HBN×中國(guó)國(guó)家地理紀(jì)錄片《時(shí)間會(huì)等人》

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舉報(bào) 2023-05

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日目三辰攜手王大鵬導(dǎo)演，為國(guó)貨新銳品牌HBN & 中國(guó)國(guó)家地理，特別打造這支溫暖的人文紀(jì)錄片《時(shí)間會(huì)等人》。

《時(shí)間會(huì)等人》

特邀#導(dǎo)演麥子 一同來(lái)到云南普洱瀾滄，深入溯源HBN咖啡因眼霜的核心原料成分，是在怎樣嚴(yán)苛的地理環(huán)境下被種植采摘最后淬取出來(lái)的。

我們?cè)谟捌邢蚴廊苏故玖丝Х仍诔煞挚蒲蟹矫娴奶匦裕灿?strong>咖啡豆的生長(zhǎng)過(guò)程來(lái)隱喻成分的探索之路。除了介紹云南優(yōu)越的地理位置之外，更重要的還有咖農(nóng)們的堅(jiān)持和照料，通過(guò)對(duì)話?cǎi)v扎在咖園的三位女性，在探索咖啡豆這一獨(dú)特成分的同時(shí)，呈現(xiàn)她們不同年齡的別樣魅?與專注之美，轉(zhuǎn)而引出“懂得等待時(shí)間的人，時(shí)間也終會(huì)等你”這一思想表達(dá)。

當(dāng)下大眾對(duì)于產(chǎn)品使用的成分加持尤為重視，在層出不窮的品牌中要以怎樣的姿態(tài)來(lái)展示品牌的真實(shí)產(chǎn)品功效，讓大眾更為信服，以此塑造品牌獨(dú)特的價(jià)值觀是我們的出發(fā)點(diǎn)。在深入了解后我們發(fā)現(xiàn)，HBN實(shí)驗(yàn)室科研人員萃取成分的過(guò)程和咖啡豆生長(zhǎng)的過(guò)程很是相似，都需要投入心血與專注，都是通過(guò)時(shí)間的沉淀「萃取」出來(lái)的產(chǎn)物。

傳播期間，“HBN”微信品牌指數(shù)高達(dá)1413514，擁有地域特色的云南小果咖啡在品牌宣傳上搶先占領(lǐng)了用戶心智，HBN又為其賦予了“真功效”的成分突破，打造了在消費(fèi)者心中獨(dú)特的品牌印記。視頻上線各個(gè)官方平臺(tái)，引起大量話題討論，通過(guò)特別的視角帶來(lái)這個(gè)耐人尋味的人文紀(jì)錄片，依靠國(guó)貨情節(jié)和品牌故事，拉進(jìn)了與消費(fèi)者之間的距離，品牌影響力和知名度不斷上升。

創(chuàng)作名單

Creative & storyline：日目三辰（廈門）文化傳播有限公司
Production House：日目三辰（廈門）文化傳播有限公司
創(chuàng)意：米花
文案：小港

【監(jiān)制組】
總監(jiān)制：郭雅婷
執(zhí)行監(jiān)制：鄧斯恒

【導(dǎo)演組】
導(dǎo)演：王大鵬

【制片組】
制片主任：董澤宇
現(xiàn)場(chǎng)制片：茅茅葉謹(jǐn)涵
前期制片：廖麗娟
外聯(lián)制片：玉梓

【攝影組】
攝影指導(dǎo)：邱騰波
攝影助理：李存道
航拍：涂帥木帆

【燈光組】
燈光師：羅增福
燈光助理：李偉大、李建軍、李阿強(qiáng)

【美術(shù)組】
美術(shù)指導(dǎo)：海拉祥

【道具組】
道具師：黃飛
道具助理：張寶、何文

【錄音組】
錄音師：劉建

【服化組】
藝人妝造：吳洪薇
服化組長(zhǎng)：楊小青
梳化助理：杜燕

【場(chǎng)務(wù)組】
場(chǎng)務(wù)組長(zhǎng)：伍小華
場(chǎng)務(wù)組員：張鵬、李學(xué)坤、段平

【平面組】
平面總監(jiān)：老邱
平面攝影師：木帆

【后期組】
剪輯：李崢/銳意
調(diào)色：昆侖
選曲：東岸ECS

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 日目三辰3-MORE，制作公司

【背景與目標(biāo)】

背景：近年來(lái)，HBN作為國(guó)貨新銳護(hù)膚品牌的代表迅速崛起，經(jīng)過(guò)3年多的成長(zhǎng)蛻變，靠口碑和實(shí)力圈粉了不少人。與此同時(shí)，各路美妝品牌都在用不同的技術(shù)武裝自身的產(chǎn)品悉數(shù)入局，搶占中國(guó)成分開發(fā)。在這個(gè)風(fēng)口之上，HBN深耕“真實(shí)有效”的護(hù)膚功效，推出了咖啡因眼霜2.0版本。因此，探索眼霜中主打成分“咖啡因”的奧秘，并帶著觀眾溯源云南咖啡，讓獨(dú)特的中國(guó)成分被看到變得至關(guān)重要。
目標(biāo)：①產(chǎn)品力層面：為了讓用戶了解其升級(jí)產(chǎn)品的用意，感受HBN對(duì)于追求真實(shí)功效的初心，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)咖啡因眼霜功效的真實(shí)性，夯實(shí)產(chǎn)品力。突出品牌在堅(jiān)持抗老的道路上不斷努力，用植物提取更有效的成分，打造看得見效果的咖啡因眼霜產(chǎn)品；通過(guò)與咖啡的緊密結(jié)合，加深咖啡因眼霜中咖啡豆賣點(diǎn)的關(guān)聯(lián)和認(rèn)知，營(yíng)造咖啡記憶點(diǎn)并出圈，揭開中國(guó)本土咖啡發(fā)酵液的神秘面紗。
②品牌力層面：占位品牌高度，搶占咖啡因品牌心智。希望通過(guò)這支短片，讓云南特色咖啡產(chǎn)業(yè)被社會(huì)和大眾所看見及了解，同時(shí)也傳遞品牌一直在努力探索中國(guó)特色的植物提取成分，以打造HBN國(guó)貨特色護(hù)膚品牌為使命，傳播中國(guó)成分正不斷走向世界的價(jià)值觀。

