淘寶20歲：你有一份來自未來的包裹

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舉報 2023-05

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2023年5月10日，淘寶這個陪伴了大家無數個日日夜夜的橙色軟件，居然已經20歲了！

為了慶祝自己的20歲生日，淘寶以“來自未來的穿越者”的身份，發起了“淘寶時光機”的大型傳播活動，斬獲全平臺熱搜11個，成功創造了一場10億級曝光的生日慶典。

Part 1：「叮~你收到一件來自2043的包裹」時光機玩法奠定面向未來主基調

“攤牌了，寶是穿越者，來自2043年。”

在20歲生日之際，淘寶首先在微博平臺以“穿越者”的身份，官宣了“淘寶時光機”的玩法：在站內推出一個內容形態的品牌項互動H5，以“查收20年后的包裹”為主題，引導用戶一步步拆開包裹，分析用戶過往的消費數據，并最終生成用戶2043的個人標簽，最后送上一份來自未來的寶貝。

用戶完成時光機全鏈路后還可獲得一次抽獎機會，有機會得到包你20年88vip、包你20年運費險、省錢月卡、商品盲盒、淘公仔NFT、淘寶人生心愿卡等權益。而如果用戶主動分享時光機H5還能額外獲得一次抽獎機會。

其中，微博明星張雨綺也參與了話題討論，曬出了自己的測試結果，充分發動粉絲效應，獲得了3.4萬+的互動。

在淘寶隨后發布的20周年TVC中，更是腦洞大開，來自20年后的彩虹屁藥丸、替你上班機器人、永遠撐你傘三樣寶貝，不僅為未來的日常生活提供了極大便利，還以輕松詼諧的敘事戳中了當下用戶職場生活的痛點。

淘寶，淘出一萬種生活。時光機的玩法使得這場生日慶典不再懷舊，而是面向未來、年輕活力——不論過去、未來，作為國民第一購物平臺，任何生活方式都能被淘寶滿足，都能被淘寶映射。

Part 2：“報銷20年賬單！”官方抽獎引爆流量

“寶過生日，給你發錢。”

5月8日，淘寶官方微博@萬能的淘寶正式發起了一場聲勢浩大的抽獎活動。用戶只需要上淘寶搜索【淘寶時光機】，截圖【總消費金額頁】，帶話題#淘寶時光機#，并@萬能的淘寶發微博，即可參與抽獎。

22名多領域的微博KOL來給本次的抽獎擴散、造勢，在評論區置頂引導轉發原博參與抽獎，受到輻射的博主粉絲還在轉發及評論互動露出了寵粉、生日快樂、喊話淘寶報銷等關鍵詞。

官宣抽獎活動的微博最終得到了轉發達4萬+，評論區1萬+用戶自發曬自己賬單參與互動的成績，從0到1實現了全民曬金額的互動活動，讓淘寶20周年時光機有效傳播，并通過微博-抽獎-打開淘寶APP搜索時光機的鏈路讓社交平臺用戶回流到淘寶站內。

Part 3：#杭州街頭偶遇火箭#淘寶時光巴士線下活動引發內容UGC自來水

除了線上的傳播外，一座“火箭”空降杭州西湖的街頭。

5月9日，#杭州街頭偶遇火箭#的話題登上杭州同城榜第12名，一輛停靠在西湖小牙塢公交站附近的公交巴士吸引了游客、網友的注意。5月10日，杭州本地媒體《杭州日報》首發報道了這輛充滿未來感的公交巴士，稱其造型酷似科幻電影里的時光機飛船。很快，#杭州新式公交車吸引眾多游客#的話題也上榜同城榜。

這造型酷炫、充滿未來科技感的巴士，其實是淘寶20周年的實體快閃裝置。除了外形酷似科幻電影里的時光機飛船，車內還放了許多充滿想象力的未來人類生活用品，可以說是一場極具沉浸感的“太空展”。現場還放置著二維碼立牌，用戶掃碼便可參與淘寶時光機活動。

這一座“火箭巴士”還吸引了大量達人博主探店打卡，在小紅書平臺引發了UGC自來水。

其中，博主白旁旁曬出自己花了30多萬的圖，引發了2000多位紅薯寶寶的討論，有人在評論區曬出朋友花了7000多萬的圖，也有人好奇使用了好幾個億的人都買了什么，還有人感慨小紅書真的是人均富人，并衍生時光機相關話題搜索。

