QQ音樂【音樂連接愛】整合營銷項目
QQ音樂整合營銷項目，通過四部用戶的溫情故事，春節后返回城市，跟家人之間的不舍、思念、夢想，都融化在愛的旋律中。這一次QQ音樂通過音樂將愛升華，從溫情故事道盡生活情感，用音樂連接愛，溫暖每一個為夢想、生活奮斗的人。通過線上視頻、微博、微信互動，線下音樂·站的體驗互動，機場媒體媒體發布等形式與用戶進行了多方位立體式的情感溝通。整合了用戶互動、電影故事形式、戶外媒體、線上媒體等渠道進行傳播。本項目由QQ音樂市場部全案策劃，收到了良好的傳播和口碑效果。
2月28日，國內領先的數字音樂平臺QQ音樂以“音樂連接愛”為主題，在北京三里屯太古里精心打造了一個“QQ音樂·站”，現場舉辦了一場音樂故事會，并發布了2018年QQ音樂用戶春節聽歌動態。QQ音樂不僅擁有8億海量用戶，還通過關注用戶春節過后返程再出發這一時段的情感變化，將中國年輕一代節后返程時和家人互道珍重的時刻濃縮成四部音樂故事短片。通過這四部治愈效果絕佳的短片將愛升華，用溫情的故事和音樂在溝通中傳遞的情感，用音樂連接愛，溫暖每一個為夢想、生活奮斗的人。四部短片與返回工作城市的人們很快產生了強烈共鳴，并在網絡上流傳開來。
QQ音樂在潮人圣地太古里精心打造的“QQ音樂·站”體驗館
路人紛紛在“QQ音樂·站”互動體驗區留下新年愿望
騰訊音樂娛樂集團QQ音樂業務線市場部總經理陳菲菲女士、QQ音樂業務線內容高級總監古珺姝女士、QQ音樂業務線市場部高級總監李旭先生出席了本次活動；情感專家蘇芩女士、音樂策劃人白鴻程以及百余名媒體在音樂故事會現場共同討論了這一現象背后的社會意義和音樂價值所在。QQ音樂希望通過這次活動傳遞給人們：音樂不僅僅是情感的表達，更是溝通的橋梁，說不出口的，帶不走的，忘不掉的，都在歌里——音樂不僅僅能消除隔閡、溫暖人心，更能給我們勇氣，讓我們在新的一年開始，縱使帶著家人的不舍，卻依然有勇氣在相聚后再出發，去為自己的理想奮斗。“其實這四段故事，是我們8億用戶故事的縮影，更是每一個中國人春節后經歷的過程，”騰訊音樂娛樂集團QQ音樂業務線市場部總經理陳菲菲表示，“我們希望通過來源于用戶的‘音樂連接愛’的四段音樂故事，詮釋QQ音樂的品牌理念：每段人生，都是故事，每一首歌，都是人生。你愛的歌里記錄著你的生活，聽懂了你愛的歌，也就懂了你。在QQ音樂，不僅聽你想聽的歌，更讀懂你的故事，分享你的心情。”
騰訊音樂娛樂集團QQ音樂業務線市場部總經理陳菲菲女士，分享QQ音樂用戶2018春節聽歌動態
洞察8億用戶 QQ音樂分享2018年春節用戶聽歌動態
QQ音樂還根據8億用戶的聽歌動態，在現場分享了人們春節前后在聽歌方面的變化和偏好，展示結果妙趣橫生，引人關注。根據2018年春節QQ音樂用戶聽歌動態，在2016年到2018年這三年內，用戶聽歌播放量每年都有大幅度增長，音樂已經成為滲透到人們生活方方面面的一種生活方式。而相對于春節長假（即除夕到初六），春運期間的“回家、返程”兩個時間點增長量是最大的。這說明，人們回到家鄉后，與親人朋友重聚，在情感上得到了有效的滿足，而回程路上的情感空虛期則更多地用音樂來彌補。
2018年春節QQ音樂用戶聽歌動態還顯示，盡管大家一直在嘴上說年味變淡了，但在春節期間，用戶最愛的歌曲還是春晚經典歌曲和春節期間大熱的賀歲檔主題曲，如《捉妖記2》、《唐人街探案2》以及《西游記女兒國》主題曲等。此外，在春節期間用戶在評論關鍵詞方面，大多以“快樂”、“加油”和“新年”等情感向為主，來表達對新的一年的美好期待。
QQ音樂還發現了一個有趣的現象——00后用戶的崛起。春節期間聽歌用戶年齡數據中，00后占比高達47.68%，90后和80后占比45.24%。90、00后成為春節期間當之無愧的聽歌王者。這組數據也表明，平時的90后80后聽歌更多，00后平時忙于學業，但春節期間有更多時間聽自己愛聽的歌。
