哈爾濱華德學(xué)院IP品牌形象設(shè)計(jì)：小老虎華小德來(lái)了

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-05

掃描,分享朋友圈

項(xiàng)目背景

哈爾濱華德學(xué)院前身為哈爾濱工業(yè)大學(xué)華德應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，始創(chuàng)于1992年，是黑龍江省內(nèi)同類院校最早開(kāi)展本科教育的高校。目前，學(xué)校面向全國(guó)24省招收本科生,擁有40個(gè)本科專業(yè)，形成了以工學(xué)為主，管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)協(xié)調(diào)發(fā)展的學(xué)科布局，已陸續(xù)為國(guó)家和社會(huì)輸送了5萬(wàn)余名高水平應(yīng)用型人才。“新工科”對(duì)應(yīng)的是新興產(chǎn)業(yè)，首先是指針對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)，如人工智能、智能制造、機(jī)器人、云計(jì)算等，也包括傳統(tǒng)工科專業(yè)的升級(jí)改造。

趨勢(shì)：承載文化的IP形象越來(lái)越被大家接受；IP趨勢(shì)越來(lái)越好；校園品牌IP化，開(kāi)啟IP+模式。

聚焦動(dòng)物

東北虎是現(xiàn)存世界上最大的貓科動(dòng)物之一，是哈爾濱的代表動(dòng)物。頭大而圓，前額上的數(shù)條黑色橫紋，中間常被串通，極似“王”字，故有“叢林之王”之美稱。老虎代表著聰明、勇敢、熱愛(ài)挑戰(zhàn)、熱情有毅力,非常符合華德學(xué)院學(xué)生“敢實(shí)踐、敢挑戰(zhàn)”的品質(zhì)和校風(fēng)。同時(shí)東北虎的毅力也可以象征華德學(xué)院國(guó)防教育中“堅(jiān)韌”的品格，與“國(guó)防教育特色學(xué)校”的稱號(hào)互相呼應(yīng)。

解決問(wèn)題

工科的印象會(huì)比較刻板拘謹(jǐn)，如何更加萌？
兇猛的老虎如何又有親和力，又顯得很勇敢
如何挖掘華德第一無(wú)二只屬于它的超級(jí)符號(hào)，與ip結(jié)合

差異化：老虎IP很多，華小德老虎我們將齒輪與老虎耳朵同構(gòu)，額頭的虎紋打散組合，形成華德首字母H，華德基因。融入扳手，金屬環(huán)等元素，是一只工科科技虎；

科技感：夸張的大手，胸前的能量球，是力量源泉，機(jī)械科技感十足;

親和力：將五官及表情柔化處理，整體親和可愛(ài)謙和。

落地成果

品牌作業(yè)團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)意出品：橙時(shí)品牌otimebrand
服務(wù)客戶：哈爾濱華德學(xué)院
項(xiàng)目策略指導(dǎo)：甘雨
項(xiàng)目統(tǒng)籌：老潘，Mr.C
設(shè)計(jì)統(tǒng)籌：Mr.C
IP設(shè)計(jì)：戴佳蕾、周琪、Yanly
C4D：小西
項(xiàng)目視效總結(jié)：Mr.C

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - otimebrand 橙時(shí)品牌北京，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

哈爾濱華德學(xué)院(HHDU,簡(jiǎn)稱”華德學(xué)院”)是教育部批準(zhǔn)的全日制普通本科高校，前身為哈爾濱工業(yè)大學(xué)華德應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，始創(chuàng)于1992年，是黑龍江省內(nèi)同類院校最早開(kāi)展本科教育的高校。目前，學(xué)校面向全國(guó)24省招收本科生,擁有40個(gè)本科專業(yè)，形成了以工學(xué)為主，管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)協(xié)調(diào)發(fā)展的學(xué)科布局，已陸續(xù)為國(guó)家和社會(huì)輸送了5萬(wàn)余名高水平應(yīng)用型人才。“新工科”對(duì)應(yīng)的是新興產(chǎn)業(yè)，首先是指針對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的專業(yè)，如人工智能、智能制造、機(jī)器人、云計(jì)算等，也包括傳統(tǒng)工科專業(yè)的升級(jí)改造，急需一個(gè)屬于哈爾濱華德學(xué)院的IP形象來(lái)傳達(dá)學(xué)校風(fēng)貌和精神。

【洞察與策略】

趨勢(shì)：承載文化的IP形象越來(lái)越被大家接受；IP趨勢(shì)越來(lái)越好；校園品牌IP化，開(kāi)啟IP+模式。
通過(guò)調(diào)研高校IP和師生投票，聚焦于老虎作為這次IP設(shè)計(jì)的核心。
東北虎是現(xiàn)存世界上最大的貓科動(dòng)物之一，是哈爾濱的代表動(dòng)物。頭大而圓，前額上的數(shù)條黑色橫紋，中間常被串通，極似“王”字，故有“叢林之王”之美稱。老虎代表著聰明、勇敢、熱愛(ài)挑戰(zhàn)、熱情有毅力，非常符合華德學(xué)院學(xué)生“敢實(shí)踐、敢挑戰(zhàn)”的品質(zhì)和校風(fēng)。同時(shí)東北虎的毅力也可以象征華德學(xué)院國(guó)防教育中“堅(jiān)韌”的品格,與“國(guó)防教育特色學(xué)校”的稱號(hào)互相呼應(yīng)。

【創(chuàng)意闡述】

差異化：老虎IP很多，華小德老虎我們將齒輪與老虎耳朵同構(gòu)，額頭的虎紋打散組合，形成華德首字母H，華德基因。融入扳手，金屬環(huán)等元素，是一只工科科技虎。
科技感：夸張的大手和大腳，胸前的能量球，是力量源泉，機(jī)械科技感十足。
親和力：將五官及表情柔化處理，整體親和可愛(ài)謙和。

【結(jié)果與影響】

一稿過(guò)并得到客戶的高度認(rèn)可，后期文創(chuàng)產(chǎn)品落地，全校師生非常喜愛(ài)，人手一套華小德IP物料。