半分一女孩：25分鐘，一個(gè)女人的30年
是的，只看進(jìn)度條，就會(huì)意識(shí)到事情絕不簡(jiǎn)單。
因?yàn)槲覀儾⒉皇窃诹私庖粋€(gè)具體的事件，一個(gè)故事的背景或一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品。我們要分享的是一個(gè)飽滿的人生經(jīng)歷，而它的時(shí)間跨度是一個(gè)女人的30年。
而且是非常過癮的30年。
《半分一女孩 Olga》
1、講不完的半分一
群玉山為底妝品牌 blankme 命名的中文名「半分一」自發(fā)布以來，我們從未正式傳播過這個(gè)名字的精神意念。
之于品牌的主打產(chǎn)品底妝，「半分一」代表著，底妝是所有妝容的一半，是女性氣色的一半，大膽點(diǎn)說，也可以是女性美的一半。
之于品牌想傳遞的精神內(nèi)核，「半分一」意味著，無論你經(jīng)歷高峰或低谷，人生永遠(yuǎn)還有一半地圖尚未被點(diǎn)亮。
說到這里，我們?cè)鵀榘敕忠蛔珜戇^一段長(zhǎng)文案，發(fā)布在品牌的公眾號(hào)上。
如果對(duì)半分一過往案例熟悉的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，在去年7月上線的《上海半分一》里，那些在城市遭遇創(chuàng)傷之際，站出來去喚醒城市之美的女性；在今年5月上線的《淚別》里，那些在遭遇人生的困境之后，擦干眼淚打上底妝的女性；包括這一次故事里的Olga，在起起落落的人生里橫沖直撞的女性，都展現(xiàn)出同一種獨(dú)屬于「半分一女孩」的氣質(zhì)——她們會(huì)永不停止地向前流淌，去點(diǎn)亮人生的另一半地圖。
如果用一段宣言，一個(gè)劇本，一個(gè)創(chuàng)意，或許都可以表達(dá)它。而正因?yàn)樗趺幢磉_(dá)都成立，所以都顯得不那么扎實(shí)。
作為半分一的長(zhǎng)期伙伴，這一次，我們希望從不同女性的真實(shí)經(jīng)歷展開，制作以「半分一女孩」為主題的長(zhǎng)期IP。還有什么比一個(gè)個(gè)真實(shí)的人生故事來得更有魅力呢？
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)合影（攝影師抱歉，你裂開了，我盡力了）
2、一定要加感嘆號(hào)?。?！
隨著經(jīng)濟(jì)下行，社會(huì)已經(jīng)逐漸發(fā)展成低欲望社會(huì)，很少有東西能真正刺激到我們，引燃我們對(duì)生命的熱情。所以我們希望能找到一個(gè)并不“循規(guī)蹈矩”的女性作為主角。
或許在咱們廣告圈子里，還是有相當(dāng)一部分人知道Olga的——她在大陸任職總經(jīng)理期間，最出圈的作品《真是踢不爛》和《踢不爛未完成》，是前幾年刷屏的現(xiàn)象級(jí)作品?，F(xiàn)在的她，已經(jīng)成為了小有名氣的KOL，在線上分享自己的職業(yè)經(jīng)歷和人生感悟。除此之外，她還曾經(jīng)遠(yuǎn)赴英國(guó)黑池參加tango比賽，心滿意足地拿到了最后一名。Olga會(huì)跳舞，會(huì)彈琴，會(huì)畫畫，視頻里出現(xiàn)的油畫，都是出自她本人之手。
今年4月，Olga來到群玉山，和我們老板不覺曉先生分享自己剛談的戀愛故事，對(duì)方比她小19歲，開跑車會(huì)做飯，她在交友軟件上劃來的。老板抱著八卦的心津津有味地聽了40分鐘，葷的素的一應(yīng)俱全，他又把故事分享給半分一的創(chuàng)始人Brian。兩個(gè)人一拍即合，于是項(xiàng)目就這么成型了。
我們開始通讀她在臺(tái)灣出版的暢銷書《像我一樣勇敢》，書名聽起來非常像成功學(xué)，結(jié)果里面講的卻都是她失敗的故事。被開除、離婚、苦苦追求前夫、抑郁癥…印象最深刻的，還是每一頁(yè)密密麻麻的感嘆號(hào)——我們從來沒在一本書里看到過這么多的感嘆號(hào)，劈頭蓋臉地拍在腦門上。
越了解她，就越覺得這就是半分一要找的那種女生。因?yàn)槊看挝覀円詾樗娜松殉啥ň值臅r(shí)候，還是會(huì)發(fā)現(xiàn)故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有講完。
