冰象滅火寶開(kāi)火焰山斗法大會(huì)：這波穩(wěn)贏
原標(biāo)題：中化藍(lán)天創(chuàng)新發(fā)展中心：冰象滅火寶「火焰山斗法」
冰象作為一個(gè)面向C端的滅火產(chǎn)品品牌，其主要產(chǎn)品“滅火寶”是一款采用全氟己酮為基底的全新滅火設(shè)備。品牌方希望借助一次視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)對(duì)滅火寶這款產(chǎn)品的推廣，讓更多消費(fèi)者了解到其產(chǎn)品本身的差異性，并且意識(shí)到家居生活中配備滅火設(shè)備的必要性，以減少不必要的災(zāi)害發(fā)生。
這次任務(wù)的重點(diǎn)是明確并且直觀的告訴觀眾，作為一款全新的滅火產(chǎn)品，冰象滅火寶與傳統(tǒng)的水基、干粉滅火究竟有何不同。所以我們對(duì)冰象滅火寶的產(chǎn)品特點(diǎn)做了進(jìn)一步的提煉，并將它總結(jié)為了三個(gè)點(diǎn)“保護(hù)紙張、潔凈無(wú)痕、絕緣安全”，并通家居生活中常見(jiàn)的起火事故，來(lái)對(duì)這三個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行演繹。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 光能合成 杭州，制作公司
【背景與目標(biāo)】
冰象作為一個(gè)面向C端的滅火器品牌，其主要產(chǎn)品“滅火寶”是一款采用全氟己酮為基底的全新滅火器。品牌方希望借助一次視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)對(duì)滅火寶這款產(chǎn)品的推廣，讓更多消費(fèi)者了解到其產(chǎn)品本身的差異性，并且意識(shí)到家居生活中配備滅火器的必要性，以減少不必要的災(zāi)害發(fā)生。
【洞察與策略】
家用滅火器作為一個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)，而冰象又是一個(gè)全新的品牌，僅依靠這樣一次視頻營(yíng)銷(xiāo)輻射面是有限的，所以我們將重點(diǎn)鎖定在本身對(duì)家用滅火器有一定需求的人群身上。基于這樣一個(gè)方向，我們認(rèn)識(shí)這次任務(wù)的重點(diǎn)是明確并且直觀的告訴觀眾，作為一款全新的滅火器，冰象滅火寶與傳統(tǒng)的水基、干粉滅火究竟有何不同。所以我們對(duì)冰象滅火寶的產(chǎn)品特點(diǎn)做了進(jìn)一步的提煉，并將它總結(jié)為了三個(gè)點(diǎn)“保護(hù)紙張、潔凈無(wú)痕、絕緣安全”，并通家居生活中常見(jiàn)的起火事故，來(lái)對(duì)這三個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行演繹。
【創(chuàng)意闡述】
影片整體以西游記中唐僧師徒路過(guò)火焰山，欲借芭蕉扇滅火作為故事大背景，以火焰山斗法這樣一個(gè)充滿趣味性的故事來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品。同時(shí)影片圍繞冰象的三個(gè)特點(diǎn)，整體形成了三個(gè)小的篇章。在每一個(gè)篇章當(dāng)中都采用了夸張的手法，演繹了采用水基、干粉滅火器滅火而引發(fā)的不良結(jié)果，同時(shí)通過(guò)對(duì)比體現(xiàn)出冰象滅火寶才是最佳選擇。
【結(jié)果與影響】
品牌方在6.18上線了該視頻，并聯(lián)合各大線下經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行推廣，使消費(fèi)者對(duì)于冰象滅火寶產(chǎn)生了全新的認(rèn)識(shí)，許多原本沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意愿的觀眾，在觀看該視頻后都產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)意愿。
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