用2個系列短片逐夢演藝圈？小時候的晨光“長大了”
在這個全民消費升級的時代，每個人都在用品牌彰顯自身的生活態度。即便是課堂之上的學生，也開始用手中的文具表現自己的品味。
在接到晨光品牌升級的Brief后，對于本次“開學季”，有氧將目光聚焦到了塑造晨光的品牌個性上。作為歷經29年的國貨文具第一品牌，晨光產品覆蓋100多個國家，擁有零售終端75000家，甚至成為了許多80、90后學生時代的代名詞，卻始終沒有一個鮮明的品牌印象。在追求個性與態度表達的00后看來，這樣的晨光實在有些平淡無奇。有氧認為，只有重塑鮮明的品牌形象，才能讓晨光再次陪伴下一代人成長。帶著這樣的理解，有氧決定給晨光貼上一個與00后氣質相投的標簽：“會玩”。用2個腦洞大開、出人意料的系列短片，徹底和學生們玩在一起。
第一波：開學前一夜眾生相
開學前一夜是什么樣子？
它既是兵荒馬亂地補作業、定計劃、收拾書包，也是幻想各種期待的甜蜜。
第二波：維護校園正義腦洞不停
當懷揣著期待的學生們回到校園，依舊會遇到各式各樣的狀況。
這個時候，你可能需要“正義的伙伴”幫個忙。
天下武功，唯“走心”不破。
無論是《開學前一夜》里期待被老師認可、渴望友誼的美好幻想，還是《維護校園正義》系列中的“校園戀情”、“校園霸凌”、“捉弄女生”等牽動學生的熱點話題。看似惡搞的短片始終從學生的心理洞察和場景洞察出發，將情感連結、社會責任與產品賣點完美融合。以舉重若輕的方式，挖掘出學生內心的渴望。
這組風格清奇的視頻成功引發了大批學生的共鳴，取得了較好的二次傳播效果，讓人不禁紛紛感嘆：“這真的是我小時候的晨光嗎？太戲精了”！
作為晨光首次完整的Campaign，這波傳播始終從“超順滑、極速干、大容量、高精準、高密度”五大產品功能點出發，實現了視頻與產品賣點的無縫對接，同時還傳遞了品牌的社會責任感。為領跑開學季文具采購市場奠定了基礎。
這樣“會玩”的全新晨光，你喜歡嗎？
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