志邦家居：走進周杰倫的音樂、游戲、魔法、藝術和運動玩家
你可能看過周杰倫變魔術的廣告，做音樂的廣告，玩游戲的廣告……但你一定沒看過，周杰倫匯集百變身份，輪番上演魔術、音樂、電競……的廣告！歡迎來到周杰倫的百變生活SHOW！
一、背景：「全網低價」時代，家居品牌如何突出重圍？
品牌做大促，離不開“買買買”“全年最低價”的底色。然而對于像志邦這樣的整家定制品牌來說，“高客單價”、“使用周期長”的行業特性，直接講“打折”意味著建立“志邦=便宜”的關聯性，這對好不容易建立起來的品牌形象，是大打折扣的做法。那我們應該如何在確保品牌調性的基礎上，向目標受眾精準傳達營銷活動信息？
25HOURS的策略
造整家夢+產品矩陣，打造整家定制行業的618
品牌促銷廣告之所以能夠攻略消費者，除了價格吸引外，最重要的還是以下兩點：
①制造需求：
志邦的整家定制能為消費者實現任何一種整家風格建立對整家的向往感，吸引圈層內潛在用戶入圈；
②烘托促銷氛圍：
通過多產品矩陣，多個杰倫倫番上演的方式為消費者營造購物節的熱鬧氛圍像618、雙11一樣為粉絲送驚喜福利。
二、創意：用百變杰倫，扛起整家定制618的大旗
本次志邦大促活動，最大的優勢是周杰倫，天然為品牌吸引眾多流量。既然我們的策略是打造整家定制行業的618，就需要輻射和收割各大圈層的消費者，營造出“每個人對于家的理想風格，都能在志邦實現”的氛圍。那么如何通過一個代言人，達到千人千面的目的？
我們找到了一個創意鏈接點：周杰倫的百變身份
歌手、魔術師、籃球迷、游戲玩家……全球喜歡周杰倫的20億人都知道，他把每一項熱愛都發揮到淋漓盡致。因此在創意表達上，我們把他的身份拆解開，讓周杰倫的每一個角色都代表志邦可以提供給消費者的一種整家定制風格，從而清晰地傳遞促銷信息。
5個周杰倫，用百變身份演繹志邦百變風格上演倫番驚喜。
當音樂家周杰倫遇上志邦的音樂“家”一人組成一支樂隊
靈感大爆發
游戲家周杰倫一路開黑實力嗨翻志邦的游戲“家”
魔術師周杰倫掌控志邦的魔法“家”變出人生第一場烹飪魔術
籃球迷周杰倫在志邦的運動“家”大秀花式球技肆意玩出熱愛
藝術家周杰倫在“門墻一體”的美學走廊品味志邦的藝術“家”
促銷廣告的核心是賦能銷售,以激發消費者購買欲望為主。對于“高客單價”、“使用周期長”的品牌來說,電商平臺618的“低價”式廣告很容易損害品牌力。所以我們要打造專屬志邦的整家定制行業的618,不僅能巧妙植入 “百變整家風格”的促銷信息,還能通過周杰倫的不同身份營造“百變杰倫”的驚喜氛圍。
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