a2鮮奶X檀健次｜阿卡貝拉單曲首發，聽得見的原生純萃
近年來，越來越多的高端品牌開始發力，但與此同時，無認知度困局也越發明顯，如何在保證高溢價的同時，能夠有相匹配的認知度，成了很多新屆高端品牌的共同挑戰；
本項目應景而生，這是a2?品牌關于鮮奶系列的首輪campaign，面對進入中國市場時間短、曝光少、認知度低，如何打破現狀，快速提高產品與品牌的認知，助力品牌出圈？
1、自己造噱頭，不如打造優質內容，實現事件自傳播
2、自己造事件，不如借勢明星流量，保證事件曝光量
7大緯度篩選潛力明星，借勢明星流量，輸出符合高端調性高質內容，從粉絲圈內自傳播，實現到全圈層曝光
挖掘“檀健次”明星力，借助新歌首發勢能，為a2?打造高質量的單曲MV《原生純萃》，利用流量明星效應，為產品強勢引流破圈，實現a2?鮮奶系列首輪破圈曝光
1、以阿卡貝拉創新形式，深度鏈接產品概念，合作NewVorld人聲樂團共同創作，不使用樂器，以“純萃人聲”演繹“原生純萃”
【純粹人聲阿卡貝拉】
【原生純萃a2鮮奶】
2、將產品利益點完美植入《原生純萃》MV的畫面、歌詞、與曲風中，將a2?鮮奶系列產品主張多維立體化的表達，在MV中沉浸式感知“原生純萃，奢品天成”的氛圍
在a2?品牌產品尚無知名度的情況下，首輪Campaign，就達到了7.7億+次品牌曝光、284萬+互動量、89萬+自發UGC，單曲登陸QQ音樂新歌榜Top01，首戰告捷！
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