中信銀行公司金融：每一秒，只為出海這一秒
與時間競速，更多信賴；與市場整合，更多智能；與生意聯(lián)通，更多便捷；與行業(yè)同頻，更多機遇。
中信銀行B2B跨境電商綜合金融服務(wù)，賦能平臺、服務(wù)企業(yè)，助力中國企業(yè)輕松出海、創(chuàng)新成長。
每一秒，只為出海這一秒。
創(chuàng)作人員名單
王虎、孫嘉蔓
數(shù)英獎參賽項目說明 - 北京瑞瀾開創(chuàng)文化傳播有限公司，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
1.過去三年，在新冠疫情交織中美貿(mào)易摩擦的背景下，國際貿(mào)易收到嚴重影響，銀行國際業(yè)務(wù)與跨境金融營銷同樣受到制約。2023年，疫情陰霾散去，國際貿(mào)易回暖，銀行國際業(yè)務(wù)營銷傳播亟待重新開啟；
2.國家政策支持、行業(yè)趨勢引領(lǐng)，跨境電商蓬勃發(fā)展，基于跨境電商特點，中信銀行作為國際業(yè)務(wù)頭部銀行，針對B2B跨境貿(mào)易場景，創(chuàng)新建設(shè)了專業(yè)化線上產(chǎn)品服務(wù)平臺，亟待在市場上建立客戶認知及品牌影響。
【洞察與策略】
1.B2B跨境電商具備“全線上”與“本外幣”的特點，除了“跨境交易結(jié)算、多幣種結(jié)售匯”等核心金融需求外，企業(yè)還“融資、供應(yīng)鏈、營銷”等多樣化需求。因為相關(guān)業(yè)務(wù)的復(fù)雜程度高、政策因素強，客戶痛點清晰明顯——“快捷”+“簡單”。
2.本次TVC的核心策略旨在后疫情時代、國際貿(mào)易艱難復(fù)蘇的背景下聚焦跨境電商行業(yè)中的每一個人，以輕松幽默的風格，傳遞認同與肯定。
3.TVC聚焦“一秒變化”的主概念，通過對比化的手法展示通過中信銀行B2B跨境電商綜合金融平臺為跨境電商人帶來的生活與工作改變。“一秒”既代表了電商特點，也代表了中信銀行“快捷”的跨境服務(wù)特點，“變化”既結(jié)合時點特征，也代表了中信銀行的“客戶導(dǎo)向”的服務(wù)價值。
4.TVC以人物講述的形式呈現(xiàn)，四個角色分別選取外貿(mào)企業(yè)老總、財務(wù)、工廠老板、銷售人員四類具有代表性的人群，分別聚焦對應(yīng)行業(yè)崗位工作中關(guān)聯(lián)度極高的國際結(jié)算、外匯交易、外貿(mào)融資、綜合融智四大產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢。
【創(chuàng)意闡述】
《出海這一秒》 ：“這一秒”既是跨境電商交易的一秒，也是改變發(fā)生的一秒；也是每個跨境電商人生活工作的每一秒，也是中信銀行與客戶陪伴的每一秒。
【結(jié)果與影響】
TVC通過中信銀行視頻號發(fā)布，并在全國37家分行微信公眾號進行傳播，短期內(nèi)，獲得了眾多中信銀行跨境企業(yè)客戶的一致好評；中信銀行各分行借勢TVC發(fā)布及傳播進行相關(guān)客戶及業(yè)務(wù)拓展，收獲了良好成效。
同時，TVC在2023年廣交會、服貿(mào)會會場進行了投放，引發(fā)了大量關(guān)注，促動中信銀行展會現(xiàn)場與客戶業(yè)務(wù)合作意向達成。
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