萬能的淘寶X天貓：「膽大寶天」CP七夕官宣！網(wǎng)友：份子錢記我賬上
早有人說過：嗑CP，就是這屆成年人的快樂補(bǔ)充劑。
為了補(bǔ)充均衡營養(yǎng)，這屆網(wǎng)友可謂無所不嗑。追電視劇嗑男女主，看演唱會嗑主唱和舞擔(dān)，都屬于常規(guī)操作。真正的“嗑”學(xué)家們，早就已經(jīng)突圍人類圈甚至生物圈——從南京紅山動物園的美洲豹夫婦，到清北大學(xué)CP、和諧號X復(fù)興號高鐵CP……各個領(lǐng)域都在嗑CP的流行，早就席卷社交平臺多年。
今年七夕節(jié)，就在一眾品牌輪番上演愛情大戲，鼓勵大家勇敢追愛時，萬能的淘寶官微和天貓官微卻聯(lián)手瞄準(zhǔn)這屆年輕人“無所不嗑“、“我可以單身，我的CP一定要結(jié)婚”的嗑學(xué)精神，上演了一出發(fā)糖大戲，調(diào)動起全網(wǎng)嗑糖熱情，成為這個七夕“最甜CP。
甜蜜埋線
淘寶X天貓瘋狂撒糖，七夕節(jié)前搶先聚勢
這年頭，誰還在當(dāng)傳統(tǒng)的藍(lán)V？
常規(guī)的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎選錦鯉，早就不能彰顯藍(lán)V們蓬勃的創(chuàng)作欲。現(xiàn)場秀恩愛、當(dāng)場結(jié)婚，主打一個“粉絲愛看，舞得越歡”。何況淘寶和天貓這對天選CP永不be，粉絲們完全可以放心嗑，CP“營業(yè)”也十分努力。早在七夕節(jié)前，兩大官微就已在日常運(yùn)營中開始暗戳戳的撒糖聯(lián)動：早上問早安、晚上問晚安，別管是接商務(wù)，還是打工人“寶貝在干嘛”的日常問候，都不過是情侶秀恩愛的小把戲罷了。
貓的各種小心情都能照顧到，別管什么節(jié)日、紀(jì)念日，儀式感都不能少，這種十佳情人誰羨慕了我不說。
@萬能的淘寶 還有各種“撩貓”大法接連翻新。從土味猜字表白到商務(wù)殷語關(guān)懷，從每天一遍心眼子練習(xí)到study屬性大爆發(fā)，網(wǎng)友們跟著寶、貓一起玩梗不斷，都是不過是小情侶play的一環(huán)罷了。
七夕之前的長周期提前甜蜜造勢，首先在潛移默化中向其粉絲樹立起了“寶”和“貓”的CP人設(shè)，并吸引來一波初代CP粉。粉絲們在微博、豆瓣、小紅書等各大社交平臺聚眾嗑糖，還為這對CP起名為“膽大寶天”，甚至還在微博建立了同名CP超話圈地自萌。
CP表情包、土味海報(bào)、爆料新聞等各種CP物料、安利段子在各大平臺層出持續(xù)炒熱CP聲量之際，為后續(xù)官宣積蓄了主要傳播力量。
此外， CP明面發(fā)糖是一個嗑點(diǎn)，但粉絲們也十分熱衷于自行“考古挖糖”。“膽大寶天” 提前暗戳戳秀恩愛的蓄勢策略，可謂深諳嗑學(xué)家心理，剛好為官宣后的嗑點(diǎn)考古提供了素材，也為官宣長尾傳播預(yù)埋下熱度。
站外社交平臺玩得大，站內(nèi)更玩得花。
淘寶、天貓同步設(shè)置了「接桃花」搜索彩蛋，還有淘寶特色的站內(nèi)互動玩法，也借勢嗑CP的熱度和七夕節(jié)點(diǎn)上的全民情緒氛圍，為消費(fèi)者打造了有梗又應(yīng)景的“消費(fèi)體驗(yàn)升級”。
