上海市委老干部局：早上海，開啟退休老人的樂齡生活
夜晚的上海，是年輕人的主場
而到了清晨，上海又是另一副面孔
Live house、臺球廳、網(wǎng)紅餐廳......
清晨6：00的它們褪去青春的躁動
卻觸發(fā)了另一代人的多巴胺
老年人精彩的退休生活，才正式蘇醒！
視頻
那些早上被荒廢的場所
正好可以作為老年人活動的游樂場！
上海市委老干部局發(fā)起的「樂齡早上海活動」
就由上海奧美和赤小馬們出馬
用行動來展現(xiàn)本次的創(chuàng)意點吧~
因為是純公益性質(zhì)的宣傳
所以我們也想借此機(jī)會，能與老年人保持同頻
一起慢下來，深入他們的世界
更好地呈現(xiàn)出兩代人分享一座城的奇妙場景
Part 01
100+位退休老人，閑不住？那就來整活！
積極商討拍攝大計的各位老干部
在籌備前期
我們從各個區(qū)的舞蹈隊、藝術(shù)團(tuán)、戲劇團(tuán)里
邀請到了百余名退休干部
聚在活動室一起共商計劃
別看他們已經(jīng)不在職場廝殺多年
但撲面而來的精神頭藏都藏不住
聽說這是上海發(fā)起的公益項目后
大家既熱情又很配合
讓項目可以順利推進(jìn)~
Part 02
跟拍、采訪、串門，主打就一個真誠
塞滿12個4T硬盤的生活素材
十多天的籌備期，行程滿滿當(dāng)當(dāng)
導(dǎo)演組扛著攝像頭跟在老頭老太太后面
一起6點起床、做飯、家務(wù)
閑空了出門遛彎、搞點愛好
而在記錄安逸的退休生活之外
屬于赤小馬的夜上海也才剛剛開始
加班加點，篩選素材，補(bǔ)拍鏡頭
這份忙碌結(jié)結(jié)實實地持續(xù)到了7月份
Part 03
Shooting Day!!!
即使是做好了萬全的準(zhǔn)備
然而到了現(xiàn)場還是忙到團(tuán)團(tuán)亂
年輕人的部分
赤小馬集體變e瘋狂搖人
發(fā)動自家的親朋好友
有力的出力，沒力的出鏡
場地租借的老板也熱心幫忙公益事業(yè)
把預(yù)算降到最低，全員為愛發(fā)電
撒花~
演員不夠用？ 赤小馬親自上陣，有內(nèi)味兒了嘛！
涂個騷氣的指甲、現(xiàn)場搜刮配飾戴戴 ，潮人氛圍感，這不就來了
從不蹦迪的朋友假裝夜店King，幾個小時連續(xù)蹦迪，把這輩子的頭都搖完
2天的拍攝時間，從早上持續(xù)到半夜
現(xiàn)場的老青演員加起來一共有幾百人
雖然大家都不是專業(yè)的廣告演員
但滿屏的熱情和超高的配合度
簡直就像抽到了隱藏款大禮包~
奧美的小伙伴standby中
非常榮幸的是
我們能用自己的專長
完成了一項有利于社會公益事業(yè)
有利于上海普通市民的好事
在不談任何利益以后
人與人之間純粹的熱心好像更清晰
更能輕易觸動到彼此
耗時5個月，我們的作品終于上線了~
因為大家的喜歡與甲方爸爸的認(rèn)可
讓這個漫長的工期都變得更值得
最后感謝各位父老鄉(xiāng)親的傾力配合
奧美小伙伴的一路支持
以及客戶老干部局的信任和寬容！！
Thanks All
主辦單位
中共上海市委老干部局
上海市精神文明建設(shè)委員會辦公室
上海市文化和旅游局
上海市體育局
上海市科學(xué)技術(shù)委員會
上海報業(yè)集團(tuán)
上海市老年基金會
上海市志愿服務(wù)公益基金會
上海科技助老服務(wù)中心
創(chuàng)作企業(yè)名單
制作團(tuán)隊：上海赤馬廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?br/>客戶：上海市委老干部局
代理商：上海奧美
制作公司：上海赤馬廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>
創(chuàng)作人員名單
總監(jiān)制：曹園
監(jiān)制：Tiffany Liu
執(zhí)行監(jiān)制：Eric Shen
制片經(jīng)理：Naomi Pi
制片助理：Jingle
外聯(lián)制片：選景
導(dǎo)演：周寧寧
副導(dǎo)演：桂鐵俊 陳子豪
攝影指導(dǎo)：王光材
第一攝影助理：吳揚(yáng)義
美術(shù)指導(dǎo)：葒館
燈光師：孫玉偉
道具：牛舍
服化：程穎蘭
演員選角：星啟四月
場務(wù)：7眾
剪輯師：宋旸
調(diào)色：Mill Shanghai
Online：赤馬
混音：MOTIF AUDIO
場地支持：HOOD
Party King：THE BOXX
特邀配音：崔杰
數(shù)英獎參賽項目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
上海也被稱作“夜上海”，在這里，有超過5000多家娛樂場所。但絕大部分場所配合年輕人的生活習(xí)慢在夜晚開放，而老年人的娛樂活動時間集中在早晨和日間。
【洞察與策略】
為了豐富上海老年人的休網(wǎng)娛樂生活，上海市委老干部局聯(lián)合多家單位發(fā)起了“樂齡申城·早上海”項目。為配合發(fā)布會并讓更多人了解到樂齡申城·早上海項目，我們創(chuàng)作了此片。
【創(chuàng)意闡述】
在寸士寸金的上海，用時間換空間，邀請商家們通過簡單的店鋪改造，增加適老化設(shè)計，并在日間提前對老年人開放，將“夜上海”的精彩提前對老年人開啟，影片通過展示多個場地改造前和改造后的對比，以及老年人和年輕人早晚生活的對比，直觀的向觀眾展示申城·早上海項目。
【結(jié)果與影響】
“樂齡申城·早上海”項目現(xiàn)已擁有超過1000家商戶參與.提供老年人專屬活動時段及福利。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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價值與公益同在 -
這片子，應(yīng)該不是拍給老年人看的吧 可能是拍年輕人看了再推薦給父母的
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視覺接地氣，內(nèi)容豐滿，整體內(nèi)容契合主題創(chuàng)作，日常的畫面拉近與用戶的距離感，增強(qiáng)了觀眾的感官體驗，提升了廣告的整體效果。
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“早上海”的概念不錯，整體片子的視覺感也很舒服
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接地氣，真上海
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有洞察，但執(zhí)行性和效果存疑
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視頻內(nèi)容接地氣，真實感很強(qiáng)。但是剪輯節(jié)奏上有一點的問題，需要調(diào)整。
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創(chuàng)意很棒。開篇提出主張，整個視頻就定調(diào)了。視頻轉(zhuǎn)場流暢，業(yè)余演員出演，沒有違和感。 -
通過真實記錄老年人的日常生活和娛樂活動，項目成功觸發(fā)了觀眾的情感共鳴。視頻中老年人的笑臉、活力以及他們與場所的互動，都讓人感受到生活的美好和溫暖。
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內(nèi)容有意義，但視頻本身無亮點，更適合申報社會公益類
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無
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無獨(dú)特執(zhí)行之處
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。
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不知道在做什么
專業(yè)評分
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