拾眾造物：蒸蒸日上加濕器，送給新年的新意
在一些看起來并不起眼的平凡日子里，背后總藏著閃閃發光的故事與瞬間，把它們找出來，賦予新的意義與力量，這也是“拾眾造物”的初衷所在。
“拾眾造物”作為獨立于拾眾廣告的創意廠牌，這一次，將目光標準了春節，用「蒸蒸日上加濕器」，為新年心意的表達，送上一點新方式。
濃濃市井煙火氣，恰恰最撫凡人心。
一、創作背景
春節，哪怕是i人也避免不了走親訪友，帶上新年祝福的禮物，跟著挨個登門拜年。
但是在新時代和年輕人眼中，傳統的新年禮物過于單一，如果就這么送了呢，又像是什么也沒送，淪為了形式，丟失了新年禮物的意義；如果送其他比較有趣的禮物，又在實用性上差點兒意思。
既想要具有新年祝福感，又想要獨特有趣一點，還想兼具實用感。那這個新年禮物，會是啥樣啊？所以，上花活兒！
二、創意與洞察
提到過年，家家戶戶準備年夜飯時，總會用到“蒸籠”。籠里放著各式各樣的美味，也攏聚著人們對來年的翹首期盼與蒸蒸日上的美好祝愿。蒸籠一掀開，熱氣撲面而來，烘得臉熱熱的、心暖暖的，疲憊似乎也隨著熱氣的蒸發消散掉。“蒸”的有被治愈到！
我們從傳統炊具蒸籠中獲得靈感：將蒸籠的內部，改造為加濕器。為傳統“老物件”帶來“新用法”。
插上電源，清爽「蒸汽」升騰，撲面而來，緩解冷冽冬日和空調房中的皮膚干燥，同時向上的水蒸氣，也包裹著新一年生活蒸騰向上、事業節節高升的祝福寓意。
蒸蒸日上加濕器，將傳統新年的美好祝愿，與服務生活的實用需求結合，“儀式感”“實用性”“趣味性”的三buff疊加，讓新年更有“新“意。
一只小小的蒸籠，喧騰起了鼎沸人間，也撫慰著創意本心。
數英獎參賽項目說明 - Creado 拾眾廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
春節，哪怕是i人也避免不了走親訪友，帶上新年祝福的禮物，跟著挨個登門拜年。
但是在新時代和年輕人眼中，傳統的新年禮物過于單一，如果就這么送了呢，又像是什么也沒送，淪為了形式，丟失了新年禮物的意義；如果送其他比較有趣的禮物，又在實用性上差點兒意思。
既想要具有新年祝福感，又想要獨特有趣一點，還想兼具實用感。那這個新年禮物，會是啥樣啊？所以，上花活兒！
【洞察與策略】
提到過年，家家戶戶準備年夜飯時，總會用到“蒸籠”。籠里放著各式各樣的美味，也攏聚著人們對來年的翹首期盼與蒸蒸日上的美好祝愿。蒸籠一掀開，熱氣撲面而來，烘得臉熱熱的、心暖暖的，疲憊似乎也隨著熱氣的蒸發消散掉。“蒸”的有被治愈到！
【創意闡述】
我們從傳統炊具蒸籠中獲得靈感：將蒸籠的內部，改造為加濕器。為傳統“老物件”帶來“新用法”。
插上電源，清爽「蒸汽」升騰，撲面而來，緩解冷冽冬日和空調房中的皮膚干燥，同時向上的水蒸氣，也包裹著新一年生活蒸騰向上、事業節節高升的祝福寓意。
蒸蒸日上加濕器，將傳統新年的美好祝愿，與服務生活的實用需求結合，“儀式感”“實用性”“趣味性”的三buff疊加，讓新年更有“新“意。
一只小小的蒸籠，喧騰起了鼎沸人間，也撫慰著創意本心。
【結果與影響】
「蒸蒸日上加濕器」作為「拾眾造物」創意廠牌的春節禮物，受到了客戶的廣泛好評，也進一步提升了我司的行業美譽度。同時，作為兼具裝飾觀賞價值和實用價值的禮物，也讓消費者感受到我司的創意感與人文溫度。此外，加濕器與傳統炊具的結合，也更好地提升了其背后的生活價值與美學意義。
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