官宣玩梗
66品牌大排面“隨份子”，邀全網(wǎng)共赴嗑糖盛宴
嗑CP的快樂一般來源于“CP”，另一半來源于“嗑”。網(wǎng)友們不僅愛看CP發(fā)糖，更愛親自參與到CP的“甜蜜故事”中，為CP做甜蜜物料，慶祝各種相愛紀(jì)念日，創(chuàng)作各類同人、段子，都是嗑CP的核心樂趣。
8月22七夕節(jié)當(dāng)天，淘寶與天貓趁勢官宣，并聯(lián)合各大品牌藍(lán)V互動，廣泛拉動全網(wǎng)加入，為網(wǎng)友們帶來一場有參與感、有儀式感更有驚喜感的七夕“嗑糖”盛宴。
滿地撒糖的@萬能的淘寶 官微和@天貓 官微終于在七夕節(jié)當(dāng)天，正式官宣并約好一起過七夕，率先吸引來了眾多品牌藍(lán)V在線圍觀轉(zhuǎn)發(fā)+評論，還以實(shí)際的品牌禮品，送祝福“隨份子”。
“全網(wǎng)一有喜事就隨份子，但賬絕不記在自己名下”的網(wǎng)友們立刻心領(lǐng)神會，不僅在福利吸引下積極轉(zhuǎn)贊，還紛紛在評論區(qū)跟著品牌們一起互動玩梗——給膽大寶天隨一盒月餅，賬記在五芳齋名下”，“這門婚事我很滿意，我隨一頭牛，賬記在@認(rèn)養(yǎng)一頭牛名下”。微博超話里、豆瓣小組里更是如同過年，一波又一波的CP物料蜂擁而來。
在這一番互動操作下，“膽大寶天”CP借勢網(wǎng)友們的主動傳播熱情，官宣出道即走紅，穩(wěn)穩(wěn)站住了今年七夕的社交熱點(diǎn)C位，也讓“淘寶X天貓”聯(lián)合認(rèn)知進(jìn)一步深入人心。與此同時，品牌們也在一起隨份子的過程中與廣大消費(fèi)者玩在一起，成為CP圈“同好”，關(guān)系更進(jìn)一步。
一路看過來，淘寶、天貓官微之所以能夠用幾場“輕量級”的CP互動，就成功撬動了全網(wǎng)嗑糖熱情，從表面上來看是因?yàn)楣傥⒒拥拿恳徊剑紕偤么林辛司W(wǎng)友們的嗑糖興趣點(diǎn)。但更深層次來看，其實(shí)是淘寶、天貓和品牌們，一起把握并回應(yīng)了當(dāng)代網(wǎng)友們的普遍“情緒需求”。正如文初所說，網(wǎng)友們熱衷于嗑CP的原因就是為了尋找“快樂”。身處原子化社會的年輕人們，對于美好的情感和群體的歸屬感，有著更強(qiáng)烈的渴望。而在社交平臺上加入嗑CP的群體狂歡，往往就是其對抗孤獨(dú)感、尋求群體認(rèn)同、自我認(rèn)同，找到簡單快樂最便捷的途徑。
從引導(dǎo)網(wǎng)友嗑糖，到發(fā)起玩梗互動，再到發(fā)送品牌福利——淘寶和天貓官微每一步都在極力為網(wǎng)友創(chuàng)造七夕的愉悅體驗(yàn)。而在掌握快樂秘籍，洞察所需和回應(yīng)所需的過程中，淘寶、天貓這對CP以及更多合作品牌，留下的不只是熱點(diǎn)曝光和流量，更在廣大用戶心智上沉淀下來“懂我”的長期好感。
“快樂”是此次七夕互動的首要吸引力，也是更多營銷實(shí)踐中的第一傳播力。不只是淘寶、天貓，也不僅限于七夕節(jié)點(diǎn)，能為用戶創(chuàng)造積極情緒的品牌，總能受到專屬青睞。
/寫在最后/
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