伊利純牛奶亞運定制包裝營銷項目
背景與目標 *
伊利做為杭州亞運會官方合作伙伴,借助賽事的營銷契機,彰顯自身的官方身份，保持乳品行業(yè)的領軍地位，拉動銷售業(yè)務的增長。同時契合杭州亞運會的主題精神，將運動、文化、科技相融傳給消費者；以包裝設計夯實亞運屬性，同時以包裝創(chuàng)新玩法增加消費者認知與互動。
洞察與策略 *
舉辦城市的地域文化，一直以來都是歷屆大型體育賽事所要傳遞的內容。2023年亞運會的舉辦地-杭州，則是中國江南文化的代表，千百年來有無數的詩詞佳句都描繪著杭州勝景，但是這些留存于文字里的杭州美景，只能停留在讀者的美好想象之中。
將詩詞中的文字描述，借助AIGC科技手段描繪成千年江南的詩意畫卷，并通過產品包裝及視頻將千年前杭州景色與當今亞運盛世下的杭州展現給消費者。
創(chuàng)意闡述 *
傳播圍繞伊利亞運定制純牛奶包裝展開，將千年杭州景色與現代杭州的亞運精神結合。
線上通過視頻生動化演繹包裝內容，通過西子湖畔一所學堂內學童與夫子的對話，引發(fā)一場追憶千年江南的想象，在AIGC描繪的景色中帶領消費者一同領略千年前詩人筆下的西湖勝景。
互動H5延續(xù)視頻杭州韻味的文化調性，號召消費者用“朗誦詩歌”的創(chuàng)新方式，通過AI繪制專屬的亞運牛奶包裝。
結果與影響 *
視頻上線首日微博話題品牌話題閱讀量累計7.1億，曝光量3.6億，點擊量累計293萬；
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