荔枝APP秒拍視頻：我和胡一天的十大親密瞬間
2018年伊始，荔枝品牌全新升級，由聲音直播平臺轉(zhuǎn)型為“用聲音，在一起”的互動社區(qū)。客戶選擇了當(dāng)紅人氣小鮮肉胡一天為聲音陪伴大使，希望利用明星效應(yīng)更有效地傳達出新升級的品牌內(nèi)涵。
荔枝的受眾多為95后、00后，喜歡聽荔枝是因為聲音給予了他們一種陪伴和慰藉，而這是他們在現(xiàn)實生活中未曾獲得的。想要更深層地觸動他們，我們要呈現(xiàn)的不應(yīng)是一支美美的明星廣告片，而同樣是一種他們在現(xiàn)實生活無法獲得的體驗。
創(chuàng)造這種體驗的關(guān)鍵，就在于荔枝核心聲音技術(shù)——ASMR。
利用ASMR的臨場感，結(jié)合第一視角鏡頭的互動感，我們用 8支10s視頻讓粉絲親身經(jīng)歷“和胡一天的一天”，實現(xiàn)了粉絲和胡一天“在一起”的愿望。
讓聲音成為創(chuàng)意的出發(fā)點，不是編造一個故事，而是創(chuàng)造一種體驗，廣告片本身正是對“用聲音，在一起”的巧妙演繹。
2月9日荔枝官微發(fā)布#我和胡一天的十大親密瞬間#預(yù)告片，并發(fā)起投票讓粉絲選擇發(fā)布十支小視頻的先后順序。
把握持續(xù)的傳播節(jié)奏，2月10日每隔一小時發(fā)布一支小視頻。
「以胡一天甜蜜合輯」
Campaign在社交媒體的總曝光量約3億，互動量約138萬，微博話題#我和胡一天的十大親密瞬間#總閱讀量3304.6萬，討論量16.9萬。這是胡一天作為荔枝陪伴大使第一次為品牌發(fā)聲，荔枝會聯(lián)合胡一天“用聲音”給大家?guī)砀嗟捏w驗，讓我們一起期待吧！
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