WOUN. × 順豐｜畢業(yè)順豐，未來每一程都順風
2023對于畢業(yè)生來說意味著什么？
是三年來，第一個完整的畢業(yè)季，舉辦完整的畢業(yè)典禮，站成幾排拍完整的畢業(yè)照，完整地打包好自己的行李后，再聚一餐完整的散伙飯。是畢業(yè)生離開校園，步入社會的重要時刻。對于本次Campaign品牌方「順豐」來說，畢業(yè)季也是寄遞季，是校園場景業(yè)務(wù)的高發(fā)期，針對學生群體對高性價比的追求、在支出過程中的薅羊毛消費習慣，順豐學生會員權(quán)益立了大功！順豐校園項目組希望在今年這個完整的畢業(yè)季中，除了宣傳強關(guān)聯(lián)的品牌業(yè)務(wù)，同時也傳達順豐對于畢業(yè)生的真摯祝福。
INSIGHT
畢業(yè) To do list 繁復(fù)，行李寄遞時間安排不過來；大物重物占據(jù)太多宿舍空間，堆積到最后一刻寄遞匆匆忙忙；被子衣服形狀各異，自主打包成大困難；行李又多又重，往返跑宿舍和快遞點透支了本該悠閑的小身板；提前跨省離校，行李卻姍姍來遲，只留一人獨守空房……這些疑難雜癥，交給順豐分分鐘搞定！在前調(diào)階段，WOUN向與畢業(yè)生朝夕相處、與校園寄遞緊密相關(guān)的順豐小哥發(fā)出了調(diào)研邀請。
小哥日志01——西安
同學們來我這寄得多的，大多是衣服、被子、臺式電腦......化妝品和書籍也不少。音樂系的同學會寄吉他之類的樂器，學美術(shù)會寄畫板子。畢業(yè)照和畢業(yè)證大家都比較珍惜，特別怕寄丟。
——珍貴行李護送者
小哥日志02——廣州
學生嘛，都比較精打細算。他們一個宿舍的會組隊一起對比寄行李的價格，也很在乎行李能否安全送達。和他們聊的時候推薦免費領(lǐng)取了學生會員，都說寄大件行李這樣很實惠，夸我靠譜、實誠！
——優(yōu)惠寄遞推薦官
小哥日志03——北京
有的豪邁大氣，有的精簡節(jié)約，有的滿眼離別，有的歡呼雀躍，有的醉生夢死，有的躊躇滿志，有的依依不舍，有的昂首闊步！
——離校動情小詩人
小哥日志04——北京
上門打包行李過程中，有的學生還給我們快遞員買水，走的時候還會特意過來給我打個招呼，還有學生過來找我拍照合影留念，怪害羞的。
——校園第三吉祥物
小哥日志05——重慶
每個宿舍最后走的同學總是對校園和他們宿舍情懷很深。一般這個人會幫室友收拾行李，寄一些遺落的東西之類的。總之是大家都比較放心、覺得靠譜的人。
——細膩溫情觀察員
小哥日志06——西安
我感覺最不同的是我..?年年都有關(guān)系好的同學，看著一張張熟悉的臉龐。聽著他們說，哥，我走了…心中總是有莫名的悲傷。年年如此，如此年年。
——浪漫主義陪伴er
順豐小哥分享了許多和同學們快樂又感傷的回憶，畢業(yè)生除了基本寄遞需求之外，對于行李、對于校園、對于彼此有著更多的情感寄托，寄走的不止是四年的行李，更是屬于他們對下一程的期待。
CREATIVE
定位畢業(yè)生人群及畢業(yè)寄遞場景
綜合品牌寄遞功能性+祝福情感向社會影響力=“畢業(yè)順豐”
畢業(yè)時用順豐輕松畢業(yè)，也祝你我步入的人生下一程也順風！
畢業(yè)寄，每一件行李也有它的畢業(yè)日期
在畢業(yè)季前期，通過抓取畢業(yè)生群體認知中又大又重、低頻使用、臨時安排的畢業(yè)托寄物痛點，拋出以托寄物為核心主體的「行李先畢業(yè)」系列動態(tài)海報，溝通喚醒畢業(yè)生提前寄認知：各種珍貴大件閑置好物都放心交給順豐寄走！
生活中，我們遇過哪些不可能三角？
找工作：錢多事少離家近？
做科普：真實深刻還有趣？
選餐廳：好吃便宜不排隊？
去旅行：精美人少價格低？
近日在各大社媒上，不可能三角關(guān)系的討論熱度激增。無論是科研、經(jīng)濟學領(lǐng)域，還是發(fā)生在普羅大眾身邊的選餐廳、旅游、找工作等生活化議題，三角關(guān)系的全全滿足一時成了具有傳播力度的討論所趨。看回本次委托，針對學生群體，安全快速之外的順豐專屬業(yè)務(wù)優(yōu)勢——順豐學生會員權(quán)益恰巧能與前面兩者構(gòu)成「有可能」三角。因此WOUN以生活中不可能三角為契，結(jié)合畢業(yè)生圈層寄件痛點，簡明扼要點出寄快遞不可能三角是順豐能夠解決的“有可能”，輸出了拼貼風格的系列海報及短視頻。
校園建筑被創(chuàng)意時空接管，超乎想象
整個Campaign傳播步入爆發(fā)期，臨近畢業(yè)生正式陸續(xù)離校階段，為持續(xù)迸發(fā)吸睛存在感，且給線下事件鋪設(shè)作懸念預(yù)熱吸睛，WOUN結(jié)合校園常見建筑場景的線上虛擬裝置，植入品牌標志性元素，邀請大家最后漫步一次校園。繞過了學校花店荒野到海邊..圖書館、宿舍樓和操場，熟悉場景出現(xiàn)異動？
順豐祝福畢業(yè)生，畢業(yè)節(jié)節(jié)高
為了給品牌提供更親近溝通、觸達畢業(yè)生群體的空間，傳遞對畢業(yè)生畢業(yè)順「豐」祝福，并拉動學生會員轉(zhuǎn)化，WOUN同步規(guī)劃了極具互動性的「畢業(yè)節(jié)節(jié)高」線下事件，力求讓學生們都獲得互動的參與感，接收到來自順豐的祝福。
CONCLUSION
在整個Campaign規(guī)劃和執(zhí)行中，WOUN接觸到了很多真實畢業(yè)寄遞的心事，以及讓我們所有人記憶深刻、順豐小哥以旁觀視角說出的“畢業(yè)年年如此，如此年年”。盡管因為實際執(zhí)行原因，有諸多如同v1到v7版本的爆肝調(diào)整，也有忍痛割愛的概念摘除，但還是要感謝這次項目，把我們重新放回校園場景再畢業(yè)一次，心情是學生時代的我們，再累也幸福，有無限未來可期盼。祝2023屆畢業(yè)生畢業(yè)順「豐」，有順豐同行的畢業(yè)全程更輕松。有陪你走向下一程的行李，向前奔跑淋雨和曬太陽的日子都不孤單。
Client｜順豐
Business Director｜周董 sui
Creative Director | 張雨薇 Vigee
Creative | Edric / 馬馬 / 黃百萬（順豐）
Copywriter | 馬馬
Editor | 馬馬
Senior Account Executive | 夢姣
Account Executive | 馬馬
Creative Visual Designer | 拉面不加辣 / 趙蕊
Visual Designer | 阿力 Leah
Animation | Zouzou
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