藍(lán)色光標(biāo)X京東｜AIGC代言人營(yíng)銷(xiāo)新模式，OPEN AD時(shí)代來(lái)臨

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舉報(bào) 2023-08

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當(dāng)下，AIGC熱潮席卷各行各業(yè)，一度被視為全新的生產(chǎn)力革命，在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)更是影響頗深。在AIGC加持下，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與AI的碰撞，還是新交互方式的呈現(xiàn)，亦或是分發(fā)場(chǎng)景的觸達(dá)，“營(yíng)銷(xiāo)”都將更有互動(dòng)性、智能化，更具想象空間，一個(gè)全新的AI營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

在新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)下，一直走在時(shí)代前沿的京東品牌開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)目光投向AI，選擇與京東十余年的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商和伙伴——藍(lán)色光標(biāo)攜手，開(kāi)始新一輪AIGC的嘗試與應(yīng)用、共同探索AIGC在代言人營(yíng)銷(xiāo)賽道的新可能。

此次藍(lán)色光標(biāo)團(tuán)隊(duì)依舊全力支持，進(jìn)行先鋒性的嘗試。雙方共同打造首支以AIGC為核心的代言人TVC，創(chuàng)新產(chǎn)出由AIGC衍生的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)范式OPEN AD，放大AI賦能效果。

場(chǎng)景煥新——代言人X AIGC，解鎖大促營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)

在代言人營(yíng)銷(xiāo)道路上，京東一直在不斷探索新模式。如去年11.11營(yíng)銷(xiāo)中，京東電器和藍(lán)色光標(biāo)一起策劃京東電器代言人肖戰(zhàn)大事件，19天不間斷投入新物料，打造陪伴式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)范式。而今年，在AI賦能下，雙方再次在代言人營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新交上了一份令人驚喜的答卷。

這是一次大膽的嘗試。在常規(guī)代言人TVC項(xiàng)目中，通常會(huì)傾向選擇較為保守的執(zhí)行方式，如盡量搭建實(shí)景拍攝、減少CG包裝等，以便降低執(zhí)行難度、減少藝人權(quán)益和營(yíng)銷(xiāo)輿論風(fēng)險(xiǎn)。而在此次項(xiàng)目中，開(kāi)創(chuàng)性融入AIGC的策略爭(zhēng)取到了包括藝人團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的各方的大力支持，整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)AIGC持有相當(dāng)積極的態(tài)度和信任，這是項(xiàng)目得以順利開(kāi)展的起點(diǎn)。

而在項(xiàng)目出街的所有代言人平面和視頻物料中，均有AIGC技術(shù)的大范圍應(yīng)用，比如TVC中全部場(chǎng)景均深度使用Midjourney、Stable Diffusion等AIGC工具，畫(huà)面AI使用率高達(dá)90%。在堅(jiān)持精細(xì)化作業(yè)的同時(shí)還給AI留出了極大的發(fā)揮空間，讓AI的想象力為趨勢(shì)品類(lèi)的應(yīng)用場(chǎng)景插上未來(lái)的翅膀，帶領(lǐng)用戶(hù)感受AI超現(xiàn)實(shí)的魅力。

由Stable Diffusion中的ebsynth生成的實(shí)拍和三維的轉(zhuǎn)繪

由deforum插件完成的畫(huà)面創(chuàng)作和場(chǎng)景轉(zhuǎn)換

借助工具創(chuàng)作出有想象力的畫(huà)面

難題攻克——AIGC精細(xì)化作業(yè)模式，釋放營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力

在如今技術(shù)發(fā)展階段下，代言人項(xiàng)目想要完全依靠AI并不現(xiàn)實(shí)。為保證場(chǎng)景中人物動(dòng)線合理，項(xiàng)目融入了CG和人工的輔助。為此我們打破常規(guī)，探索出了行業(yè)嶄新的AIGC精細(xì)化作業(yè)模式，將停留在嘗新階段的工具應(yīng)用變成了標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)程序，革新傳統(tǒng)代言人TVC制作流程。

