用2個(gè)系列短片逐夢演藝圈？小時(shí)候的晨光“長大了”
在這個(gè)全民消費(fèi)升級的時(shí)代，每個(gè)人都在用品牌彰顯自身的生活態(tài)度。即便是課堂之上的學(xué)生，也開始用手中的文具表現(xiàn)自己的品味。
在接到晨光品牌升級的Brief后，對于本次“開學(xué)季”，有氧將目光聚焦到了塑造晨光的品牌個(gè)性上。作為歷經(jīng)29年的國貨文具第一品牌，晨光產(chǎn)品覆蓋100多個(gè)國家，擁有零售終端75000家，甚至成為了許多80、90后學(xué)生時(shí)代的代名詞，卻始終沒有一個(gè)鮮明的品牌印象。在追求個(gè)性與態(tài)度表達(dá)的00后看來，這樣的晨光實(shí)在有些平淡無奇。有氧認(rèn)為，只有重塑鮮明的品牌形象，才能讓晨光再次陪伴下一代人成長。帶著這樣的理解，有氧決定給晨光貼上一個(gè)與00后氣質(zhì)相投的標(biāo)簽：“會玩”。用2個(gè)腦洞大開、出人意料的系列短片，徹底和學(xué)生們玩在一起。
第一波：開學(xué)前一夜眾生相
開學(xué)前一夜是什么樣子？
它既是兵荒馬亂地補(bǔ)作業(yè)、定計(jì)劃、收拾書包，也是幻想各種期待的甜蜜。
第二波：維護(hù)校園正義腦洞不停
當(dāng)懷揣著期待的學(xué)生們回到校園，依舊會遇到各式各樣的狀況。
這個(gè)時(shí)候，你可能需要“正義的伙伴”幫個(gè)忙。
天下武功，唯“走心”不破。
無論是《開學(xué)前一夜》里期待被老師認(rèn)可、渴望友誼的美好幻想，還是《維護(hù)校園正義》系列中的“校園戀情”、“校園霸凌”、“捉弄女生”等牽動學(xué)生的熱點(diǎn)話題?？此茞焊愕亩唐冀K從學(xué)生的心理洞察和場景洞察出發(fā)，將情感連結(jié)、社會責(zé)任與產(chǎn)品賣點(diǎn)完美融合。以舉重若輕的方式，挖掘出學(xué)生內(nèi)心的渴望。
這組風(fēng)格清奇的視頻成功引發(fā)了大批學(xué)生的共鳴，取得了較好的二次傳播效果，讓人不禁紛紛感嘆：“這真的是我小時(shí)候的晨光嗎？太戲精了”！
作為晨光首次完整的Campaign，這波傳播始終從“超順滑、極速干、大容量、高精準(zhǔn)、高密度”五大產(chǎn)品功能點(diǎn)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了視頻與產(chǎn)品賣點(diǎn)的無縫對接，同時(shí)還傳遞了品牌的社會責(zé)任感。為領(lǐng)跑開學(xué)季文具采購市場奠定了基礎(chǔ)。
這樣“會玩”的全新晨光，你喜歡嗎？
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