今冬很冷，廣告很暖！每日優(yōu)鮮讓家常變得不尋常
作為中國市場每年最重要的節(jié)日——春節(jié)。從元旦過后，各大品牌就各出奇招搶占市場，不光要自賣自夸，還有出其不意，更要年味十足。不少人相信，在這個(gè)數(shù)字營銷時(shí)代，只要?jiǎng)?chuàng)意出奇，洞察與策略都不重要。真是這樣？
1月22日，每日優(yōu)鮮推出了“家常，不尋常”為主題的品牌短片，以已婚職場女性為切入點(diǎn)，一改往日過去品牌所強(qiáng)調(diào)的“1小時(shí)送達(dá)”，講述了3個(gè)日常生活中的不尋常故事：
用真實(shí)生活，演繹不尋常的故事
任何傳播都要有深刻的時(shí)代洞察，社會(huì)痛點(diǎn)，才能占領(lǐng)話題的中心。每日優(yōu)鮮70%以上的用戶是女性，其中八成以上為職場媽媽，這是品牌最想打動(dòng)的主要人群。可以看出，這次上線的3支故事都圍繞著這個(gè)群體展開。
“上班族媽媽”最關(guān)心的話題是什么？無疑是家。生活中的每一個(gè)尋常小事，在上班族媽媽眼里都是大事，她們很明確孩子喜歡吃什么，丈夫的飲食偏好。當(dāng)每日優(yōu)鮮站在她們的角度去思考她們的日常生活和心理軌跡，用她們的視角去看待生活，“家常，不尋常”主題誕生。
3個(gè)視頻故事沒有夸張的表現(xiàn)手法，沒有跌宕起伏的劇情，以真實(shí)喚醒美好。你可以從這些普通家常中可看到自己的故事，發(fā)現(xiàn)原來食物會(huì)說話，更善解人意。料理的人用心，讓食材也吸附了情感，吃下去的也就不再是滋味，更多的是人情和生活，是溫暖人心的不尋常味道。
家常是最好載體，將暖傳遞到心里
美食，說千遍道萬次，都不如嘗一次來的直接，感情也是如此！
每日優(yōu)鮮這次營銷與擁有高質(zhì)量內(nèi)容能力，擁有社交影響力的自媒體大號進(jìn)行合作，圍繞＃不尋常的家常味＃推廣話題，由大v講述各自的家常故事。
而本次推廣不止于尋常推廣手段，亮點(diǎn)集中在每日優(yōu)鮮將美食作為感情傳遞的媒介，與目標(biāo)人群高度關(guān)注的情感類、生活類、時(shí)尚類等12位大 V 深度合作，推出聯(lián)名年味大禮包，由大 V 主導(dǎo)禮盒設(shè)計(jì)文案，打造具有社交、情感屬性的每日優(yōu)鮮爆款產(chǎn)品。
咪蒙
“我想開了，你想吃了嗎？”
回憶專用小馬甲
“鮮的味道，我都知道”
Alex大叔
“吃了就會(huì)甜蜜一整年的車?yán)遄印?/p>
商務(wù)范
“每天一碗，吃飯有范”
周末做啥
“工作日吃車?yán)遄印?/p>
不尋常的二次創(chuàng)作，聚焦更多視線
為了聚焦更多人群視線，每日優(yōu)鮮還與具有創(chuàng)作能力的大v合作，與仲尼 Johnny 合作推出以車?yán)遄訛橹骶€，上演都市新古惑仔大戲，視頻內(nèi)容幽默，反轉(zhuǎn)特色精彩，在社交媒體上反響可觀：
與毒角 SHOW 更是引起更大的討論，登上話題熱搜榜。該短視頻集合搞笑、扎心為一體。以黃花魚為主角，采用溫暖的形式整蠱美國養(yǎng)老院華僑，說是整蠱卻傳遞出溫暖的情感，真切體現(xiàn)本次品牌推廣主題“家常不尋常”：
兩支視頻風(fēng)格不同，帶來了主推視頻外的趣味，可以看出無論怎么創(chuàng)作，產(chǎn)出內(nèi)容都是圍繞“家常”這個(gè)話題延伸，將“家常”概念不斷深入，自然而有趣，豐富了推廣主題。
不知道每日優(yōu)鮮之后還會(huì)有催淚視頻嗎？
超越單一推廣法，收集食客的故事
味覺，作為人類記憶里最持久的感官之一，正是相思之本。生活中，打動(dòng)人的往往不是美食多美味，而是它們珍藏的食客記憶，而這些記憶就是創(chuàng)意的靈感來源。每日優(yōu)鮮在進(jìn)行傳播同時(shí)不忘進(jìn)行味覺故事的收集，在微博展開關(guān)于＃不尋常的家常味＃ UGC 話題收集。
與大V的合作也不忘收集能暖人心的故事，從咪蒙所發(fā)布的 UGC 收集海報(bào)可看出，在未來每日優(yōu)鮮將還會(huì)有所行動(dòng)，將與現(xiàn)階段所搜集的故事相關(guān)。
在不斷加粗、復(fù)制粘貼、低價(jià)為主旋律的生鮮電商廣告里，每日優(yōu)鮮無論是冬日大片還是傳播策略都十分走心，故事渲染有分寸，推廣整體有亮點(diǎn)，有情感，每日優(yōu)鮮的改變一定程度上展示品牌的自信。
如果廣告可以影響人們的觀念，那這次每日優(yōu)鮮傳遞的“愛”無疑會(huì)溫暖到他們所看重的“上班族媽媽”， 讓更多職場媽媽擁有自己的互聯(lián)網(wǎng)“小菜場”，從不家常中尋找到不尋常的味道。
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