The North Face：讓越野跑不再是一個(gè)人的運(yùn)動(dòng)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-04

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越野跑是什么？它是在野外長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)。穿梭在山野之間的跑山，挑戰(zhàn)自我體能的一段野外馬拉松之旅，是一場(chǎng)挑戰(zhàn)體力、耐力的高強(qiáng)度極限戶外賽事。獨(dú)自奔跑于山林間，寂靜中只聽(tīng)見(jiàn)自己的喘息聲，天氣風(fēng)阻，迎面襲來(lái)，無(wú)法預(yù)料的身體反應(yīng)，腳步的速度越來(lái)越慢…意志力與肉體極限開(kāi)始慢慢拉鋸…各種放棄的念頭浮現(xiàn)，困難重重的賽道正是越野跑最大特色，過(guò)程孤獨(dú)一人，找不到同伴一起訓(xùn)練或應(yīng)援，因此越野跑成為多數(shù)人難以持續(xù)進(jìn)行的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

對(duì)于跑者而言，越野跑是與山林之間的深入對(duì)話，經(jīng)歷困難與內(nèi)心的挑戰(zhàn)，以及成功克服后的喜悅與興奮，都是無(wú)與倫比的。為了與跑者的親友分享這份精彩，我們?cè)谫惽安邉澚艘幌盗谢顒?dòng)。

我們通過(guò)The North Face的LINE OA與品牌結(jié)合，打破了實(shí)體限制，跨越了空間和時(shí)間，通過(guò)Digital Activation增加了跑者與親友之間的互動(dòng)，提升了越野跑的樂(lè)趣，創(chuàng)造了獨(dú)特的風(fēng)格體驗(yàn)。通過(guò)“野性勛章墻”和“跑者爭(zhēng)霸”兩個(gè)階段的活動(dòng)來(lái)完成任務(wù)，將信息收集和教育相結(jié)合，通過(guò)“解鎖勛章”的有趣方式來(lái)先認(rèn)識(shí)越野跑，然后引導(dǎo)朋友報(bào)名參賽，結(jié)合Beacon應(yīng)用，在比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)鼓勵(lì)每位參賽選手。

-創(chuàng)造探險(xiǎn)渴望，賦予探險(xiǎn)能力，引流門(mén)市體驗(yàn)-

第一階段“勛章墻”的內(nèi)容專(zhuān)區(qū)教育大家了解越野跑。越野跑相較一般路跑對(duì)體力與技巧的要求較高，具備基礎(chǔ)體能及相關(guān)知識(shí)才能更好地挑戰(zhàn)自己。系統(tǒng)性地傳授越野跑基本知識(shí)，陪伴消費(fèi)者一同「暖身」，為后續(xù)投入越野跑做好準(zhǔn)備。其中搭載成就系統(tǒng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與任務(wù)獲取勛章，獲得專(zhuān)屬成就感；結(jié)合特定任務(wù)將消費(fèi)者導(dǎo)流至門(mén)市，親身體驗(yàn)感受越野裝備特點(diǎn)，近一步激活內(nèi)心探索欲求。

-過(guò)去你獨(dú)自奔跑，這次親友陪伴你越跑越野-

第二階段“跑者爭(zhēng)霸”在比賽前進(jìn)行預(yù)熱文推播，提醒朋友和親友綁定身份。比賽當(dāng)天，在全程賽道上裝置LINE BEACON推送即時(shí)通知。親友團(tuán)可以通過(guò)LINE官方帳號(hào)了解跑者的實(shí)時(shí)情況，完成3個(gè)應(yīng)援小游戲后，可以獲贈(zèng)相應(yīng)的應(yīng)援金幣進(jìn)行抽獎(jiǎng)！

在現(xiàn)場(chǎng)的親友不再只是站在終點(diǎn)等待跑者沖線。收到LINE Beacon通知后，可以參與在線應(yīng)援互動(dòng)，實(shí)時(shí)體驗(yàn)跑者剛剛經(jīng)歷的賽道困難。親友完成應(yīng)援后會(huì)立即將通知發(fā)送給跑者手機(jī)，讓跑者知道此刻有人在為自己加油打氣——此刻自己并不孤單，讓加油和鼓勵(lì)不僅僅出現(xiàn)在起點(diǎn)和終點(diǎn)。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

業(yè)務(wù)總監(jiān)：林立昀
創(chuàng)意總監(jiān)：李官靜
業(yè)務(wù)經(jīng)理：葉家任
業(yè)務(wù)：林貝恩
文案指導(dǎo)：鄭婷文
文案：蔡子誠(chéng)
設(shè)計(jì)：陳昱維

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Agility 快點(diǎn)行銷(xiāo) 臺(tái)北，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

