泡泡瑪特抽盒機五周年慶：in盒玩家，放肆玩
早在泡泡瑪特天貓超品項目還是BASE主線任務的時候，抽盒機微信小程序5周年慶的支線任務就被我們提上了日程。抽盒機作為泡泡瑪特不容忽視的電商渠道之一，希望在五周歲這年，以小程序本體+新品的雙重“產品”，做出「以產品搏品牌」的試探。
我們注意到，過去4年，泡泡瑪特抽盒機并沒有做出太多品牌性質的動作。對比品牌在天貓渠道的超品日里逐年累積的經驗——消費者溝通的進化——上層建筑的搭建，擺在抽盒機“品牌日”面前的首要任務是：打牢產品基礎，放大「抽盒機怎么玩」，擊中「玩抽盒機的這群人」。
一、到底是誰在玩一種很新的潮玩
我們早就對高階玩家的門店搖盒攻略有所耳聞，沒想到抽盒機小程序里的十二宮格同樣是高手過招的競技場。為了抽出心愿款，TA們在草稿本上畫出十二宮格打勾打叉，在一次次的頭腦風暴中總結出夾角法、對稱法、包圍法等嚴謹科學的方法論，配享「抽學家」的名號。
除了最重頭的抽盒實操，每周四晚10點蹲守新品發售是TA們的必備素養，心愿成真后在娃圈里共享抽盒規律、結成歐氣共同體更可上升為攢功德一般的社交慈善，更有特種兵忙著打卡守護精靈、收集圖鑒、玩家秀等系統任務，在我們眼中，這群玩家是一天到晚「住」在抽盒機里、想怎么玩就怎么玩的「硬核發燒友」。
話都說到這份兒上了，腦袋一拍，主張說有就有：
二、in盒陪伴：人與玩具的雙向奔赴
抽盒機小程序的抽象屬性，要求主視覺里必須存在一個具體的載體。因此，我們聚焦抽盒機的「手機」世界觀，從玩具角度解構抽盒機內的世界，讓「in盒」的概念在玩家端和玩具端得到雙重呈現。
三、in盒黑話：圈內人都懂的內部梗
品牌對TVC的期待是：在抽盒機的使用場景下還原產品的底層邏輯，打造一系列快節奏的小短片。而用夸張化的記憶點來放大抽盒「機」密和因此裂變出的N種玩家情緒，則是BASE對片子的期待。
要素密集，為「非in盒玩家」做一下閱讀理解：
【玩心定時篇】
22:00，排隊，懂？
線上22:00發售，線下隔天10:00，抽盒機的追新優勢盡數展現。本片復刻DIMOO新品「今晚不準睡」的狼人殺氛圍，以白領玩家為代表，溝通TA們在新品發售前上緊發條、一觸即發的狀態，甚至在新品面前，什么都可以放棄！
【玩心感應篇】
顯示卡，掃雷，懂？
這一篇章從學生群體展開，聚焦玩家使用顯示卡謹慎摸排、像雷達一樣靈活感應心愿款的抽盒玩法，給玩心一些tips! 同時，我們也注意到抽盒機有個很有意思的小設計：一人抽盒，全員圍觀——排隊的玩家，可以看到前面的人正在操作哪一盒，主打一個陪伴！
【玩心吃瓜篇】
猜盒，歐氣共享，懂？
當玩家完成抽盒，可以分享給好友猜盒，猜對的好友將獲得「+3」的幸運值（攢夠幸運值可兌換顯示卡/提示卡，總而言之是歐氣buff）。本片以「1，2，3」木頭人的玩法來比喻玩家分享猜盒的過程，重點刻畫玩心相聚的合家歡氛圍。
四、in盒福利：為大人定制的頒獎禮
BASE還為抽盒機設計了五周年慶典的H5，回顧TA們的玩心成就，篩選老客送出1000只MEGA SPACE MOLLY 400% 白金款，為這群用心玩的in盒玩家們打造一個「大人的玩心頒獎禮」。
【寫在最后】
和泡泡瑪特一起過暑假，似乎已經成為BASE團隊的夏日慣例。我們通過天貓超品項目洞悉玩家與玩具之間更本質的情感鏈接，為「玩心」議題構建上層建筑。我們也在抽盒機的周年慶活動里解構「玩心」，將目光投射到一個個具體的人身上，敬畏玩家的認真與努力，為「玩心」寫下更扎實的注腳。
我們和泡泡瑪特玩得越久，越能習得一項珍貴的本領：在玩心被迫隱身的世界里，創意應當發揮最大的善意和誠意，照顧好每一個玩心未泯的大人。
創作人員名單
BASE 創意出品｜壯壯 & WILL
客戶部｜Fiona
創意文案｜美佳
創意美術｜老李 文選 大吉 Jori Jason nini
三維 ｜twinson
特別鳴謝 ｜ 泡泡瑪特客戶們
制作團隊 ｜ GTONE FILMS 共同制作
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