紀梵希正式入駐天貓，一套「穿我的新妝」gif動圖海報
3月1日，紀梵希官方旗艦店（GIVENCHY）正式入駐天貓，以「高級定制，奢華美妝」為主題，打造紀梵希首個天貓超級品牌日。
使用紀梵希美妝的TA，已經(jīng)不是初用化妝品的新手。生活中的各種挑戰(zhàn)需要她們變得更加自信，更富有力量。“化妝品就是女人最大的武器”，助她們在工作生活中所向披靡。
為了向受眾詮釋紀梵希高雅、高定、時裝的奢華美妝內(nèi)涵，量身定制了一套「穿我的新妝」概念動態(tài)海報。將美妝像高定時裝一樣“穿”在身上，恰到好處地體現(xiàn)了美妝就是女人的“專屬盔甲”，對美妝的選擇也彰顯每個女人的不同態(tài)度。系列海報以高定服裝的陳列方式呈現(xiàn)：
用五顏六色的紅
對他說不一樣的情話
保持無暇狀態(tài)不容易
對我來說卻輕而易舉
說什么喜歡我的品位
我看是覬覦我身上的香味
睡前耍點「小心機」
能讓時光忘了你
美妝不僅僅是美妝，更是女性的另一層肌膚，一件量身打造的新衣物。 利用“高定櫥窗”場景，幫助受眾產(chǎn)生「新妝即新裝」聯(lián)想，向受眾傳達“專屬、 高定”的品牌心智，強化TA潛意識里“入手新的美妝猶如添了一件新衣物“的概念。同時提升用戶購買認知：入手紀梵希美妝是一件頗具儀式感的事情。
美妝行業(yè)消費潛力爆發(fā)的年齡越來越早。這些渴望獲得更多關(guān)注、更多選擇、更多自我表現(xiàn)的年輕女性，正以更耀眼的姿態(tài)向世界表達自己的態(tài)度。
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