動應變，及時做出前置判斷完善應急預案，選取場地旁邊的室內場館作為備用場地進行舞美搭建，按優先級進行場地統籌、流程彩排、藝人設備調試等，以確保晚會流程的順利推進，給當天現場的紅書人帶來最佳體驗。
我們一直用心傾聽客戶的需求，積極應對難題，高效轉化輸出。盤馬彎弓致力于在合作中保持同頻，懷揣同等的熱愛，只為講好每一個品牌故事。
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