今年七夕，京東在北京798空降了一座鮮花冰山
今年七夕，北京798空降了一座鮮花冰山！為酷暑帶來一絲清涼，也吸引到許多有愛的路人紛紛打卡圍觀。
要問事情的起因，還要追溯到，我們接到京東超市brief那天……
一切的緣起：京東超市可以買花了
從brief中我們得知：
1、京東超市可以買花了，并且還是產(chǎn)地直采、冷鏈運輸?shù)孽r花；
2、京東超市希望借助七夕這個節(jié)點，向廣大的目標用戶傳遞這些信息。
相應的，我們也有兩個問題急需解答：
1、目標用戶在七夕買花送花的目的是什么？
——是增加節(jié)日儀式感的一種方式，是表達愛的一種方式，更是為兩人愛情保鮮的一種方式。
2、京東超市能為受眾提供什么？
——能為受眾提供云南、四川、遼寧、海南產(chǎn)地直采的玫瑰、芍藥、百合、睡蓮等鮮花，及冷鏈運輸，全程保鮮服務。
我們發(fā)現(xiàn)了兩者之間的共同點 —— 保鮮！京東超市能為鮮花保鮮，而鮮花可以為愛保鮮。
“保鮮”的核心概念已經(jīng)找到，在創(chuàng)意中又該如何具象化的體現(xiàn)呢？在京東超市鮮花的運輸中，保鮮是靠冷鏈、低溫，在創(chuàng)意概念里，什么能給大家?guī)砝浜偷蜏氐挠∠竽?？一座冰山！或者說再大膽一點，一座鮮花冰山！
愛意的流動：京東超市，為愛保鮮
創(chuàng)意有了，但執(zhí)行的難題又接踵而至，如何能保證冰山在北京8月30多度的高溫戶外堅持不化？如果忽然天降大雨，冰山是否也會即刻泡湯？活動場地地面是否能足夠承托冰山重量…….執(zhí)行上的艱難這里就省略一萬字不表了，還好結(jié)果呈現(xiàn)讓每個來現(xiàn)場的朋友都非常喜歡。
在現(xiàn)場，除了能給大家?guī)斫z絲清涼和滿滿愛意的鮮花冰山，我們還特別準備了【為愛保鮮的100件小事】，現(xiàn)場可以通過隨機抽取卡片，收獲一件為愛保鮮的小事，并能領(lǐng)到一份京東超市提供的專屬禮品。
大家還可以在鮮花馬路上拍照打卡，祝福走過這條路的朋友們，愛情的路也會更好走吧～
其實，浪漫不止是鮮花，還是送花的人，祝你在以后的每個日子里，都能有愛，有TA，也有花~
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【背景與目標】
今年七夕，京東超市選擇以鮮花禮品為抓手，針對26-35歲一線城市用戶，通過創(chuàng)意性的熱點事件，連接受眾，打造七夕送禮首選平臺的用戶心智，提升品牌聲量。
但七夕送花平臺眾多，品牌如何以一場線下事件從中突圍？
【洞察與策略】
要想讓大家“七夕送花選京東超市”，先要告訴大家“京東超市可以買花”，且是有京東獨特物流優(yōu)勢加持——“產(chǎn)地直采、冷鏈運輸”的鮮花；而對于受眾來說，大家在七夕送花，最直觀就是表達愛，是儀式感，是為愛情保鮮的一種方式。
我們發(fā)現(xiàn)品牌和用戶之間的連接點——保鮮，京東超市在為鮮花保鮮，鮮花在七夕為愛保鮮。
【創(chuàng)意闡述】
如何具象化呈現(xiàn)保鮮概念？冷鏈、低溫是鮮花運輸?shù)暮诵年P(guān)鍵詞，所以我們把一座凍滿鮮花的冰山直接搬到人們面前，凸顯此優(yōu)勢點。
在七夕前的周六，一座散發(fā)著涼意和愛意的“鮮花冰山”落地北京798，來來往往的小情侶、閨蜜、老夫老妻都能近距離觀賞這座浪漫的奇景。
除了鮮花冰山，我們還準備了【為愛保鮮的100件小事】互動墻，現(xiàn)場隨機抽取卡片，收獲一件為愛保鮮的小事，并能領(lǐng)到一份京東超市提供的專屬禮品；還有鮮花馬路等候，祝福大家的愛情也能長走花路。
【結(jié)果與影響】
1、微博上，#超浪漫的送花方式找到了#話題相關(guān)總曝光量超1億次，本地話題居實時熱度第1位；
2、線下活動，限時2.5小時的活動吸引了200人+的深度參與，為京東超市小紅書賬號吸引漲粉千人以上。
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