海口龍湖天街開(kāi)業(yè)宣傳片：開(kāi)城之作，揚(yáng)帆起航
海南之心，城市地標(biāo)，海口天街是龍湖集團(tuán)首進(jìn)海南的百億級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，超80萬(wàn)城市綜合體，首個(gè)TOD項(xiàng)目，有著跨越市域的巨大吸納力，圍繞“海南之心 生活之上”表達(dá)全島24小時(shí)生活方式體驗(yàn)中心的歸屬，向B端+C端傳遞品牌實(shí)力及旗艦理念。
通過(guò)視聽(tīng)覺(jué)的多重加持，最終展現(xiàn)一個(gè)全面煥新生活，煥活城市界面，煥起世界認(rèn)知的“未來(lái)感天街形象”，在保留神秘感的同時(shí)，從感性層面點(diǎn)燃“欲望”，提高對(duì)項(xiàng)目的期待值。
利用項(xiàng)目空間特點(diǎn)，在有限的畫(huà)幅里，做到理想生活的無(wú)界演繹，詮釋國(guó)際鏈接下，極具領(lǐng)航意識(shí)與自信態(tài)度的天街品牌形象。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 上座山 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
海南之心，城市地標(biāo)，海口天街是龍湖集團(tuán)首進(jìn)海南的百億級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目，超80萬(wàn)城市綜合體，首個(gè)TOD項(xiàng)目，有著跨越市域的巨大吸納力，圍繞“海南之心 生活之上”表達(dá)全島24小時(shí)生活方式體驗(yàn)中心的歸屬，向B端+C端傳遞品牌實(shí)力及旗艦理念。
【洞察與策略】
生活之上，島上之島，依托與海南自貿(mào)區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)，作為世界窗口，需要國(guó)際化的大氣自述；
作為商業(yè)項(xiàng)目，需要具備鏈接城市和人群的溝通屬性；
作為top級(jí)的旗艦產(chǎn)品，需要更具調(diào)性、儀式感的表達(dá)形式。
利用項(xiàng)目空間特點(diǎn)，在有限的畫(huà)幅里，做到理想生活的無(wú)界演繹，詮釋國(guó)際鏈接下，極具領(lǐng)航意識(shí)與自信態(tài)度的天街品牌形象。
【創(chuàng)意闡述】
云海之上，旗艦之島與海南島的相遇，創(chuàng)造國(guó)際化開(kāi)篇為品牌定調(diào)。
抓取商業(yè)特點(diǎn)，采用實(shí)物搭建桌面動(dòng)畫(huà)的整體影片制作+動(dòng)畫(huà)特效制作，搭建充滿想象力的商業(yè)場(chǎng)景，打造“天街”品牌調(diào)性。
通過(guò)視聽(tīng)覺(jué)的多重加持，最終展現(xiàn)一個(gè)全面煥新生活，煥活城市界面，煥起世界認(rèn)知的“未來(lái)感天街形象”，在保留神秘感的同時(shí)，從感性層面點(diǎn)燃“欲望”，提高對(duì)項(xiàng)目的期待值。
【結(jié)果與影響】
海南行業(yè)號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，招商多個(gè)新銳消費(fèi)品牌首進(jìn)海南落戶天街。
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