鈣爾奇38節宣傳片：我才不是油膩的中年婦女！
女人35歲，什么概念？
客氣點，中年少女。
大多數情況是，35歲，在單位做到中層，先生事業正忙，家中還有幼兒。勞心費力，要是不小心再胖一點 —— 油膩中年婦女。
然而，鈣爾奇幫35歲的女人出來說話了 —— “我才不是油膩的中年婦女！”
在最新發布的品牌宣傳片里，鈣爾奇直擊中國女性現實生活的痛點，一“氣”呵成描繪出女性所面臨的各種真實挑戰, 激起了眾多35+女性消費者的情感共鳴。
這是鈣爾奇三八節整合營銷傳播活動的主打宣傳片。
身為輝瑞制藥旗下的知名品牌，“女人有骨氣，才更有底氣”，是鈣爾奇一直以來的品牌主張。李奧貝納是其策略創意代理商。
鈣爾奇品牌負責人盧天華表示：“中國的女性很堅韌也很辛苦，人到中年，常常要承受各方壓力。但是鈣爾奇想告訴消費者的是，生活給我們壓力，不是讓我們倒下，而是讓我們更有勇氣去面對它，更有骨氣去應對它。作為一個支撐她們健康自信生活的角色，鈣爾奇希望，從正面積極的角度引導消費者，35歲正是人生最好的年紀，照顧好自己，有健康，有自信，才能在生活的各種壓力中游刃有余，才能積極享受生活。”
在李奧貝納的消費者洞察里，社會對女性的認知在不斷改變。即使通過電視劇，還是各種宣傳節目里，也能可看到中國女性地位越來越提升；而現實生活中，中國女性充滿韌勁，積極向上的態度，已經是鮮明的趨勢。
多年來，鈣爾奇的品牌摯友前有郎平后有劉濤，綜藝推廣上前有金星秀合作后有歡樂頌貼片，一向以借勢大IP為主要宣傳策略。而今年，鈣爾奇首次嘗試完全采用素人，講述品牌主張，顯然是一次營銷上的大膽突破，也更加符合當下女性的自我定義和追求。
“要特別感謝客戶這一次給到的信任。因為知名IP，不論是大明星，還是綜藝節目，這些對于流量和曝光度是有保證的，對客戶來說，這是一條安全的路。但是我們和鈣爾奇一路走過來，見證著骨氣女人概念的不斷成熟，而今天，骨氣女人已經是鈣爾奇獨有的、強大的品牌資產。是時候不再借勢大IP，真正通過挖掘消費者洞察，創造自己的內容和話題了。”李奧貝納上海副總裁陳璐（Yama Chen）說。
宣傳片上線短短數日，已經在社交媒體上收到無數積極反饋和討論，許多消費者被打動的同時，紛紛留言感嘆片子“走心”。
作為本次整合營銷活動的一部分，3月8日-10日，鈣爾奇將在上海靜安嘉里中心開設快閃店“骨氣時光站”，現場不僅會有拍照和互動區域，還有有趣的骨氣娛樂機、云端自動販賣機可供體驗。品牌摯友郎平和惠若琪也將親臨現場，與消費者互動。
戶外海報已經紛紛上線；在店內，鈣爾奇已經啟動女王節“粉色風暴” 陳列宣傳； 在電商渠道，鈣爾奇亦攜手天貓“三八女王節”，展開了相關促銷。
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