在溝通鏈路上，按照日程針對(duì)每個(gè)具體畫(huà)面定調(diào)、創(chuàng)作和篩選，所有畫(huà)面都經(jīng)過(guò)PE-導(dǎo)演-創(chuàng)意-客戶(hù)至少4輪的專(zhuān)業(yè)錘煉。通過(guò)這次項(xiàng)目，京東和藍(lán)色光標(biāo)總結(jié)出了AIGC工作流經(jīng)驗(yàn)，形成了一套完整的SOP。借助AIGC工具，極大地豐富了代言人TVC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手段在有限時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果，使得制作周期縮短、營(yíng)銷(xiāo)成本降低，為品牌探索出了營(yíng)銷(xiāo)的突破性增長(zhǎng)點(diǎn)。

營(yíng)銷(xiāo)革新——奇招頻發(fā)，打造全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)開(kāi)放式玩法【OPEN AD】

新技術(shù)+新內(nèi)容+新模式，帶來(lái)明星營(yíng)銷(xiāo)新思路。本次項(xiàng)目奇招頻發(fā)，在實(shí)踐過(guò)程中首創(chuàng)全新的營(yíng)銷(xiāo)方式【OPEN AD】，即開(kāi)放式廣告，極大地卷入U(xiǎn)GC資源，利用明星超話和官微渠道發(fā)布活動(dòng)征集，由用戶(hù)反向“定制廣告內(nèi)容”，讓眾多網(wǎng)友變身“導(dǎo)演”、聯(lián)名“創(chuàng)作”。最終，京東電器精選并使用AI制作10支用戶(hù)定制視頻，所有場(chǎng)景創(chuàng)意皆來(lái)自粉絲真摯的心愿，再次激發(fā)粉絲自傳播的熱情。

OPEN AD在粉絲圈層應(yīng)用即引發(fā)巨大反響，#當(dāng)肖戰(zhàn)遇見(jiàn)AIGC##肖戰(zhàn)在AI宇宙穿行#話題不斷發(fā)酵，互動(dòng)量激增，吸引普通路人紛紛參與。

這種AI開(kāi)放式廣告讓廣告內(nèi)容足以支撐二創(chuàng)、三創(chuàng)，形成更長(zhǎng)效的發(fā)酵，背后的一整套經(jīng)驗(yàn)都可以遷移，內(nèi)容的工業(yè)化制作初見(jiàn)雛形，定制化明星廣告的時(shí)代將隨之來(lái)臨。

文末小彩蛋，快來(lái)揭秘項(xiàng)目背后的“一幕幕”

人工智能技術(shù)的發(fā)展，預(yù)示著一片更具想象力的新天地。通過(guò)AIGC技術(shù)的加持，讓“天馬星空”的創(chuàng)意落地、將用戶(hù)互動(dòng)熱情點(diǎn)燃、讓品牌營(yíng)銷(xiāo)效果實(shí)現(xiàn)突破式增長(zhǎng)，這是廣告營(yíng)銷(xiāo)與品牌共同的變革與機(jī)遇。

此次項(xiàng)目由藍(lán)色光標(biāo)旗下藍(lán)色星合品效團(tuán)隊(duì)執(zhí)行完成，藍(lán)色星合業(yè)務(wù)覆蓋品牌傳播、內(nèi)容種草、助推投放、達(dá)人分銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)也將致力于以“AI+”和“達(dá)人+”戰(zhàn)略賦能達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，達(dá)成商業(yè)變現(xiàn)目標(biāo)。而京東與藍(lán)色光標(biāo)的再一次并肩，也將AIGC在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用推上了更高節(jié)點(diǎn)，一起擁抱AI，將“遙遠(yuǎn)的未來(lái)”變成“可觸及的現(xiàn)實(shí)”。新未來(lái)，正等著我們向它走去。