越野跑是什么？它是在野外長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)。穿梭在山野間的跑山，挑戰(zhàn)自我體能的一段野外馬拉松之旅，是一場(chǎng)挑戰(zhàn)體力、耐力的高強(qiáng)度極限戶外賽事。獨(dú)自奔跑于山林間，寂靜中只聽(tīng)見(jiàn)自己的喘息聲，天候風(fēng)阻，迎面擊來(lái)，無(wú)法預(yù)料的身體反應(yīng)，腳步的速度越來(lái)越慢…意志力與肉體極限開(kāi)始慢慢拉鋸…各種放棄的念頭浮出，困難重重的賽道正是越野跑最大特色，過(guò)程孤獨(dú)一人，找不到同伴一起訓(xùn)練或應(yīng)援，因此越野跑成為多數(shù)人難以持續(xù)進(jìn)行的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

【洞察與策略】

臺(tái)北越野跑挑戰(zhàn)賽，是最具影響力的越野賽事，也是環(huán)保要求最高的賽事之一。在賽前進(jìn)行無(wú)痕山林教育課程，如何吸引人們的關(guān)注呢？The North Face深知，有一群人非常熱愛(ài)越野跑，這并不是極小眾的運(yùn)動(dòng)。如果你對(duì)越野跑不了解，我們希望你能開(kāi)始了解并渴望參與。而對(duì)于熱愛(ài)越野跑的你，我們想告訴你，每一步你堅(jiān)定的腳步，都有一片掌聲在為你喝彩加油，你并不孤獨(dú)！
對(duì)于跑者而言，越野跑是與山林之間的深入對(duì)話，經(jīng)歷困難與內(nèi)心的挑戰(zhàn)，以及成功克服后的喜悅與興奮，都是無(wú)與倫比的。為了與跑者的親友分享這份精彩，我們?cè)谫惽安邉澚艘幌盗谢顒?dòng)。
我們通過(guò)The North Face的LINE OA與品牌結(jié)合，打破了實(shí)體限制，跨越了空間和時(shí)間，通過(guò)Digital Activation增加了跑者與親友之間的互動(dòng)，提升了越野跑的樂(lè)趣，創(chuàng)造了獨(dú)特的風(fēng)格體驗(yàn)。通過(guò)“野性勛章墻”和“跑者爭(zhēng)霸”兩個(gè)階段的活動(dòng)來(lái)完成任務(wù)，將信息收集和教育相結(jié)合，通過(guò)“解鎖勛章”的有趣方式來(lái)先認(rèn)識(shí)越野跑，然后引導(dǎo)朋友報(bào)名參賽，結(jié)合Beacon應(yīng)用，在比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)鼓勵(lì)每位參賽選手。

【創(chuàng)意闡述】

通過(guò)兩階段的活動(dòng)「野性勛章墻」和「跑者爭(zhēng)霸」來(lái)完成任務(wù)，將搜集與教育結(jié)合，通過(guò)「勛章解鎖」趣味化方式先認(rèn)識(shí)越野跑，再引導(dǎo)好友報(bào)名參賽，結(jié)合Beacon應(yīng)用，現(xiàn)場(chǎng)賽況即時(shí)應(yīng)援的方式鼓勵(lì)每一位參賽選手。
第一階段“勛章墻”的內(nèi)容專(zhuān)區(qū)教育大家了解越野跑。越野跑相較一般路跑對(duì)體力與技巧的要求較高，具備基礎(chǔ)體能及相關(guān)知識(shí)才能更好地挑戰(zhàn)自己。系統(tǒng)性地傳授越野跑基本知識(shí)，陪伴消費(fèi)者一同「暖身」，為后續(xù)投入越野跑做好準(zhǔn)備。其中搭載成就系統(tǒng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與任務(wù)獲取勛章，獲得專(zhuān)屬成就感；結(jié)合特定任務(wù)將消費(fèi)者導(dǎo)流至門(mén)市，親身體驗(yàn)感受越野裝備特點(diǎn)，近一步激活內(nèi)心探索欲求。
第二階段“跑者爭(zhēng)霸”在比賽前進(jìn)行預(yù)熱文推播，提醒朋友和親友綁定身份。比賽當(dāng)天，在全程賽道上裝置LINE BEACON推送即時(shí)通知。親友團(tuán)可以通過(guò)LINE官方帳號(hào)了解跑者的實(shí)時(shí)情況，完成3個(gè)應(yīng)援小游戲后，可以獲贈(zèng)相應(yīng)的應(yīng)援金幣進(jìn)行抽獎(jiǎng)！

【結(jié)果與影響】

越野全能勛章墻上線55天，累積11,524位好友參加，跑者爭(zhēng)霸推播完成32,000次的瀏覽數(shù)，5/18至5/21賽前登記期間，共帶來(lái)2,793名好友增長(zhǎng)，當(dāng)天近1,000位好友參與盛會(huì)。The North Face臺(tái)北越野跑，當(dāng)天賽事共有925位跑者、3,095位親友線上參加應(yīng)援，活動(dòng)期間加入14,357全新好友，總共累積6,501次綁定！