【洞察與策略】

當(dāng)下大眾對(duì)于產(chǎn)品使用的成分尤為關(guān)注，在層出不窮的品牌中，我們要以怎樣的姿態(tài)來(lái)展示品牌的真實(shí)且安全的產(chǎn)品功效，讓大眾用戶更為信服？初期與品牌團(tuán)隊(duì)建立探討時(shí)，品牌負(fù)責(zé)人表示：HBN要向大眾展示信服力，需要告知大眾我們跟誰(shuí)站在一起。于是，HBN與中國(guó)國(guó)家地理站在了一起，深入嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)性的合作，并聯(lián)合推出產(chǎn)品向的云南咖啡成分紀(jì)錄片。在這個(gè)方向上，我們內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在深入了解后發(fā)現(xiàn)，HBN實(shí)驗(yàn)室科研人員萃取成分的過(guò)程和咖啡豆生長(zhǎng)的過(guò)程很是相似，都需要投入心血與專注，都是通過(guò)時(shí)間的沉淀「萃取」出來(lái)的產(chǎn)物。因此，基于產(chǎn)品抗衰老成分功效的特性、HBN兢兢業(yè)業(yè)日復(fù)一日萃取研發(fā)的研究員、勤勤懇懇耕耘云南咖啡豆的咖農(nóng)，最終提煉出《時(shí)間會(huì)等人》的獨(dú)特價(jià)值點(diǎn)。同時(shí)，也意在幫助品牌在傳播上，打一個(gè)常規(guī)認(rèn)知“時(shí)間不等人”的反差。我們?cè)谟捌邢蚴廊苏故玖丝Х仍诔煞挚蒲蟹矫娴奶匦裕餐ㄟ^(guò)咖啡豆在嚴(yán)苛條件下的生長(zhǎng)過(guò)程來(lái)隱喻成分的探索之路。除了介紹云南獨(dú)特的地理位置之外，更重要的還有咖農(nóng)們的堅(jiān)持和悉心照料，通過(guò)“記錄觀察者”導(dǎo)演麥子對(duì)話?cǎi)v扎在咖園的三位女性，在探索咖啡豆這一獨(dú)特成分的同時(shí)，呈現(xiàn)她們不同年齡的別樣魅力與專注之美，轉(zhuǎn)而引出“懂得等待時(shí)間的人，時(shí)間也終會(huì)等你”這一思想傳達(dá)，給予觀眾對(duì)產(chǎn)品、對(duì)自身的信心，從而建立品牌精神價(jià)值。

【創(chuàng)意闡述】

創(chuàng)意主題：時(shí)間會(huì)等人
①?gòu)钠放品矫妫阂詫?dǎo)演麥子為第一視角，通過(guò)溯源咖啡因眼霜中核心原料成分的提取產(chǎn)地一一云南普洱，與咖農(nóng)小南、咖啡數(shù)據(jù)記錄員小川和在大山里的阿奶進(jìn)行對(duì)話，深入了解云南小果咖啡的種植環(huán)境和技術(shù)等，揭示了其自帶天然抗氧化的優(yōu)勢(shì)，還原HBN咖啡因眼霜的研發(fā)歷程，呈現(xiàn)了HBN對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)精益求精的品牌追求。
②從制作影片方面：影片以一位城市外來(lái)記錄者（麥子）為引，以了解咖啡豆種植作為切入口，讓更多人看到中國(guó)云南壯觀的自然景觀和民俗風(fēng)情。整部影片采用云南方言對(duì)話，濃濃的鄉(xiāng)音、親切的面孔，都真實(shí)塑造了當(dāng)?shù)氐纳顨庀⑴c土地的質(zhì)感，讓觀眾更有帶入感。通過(guò)兩百多顆鏡頭的畫面敘事和音樂(lè)烘托所帶來(lái)的人文美感，將觀眾引入情景之中，以人物短紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，把故事里豐滿和真實(shí)的人物形象完美展現(xiàn)，讓品牌所想傳達(dá)的溯源質(zhì)感更加可信、動(dòng)人。

【結(jié)果與影響】

傳播期間，“HBN”微信品牌指數(shù)高達(dá)1,413,514，擁有地域特色的云南小果咖啡在品牌宣傳上搶先占領(lǐng)了用戶心智，HBN又為其賦予了“真功效”的成分突破，打造了在消費(fèi)者心中獨(dú)特的品牌印記。視頻上線各個(gè)官方平臺(tái)，引起大量話題討論，微博相關(guān)話題閱讀量達(dá)1.7億次，討論量3.4萬(wàn)條，互動(dòng)達(dá)28.1萬(wàn)次，全網(wǎng)1000+萬(wàn)播放量。品牌反饋到影片后臺(tái)數(shù)據(jù)直接爆上熱搜，我們通過(guò)特別的視角幫助品牌打造、并為觀眾帶來(lái)這個(gè)西雙版納深山里的人文紀(jì)錄溯源片，依靠國(guó)貨情節(jié)和品牌故事，拉進(jìn)了與消費(fèi)者之間的距離，以內(nèi)容之力，加持品牌影響力和知名度不斷上升。