餓了么《處暑還熱有冰鴨》，攜手100位冰鴨商家發放福利
本以為處暑是熱到頭了，沒想到直接給人熱上頭了！說好的“處暑到，暑氣消”，怎么高溫天遲遲不肯撤退了？這誰見了不得吐槽一句“處暑還熱有病呀”！
餓了么靈敏洞察這一情緒熱點，結合“處暑吃鴨，無病各家”的時節食俗挖掘靈感，妙用諧音梗推出吐槽式單曲《處暑還熱有冰鴨》，并攜手100位商家推出了“鴨品家冰品”的降溫福利，掀起一場鯊瘋了的百鴨大戰！
吐槽式RAP魔性上頭，打透“餓了么處暑有冰鴨”心智
餓了么用自帶新潮熱血基因的Rap，在傳統時令節氣營銷賽道玩出不同。聯合唱作人那吾克熱推出單曲《處暑還熱有冰鴨》，將諧音梗一玩到底——處暑還熱有冰鴨（有病呀），那吾克熱帶大家“克服炎熱”，指路處暑上餓了么吃鴨的福利，魔性的旋律搭配洗腦的歌詞，本身就具有很強的感染力和傳播力，還有那吾克熱獨特的唱腔加buff，讓網友不禁直呼“這是我嘴替吧”！一首吐槽式RAP，在更貼合年輕用戶的社交語境中，迅速調動起模仿傳唱的熱情和參與感。
響應網友熱情，借勢抖音平臺，餓了么順勢開啟「餓了么處暑有冰鴨」合唱挑戰賽，邀請全民參與合拍，瓜分現金獎勵，進一步激發用戶的參與意愿和創造力，并增加用戶之間的互動和分享！
zaage炸雞等頭部KOL紛紛加入挑戰賽，將此次活動的熱度推上一個新的高潮，打響更廣域的聲量。截至目前，抖音#餓了么處暑有冰鴨 合唱挑戰賽總播放量8.3億，處暑有冰鴨特效貼紙使用人數4.6w，成功將“處暑吃鴨”心智植入目標用戶群中。
餓了么深諳網絡原住民喜歡搞笑吐槽的集體個性，因此并未止步于《處暑還熱有冰鴨》單純曲目，而是充分利用合拍素材，再次剪輯創作，以輕量而有趣的方式引發用戶的二次關注和互動，二次發酵繼續提升熱度，潤物無聲式將“處暑有冰鴨”心智傳向更廣的場域。
更深一步承接這波聲量的，是來自B站、微博等平臺的圈層達人們，【處暑還熱有冰鴨】本身就自帶時下年輕人的語言特色，以輕吐槽的形式快速破圈，也打造出#餓了么處暑有冰鴨#相關話題閱讀量為5億，互動量為22.9w家的亮眼戰績。
而B站的鬼畜創作熱度加持，無疑為此次活動的爆發再添一把火，快速輻射全域年輕人，點燃討論度，深度傳遞“怕熱就上餓了么吃鴨”的用戶心智，也讓用戶在處暑依舊燥熱的時節，感受到餓了么帶來的涼爽和樂趣。
餓了么以《處暑還熱有冰鴨》表明態度、漂亮開場，不僅快速吸引了Z世代年輕群體的注意，在海量營銷信息中成功占領了一波流量高地，更為后續的營銷動作巧妙預埋伏筆。
餓了么聯合100位冰鴨商家發放福利
給出“克熱”實戰秘笈！
處暑吃肥鴨，全年頂呱呱！餓了么將中國人所看重的傳統時令食俗，與當下“處暑還熱有冰鴨”的概念精準結合，成功喚醒用戶情緒，但作為消費者，該怎么吃？上哪吃？
餓了么站在消費者立場，進一步給出更適合處暑時節的“吃鴨克熱”實戰秘笈。聯合100位冰鴨商家發放福利，打造“百鴨套餐”，將“處暑怕熱”“就上餓了么吃肥鴨”進行強關聯，直白易懂，主打的就是一個有求必有應！
找準用戶時令痛點，痛快給出可行解法，美味的“鴨品家冰品”美食促使消費者萌生行為動機，讓想法落地、為行動買單，潛移默化的將“怕熱就上餓了么吃鴨”的概念深度傳遞。
從真切的生活感知出發，將“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的吐槽落到實質，讓它不再是輕飄飄的一句抱怨，而轉化為觸手可及的暢爽體驗。餓了么將消暑降溫的訴求發散，聯合了100個商家作出差異化呈現，為消費者提供了多種吃鴨方式和優惠福利，在固有的吃鴨認知基礎上進行擴展與延伸，賦予消費者真切可感知的消費滿足。
不懼處暑高溫，餓了么處暑吃鴨一呼百應，觸達消費者的內心，引發共鳴感，這樣有內涵有趣味的時令食俗活動，又有誰能拒絕呢？
餓了么時令營銷玩出花
處暑掀起百鴨大戰太頂了
在處暑時節，餓了么攜手100位商家玩出新花樣，將“處暑吃肥鴨，全年頂呱呱”的美好祝福傳遞給所有消費者，而這場創意消暑活動，也在用戶的主動參與下迅速發酵，掀起一場看點十足、熱梗不斷又充滿后勁兒的百鴨大戰，著實太頂了。
在分外講究時效性的時令營銷中，餓了么總能輸出新鮮玩法，此次“處暑還熱有冰鴨”的輕吐槽式營銷，內容與傳播相輔相成，傳統與新潮相得益彰，環環相扣，打透“處暑吃鴨”心智。
沒有浮于表面的口號營銷，餓了么以年輕人喜聞樂見的吐槽式rap單曲開路，結合“處暑還熱有冰鴨（有病呀）”的諧音梗，持續滲透怕熱就上餓了么，解鎖當下新潮時令食俗的儀式感；并以站內品牌吃鴨福利精準承接，給天馬行空的活動創意賦予足夠的落地空間，更給予消費者豐富多樣、實實在在的消暑美味體驗。
區別于常規“自嗨式”的節氣營銷，餓了么找準與用戶的溝通觸點，持續強化品牌、生活、用戶之間的關聯，一套系列組合拳打下來，可謂多維度賦能，不僅深化了用戶關系，促進了實際轉化，也為更多品牌商家的時令營銷帶來新啟示。
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