當21點到24點成為人們一天中最放松的時刻，QQ音樂還觀察到了用戶過節期間睡前聽歌風格。令人意外的是，春節期間睡前聽歌風格與節后返程睡前聽歌風格所形成不少的反差：一部分用戶在回鄉期間用澎湃的搖滾表現自己放假回家的愉悅，相對應的，返程期間則開始聽淡淡的民謠。正所謂見微知著，這些都從側面說明了大家在假期和工作后對音樂不同的需求。音樂已經成為大家情感的一個連接點。
上線24小時 春節音樂故事全網播放量突破6000萬次
中國人心中的春節，是圓滿，講出來的故事也多與“團聚”有關。今年春節，QQ音樂聚焦春節的返程話題，用四支短片講述了“中國人的春節故事”：音樂不再是簡單的曲調，它變為解開心結的紐帶，消除了兒女與父母之間的隔閡、聯通了母親與孩子之間的思念、勾起老同學之間的回憶。含蓄內斂的人們，在最后的離家時刻，借助音樂的形式將感情徹底釋放出來。由于準確切中了返程后人們的情感痛點，視頻引發了網友的強烈共鳴，并在上線24小時內，全網播放量超過6000萬次，收獲用戶評論超過3萬余條。
“音樂連接愛”系列音樂故事項目團隊代表分享幕后故事
網友“薇薇黃山”評論說：“假期說長也不長，即將開學之際，學子們背起行囊又踏上歸校之旅，肩負父輩們的期望，每當唱起《離別的車站》時我也覺得有些傷感。縱有萬般的不舍，學業還是重要的。”一席話語，流露出莘莘學子在求學路上對知識與未來的憧憬。對于視頻中所傳遞出來的親情與感動，很多網友也表達了自己的感慨之情。網友“L”直言：“這次真的被QQ音樂戳中淚點，為了生活不得不奔波在異鄉，其中的酸甜苦辣沒想到真的有人懂”；網友“挽手說余生smile”說：“長大了覺得媽媽在耳邊嘮叨好幸福，充滿了愛”，“若如初見”也在評論中表達了自己對父母的感激之情：“想對爸爸媽媽說聲，這一生謝謝有您們。”回想起自己的回程時刻，網友“熱情的郭寧1”也有著令自己印象最深的場景：“每次我離家時，父母都會把行李箱里塞滿了給我買的東西，我笑笑說不用了，他們也會趁不注意時放進去。”
音樂策劃人白鴻程認為，“音樂可以不分國家也不分語言，它本身就是一種高于語言的藝術，可以表達出太多太多的情緒，我們可以從一個人正在聆聽的歌曲，彈奏的樂章，看出這個人此刻的心情；我們能從音樂里聽出故事，感受到每一個歌者訴說的情緒；我們也會因為一首音樂或微笑或哭泣。音樂包容萬象，它可以表達情感，它可以創造意境，它更能表達人生的態度。”
情感專家蘇芩女士也表示，音樂為維護“親密關系”開辟了新的方式和情感出口。在親密的關系里，也需要一段美好的留白，音樂在恰當的時機出現，既用歌詞傳遞著某種想法或心情，但又不過分詮釋，就像為彼此搭建的緩沖地帶。同時，她還認為，對于一些不善言辭的人們來說，音樂，也許是一種更為“善意”、“婉轉”、“易掌握”的傳情方式。它彌補了語言的蒼白，也搭建了溝通的橋梁。音樂所具備的特殊能力，可以幫人們消除關系中的隔閡，給內心注入一股緩緩的暖流。我聽懂了你的歌，也就懂了你，不需要更多的語言去修飾，這也許就是“音樂連接愛”的真正內涵。
音樂策劃人白鴻程先生與情感專家蘇芩女士，共同探討“音樂連接愛”系列視頻背后的社會意義
打造“立體”泛音樂生態圈 傳遞音樂正能量
懂用戶的產品才能造就持久的影響力。
從開年的紐約時代廣場跨年演唱會，到刷爆朋友圈的“零點行動”；從合作國內重磅音樂綜藝《歌手》，到與數部賀歲片的強強聯手；從傳承敦煌音樂，到攜手故宮合力打造“音樂創新大賽”，QQ音樂正針對消費者娛樂體驗形式的多元化發展和不斷增長的娛樂消費需求，不斷在線上、線下兩大路徑積極探索，深入洞察用戶心聲，并不斷引領音樂正能量。
憑借對8億用戶的持續關注和體驗的提升，QQ音樂正在構建以內容為核心、以大數據和互聯網技術為推動力的“立體”泛音樂生態圈，并將音樂場景化、全面提升用戶音樂體驗納入其中。QQ音樂的目標不僅僅是要打造一款懂用戶的好產品，更要有互動更走心的體驗活動，持續挖掘社會價值，傳遞音樂正能量。
現場用戶互動部分掠影
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）