采訪的時(shí)候，我問到她：“你會(huì)有一個(gè)瞬間覺得自己活到這個(gè)樣子，差不多就夠了嗎？”
她的第一反應(yīng)是：“什么叫差不多了？”
頓了頓又說：“那你只要往下開始開動(dòng)，肯定就會(huì)有很多的資源進(jìn)來幫你，這是叫水到渠成。我就是陀螺一直打轉(zhuǎn)，停不下來。但是我停下來之后，我有試過，我停下來還是很有產(chǎn)值的。比如說我會(huì)寫書。哎，我怎么一直吹牛啊，我應(yīng)該沒有這么好。我會(huì)自我激勵(lì)。對(duì)，我會(huì)自己自己去drive一些事情，英文是這樣講，很driven。我是會(huì)自我驅(qū)動(dòng)的。不然呢？”
采訪的過程里，我常常想起黃永玉老師所說的——明確的愛，直接的厭惡，真誠(chéng)的喜歡。站在太陽(yáng)下的坦蕩，大聲無愧地稱贊自己。
“以前在大學(xué)四年，我參加過無數(shù)次舞會(huì)，沒有男生要請(qǐng)我跳舞。我是壁畫嘛，我書里面有寫嘛，就是我穿戴美美的打扮好看，但因?yàn)槲覀€(gè)子太高了，沒有男生敢請(qǐng)我跳舞。學(xué)舞蹈的動(dòng)機(jī)是什么？我想學(xué)的東西就是，我希望花錢讓男生牽我的手。我后來在跳tango的時(shí)候，我其實(shí)變成大女主了，我再也不是那個(gè)躲在那個(gè)地方，拜托你來請(qǐng)我跳舞的人。”
“我非常害怕不確定性，我會(huì)希望趕快把它想通啊，哪怕不是百分之百確定。我喜歡那種確定感。那就算是確定失敗也沒關(guān)系，那就再來嘛。不要去想，趕緊去做。很多事情是無法挽回的。”
“就是我很喜歡entertain人家，我是個(gè)表演者。為什么你們跟快樂過不去？我這么開心。雖然我太快樂，太天真也不對(duì)了，但是你不要跟快樂過不去嘛！”
Olga到了58歲的年紀(jì)，幾乎已經(jīng)到了知無不言毫不隱瞞，能播的不能播的她都和盤托出。有幾度我都忍不住提起：“姐，你真是什么都敢說?。俊?/p>
3、一張刮刮樂
很難得，這個(gè)案子歷經(jīng)了4個(gè)月，我們把宗教、離婚、抑郁癥、被開除、兩性關(guān)系、死亡這么多的元素統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)一條視頻里，能發(fā)出來已經(jīng)謝天謝地。故事的反轉(zhuǎn)多達(dá)15次。所以實(shí)在沒得刪減，壓縮到25分鐘已經(jīng)是極限了。
畢竟這可是酸酸辣辣風(fēng)風(fēng)火火起起起落落密密麻麻的30年人生。
要特別感謝導(dǎo)演/剪輯師郭宇，面對(duì)這么長(zhǎng)的篇幅一一拆解畫面，在短時(shí)間、低成本的前提下，把復(fù)雜的人生故事排布得通俗易懂，獻(xiàn)祭了自己所有古靈精怪的點(diǎn)子。
當(dāng)然了，即使是這樣，25分鐘的時(shí)長(zhǎng)在當(dāng)下的傳播語(yǔ)境里屬實(shí)有點(diǎn)夸張。所以，我們打算就把它當(dāng)成一張彩票。刮一刮，看到最后一個(gè)數(shù)字，說不定就撿到寶了呢？
俗到心坎上了
故事講到23分42秒 ，Olga姐笑著說話的時(shí)候掉了一顆眼淚。如果你能耐心看到這里 ，就知道這顆眼淚，有一個(gè)女人30年的告別和開始。
不做一個(gè)逗號(hào)，因?yàn)槲覀儾粫?huì)停留；不做一個(gè)問號(hào)，因?yàn)槿f(wàn)事都有答案；也不做一個(gè)句號(hào)，因?yàn)槿松墓适隆肋h(yuǎn)還有一半沒有被講完。
干脆
！?。。。。。。?/strong>
「半分一女孩」是一個(gè)長(zhǎng)期IP，它不是一次發(fā)聲或僅僅用一個(gè)人的故事，就足夠把「半分一」的精神意念講透的。也正如半分一作為一個(gè)品牌，也絕不會(huì)停止自己的腳步去踐行自身的精神意念，去點(diǎn)亮品牌故事的另一半地圖。
如果你的身邊有這樣的女孩，或者你就是這樣的女孩，歡迎聯(lián)系我們。我們也希望將這樣的故事，分享給更多的人。
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