最終，小紅書話題詞#淘寶時光機#瀏覽量達到44.3萬，時光機話題詞瀏覽量突破千萬。

Part 4：#中獎五千萬你會立刻離職嗎？#花式熱搜為時光機活動引

為了進一步擴大時光機的影響力，達成全民參與，5月8日至10日，以微博為主陣地進行了話題營銷造勢，大量植入了時光機曬單截圖的話題迅速發酵、強勢曝光。不僅有藍V媒體的助力擴散，還觸達大量社群，引流大齡淘寶用戶來參與活動，傳達淘寶回饋老用戶的心智。其中，話題#中獎五千萬你會立刻離職嗎#戳中當代網友痛點，引發了爆炸性的討論，話題熱度不斷上升，最終斬獲全球熱搜榜第4位。

除全國性的輿論外，時光機玩法還引發了地域性的熱潮。#小學生曬媽媽10年購物記錄#話題上榜杭州同城榜第4，在榜時間長達10小時：小學生在同學群里分享媽媽10年前購買的淘寶記錄，因其低廉的價格而受到同學關注，他們紛紛感慨10年前居然會有這么便宜的東西，從側面反映出淘寶10年光陰飛速，淘寶也可以反映人民生活水平一路向好的變化。

最終整個傳播活動斬獲全平臺熱搜11個，其中上榜全國熱搜6個，5個同城熱搜，2個進入熱搜池，平均單個熱搜在榜累計時長超8小時，原創超2.6萬人參與話題討論。

數英獎參賽項目說明 - 淘寶天下，媒介代理商

【背景與目標】

淘寶網成立于2003年5月10日，2023年5月10日是淘寶的20歲生日。對于淘寶和伴隨淘寶成長的消費者來說，20年是一個承上啟下的特殊節點。這一次的項目，不僅要提升“淘寶”兩個字的曝光度，更要打造淘寶20周年全民刷屏級狂歡，讓用戶主動體驗并分享至站外，引發微博、微信朋友圈用戶刷屏級回流。

【洞察與策略】

淘寶，淘出一萬種生活。不論過去、未來，作為國民第一購物平臺，任何生活方式都能被淘寶滿足，都能被淘寶映射。淘寶的20周年需要的不是懷舊，而是年輕有活力，要給外界釋放全新信號，創造更多的想象力空間。淘寶時光機的玩法，讓視角來到20年以后的未來；又穿越回當下，并鏈接起淘寶與用戶的20年，讓每一個用戶的生活方式都能被滿足。這一玩法玩轉淘寶站內+微博+小紅書，橫跨線上+線下，全方位撬動用戶參與。

【創意闡述】

1.時光機玩法奠定面向未來主基調
淘寶20歲生日之際，官方以“穿越者”的身份，開啟了“淘寶時光機” 的玩法：在站內推出一個內容形態的品牌項互動H5，以“查收20年后的包裹”為主題，為送上一份來自未來的寶貝；同時發布創意TVC，輕松詼諧地結合用戶痛點，暢想未來生活。
2.轉發抽獎配合花式熱搜引爆流量
淘寶官方報銷20年賬單的轉發抽獎正式引爆流量，得到了轉發達4萬+，評論區1萬+用戶自發曬自己賬單參與互動的成績，從0到1實現了全民曬金額的互動活動，讓淘寶20周年時光機有效傳播，并通過微博-抽獎-打開淘寶APP搜索時光機的鏈路讓社交平臺用戶回流到淘寶站內。同時，大量相關話題引發用戶討論，斬獲全國熱搜6個，同城熱搜5個，2個進入熱搜池，平均單個熱搜在榜累計時長超8小時，原創超2.6萬人參與話題討論。
3.街頭裝置時光巴士帶來UGC自來水
淘寶20周年還在在杭州西湖的街頭投放大型實體快閃裝置，一輛造型酷似時光機飛船、充滿未來科技感的巴士吸引大量達人博主探店打卡，在小紅書平臺引發了UGC自來水，最高單條筆記收獲2000+的評論曬單互動。最終，小紅書話題詞#淘寶時光機#瀏覽量達到44.3萬，時光機話題詞瀏覽量突破千萬。

【結果與影響】

淘寶20周年時光機項目，通過微博-抽獎-打開淘寶APP搜索時光機的鏈路讓社交平臺用戶回流到淘寶站內。最終微博平臺收獲總曝光10.95億，總互動23.7萬+，斬獲全平臺熱搜11個，其中上榜全國熱搜6個，5個同城熱搜，原創超2.6萬人參與話題討論；在用戶自來水方面，#淘寶時光機#參與曬圖人數達4.8萬人，小紅書UGC參與討論人數1000+，用戶積極參與曬自己的歷史消費金額以及自己購買的第一單，官博下曬單以及參與討論達到1萬+，預估總參與曬單人數5.9萬。