過(guò)年最重要的就是開(kāi)心嘛， 所以我們號(hào)召14億中國(guó)人一起炸走煩心事
中國(guó)人常說(shuō)“過(guò)年”。過(guò)年，也就是跨過(guò)這一年，迎來(lái)新一年。
可不知從何時(shí)起，春節(jié)營(yíng)銷千篇一律地販賣情感，把新年變得越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越“脫離群眾”。
這次logicillogic為國(guó)民鞋履意爾康打造的春節(jié)Campaign，不講故事，不煽情，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，回歸春節(jié)“初心”——辭舊迎新。通過(guò)復(fù)活燃炮辭舊傳統(tǒng)，我們號(hào)召14億中國(guó)人一起炸走煩心事，鼓勵(lì)大家邁出新開(kāi)始，開(kāi)開(kāi)心心過(guò)個(gè)如意年。
一步一年新，步步意爾康。
在為意爾康提出“一步一年新”的新年主題后，logicillogic為其全國(guó)8000多家門店設(shè)計(jì)了“一步一年新”BTL物料，幫助其春節(jié)促銷夯實(shí)終端基礎(chǔ)。
同時(shí)，我們聯(lián)袂人氣歌手金志文，為意爾康定制了一首賀歲單曲《一步一年新》，既填補(bǔ)多年新年歌曲的缺失，也借勢(shì)明星，打響意爾康春節(jié)營(yíng)銷的“第一炮”。
微信率先啟動(dòng)戰(zhàn)役：制作“煩惱鞭炮”，炸走煩心事。
真正的營(yíng)銷戰(zhàn)役，從1月26日微信端開(kāi)始打響。基于“一步一年新”主題，我們?cè)谖⑿磐瞥觥叭寂谵o舊·邁步迎新”H5，號(hào)召人們把過(guò)去一年的不如意或不順心，寫在意爾康的電子爆竹上，制成“煩惱鞭炮”扔掉。消費(fèi)者扔出的“煩惱鞭炮”被搜集起來(lái)，做成一掛長(zhǎng)長(zhǎng)的電子爆竹，隨著參與的人數(shù)越來(lái)越多，電子爆竹也越來(lái)越長(zhǎng)。
我們根據(jù)意爾康全國(guó)市場(chǎng)分布情況，在十多個(gè)重點(diǎn)城市投放朋友圈廣告，直接導(dǎo)流H5。人們真心地寫下自己的煩惱，然后扔掉，活動(dòng)最后共收集到122萬(wàn)消費(fèi)者扔出的“煩惱鞭炮”。
微博藍(lán)V沖頂賽：延展“煩惱鞭炮”idea，打造微博創(chuàng)新玩法 。
1月29日，另一核心“戰(zhàn)場(chǎng)”——微博，火力全開(kāi)。意爾康和新浪微博聯(lián)合舉辦了“燃炮辭舊·邁步迎新”藍(lán)V沖頂賽，聯(lián)動(dòng)幾十家知名微博藍(lán)V，號(hào)召粉絲留言寫下自己想扔掉的煩惱。
這一次，我們開(kāi)創(chuàng)了藍(lán)V品牌PK的新玩法。每個(gè)藍(lán)V各從主辦方意爾康領(lǐng)取一掛電子爆竹，號(hào)召自己的粉絲為其打call，其粉絲每評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)一條活動(dòng)微博，就能為該藍(lán)V增加一枚電子鞭炮，藍(lán)V鞭炮總數(shù)越多，獎(jiǎng)勵(lì)越大。
這一新鮮的玩法，既讓藍(lán)V之間各成陣營(yíng)，互相較量，也通過(guò)粉絲“占隊(duì)”，提高了互動(dòng)量。活動(dòng)最后一天，“小熊電器”和“九陽(yáng)”的一二名之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，二者各號(hào)召其代言人粉絲團(tuán)前來(lái)助威，形成“楊冪粉”和“藝興粉”對(duì)壘的局面。
微博活動(dòng)僅4天，話題閱讀量就突破1.8億，討論達(dá)12.6萬(wàn)。
線下引爆：摩天高樓炸響“煩惱鞭炮”，線下事件引爆全國(guó) 。
這次的春節(jié)營(yíng)銷，在2月1日晚被徹底“引爆”。我們把從線上搜集來(lái)的“煩惱鞭炮”，掛上上海、深圳、重慶市中心百米摩天高樓電子屏，在三地同時(shí)炸響，替所有人炸走舊年煩惱，迎來(lái)新年好運(yùn)。
“三城市市中心，高樓同時(shí)燃炮”的新聞，立刻擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。上海、深圳、重慶各地地方電視臺(tái)及新聞媒體紛紛報(bào)道，近百家網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)易新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊等十余家主流新聞APP，以及梨視頻、西瓜視頻、騰訊視頻等新聞視頻媒體都主動(dòng)跟進(jìn)，助推事件“燃爆”全國(guó)。
導(dǎo)流線下門店，助力春節(jié)促銷 。
在2月1日晚，除了戶外高樓電子屏炸響“煩惱鞭炮”，消費(fèi)者在微信H5扔出的“煩惱鞭炮”也同時(shí)炸響，并炸出意爾康精心準(zhǔn)備的賀歲好禮。
42萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)、19萬(wàn)8000個(gè)賀歲福袋，以及數(shù)百萬(wàn)張優(yōu)惠券在當(dāng)晚被發(fā)放給消費(fèi)者。而這些獎(jiǎng)勵(lì)，都需要前往意爾康門店兌換。這一閉合的營(yíng)銷導(dǎo)流機(jī)制，直接點(diǎn)燃了全國(guó)門店春節(jié)促銷熱度。
從門店新年主題包裝，到聯(lián)袂明星打造《一步一年新》賀歲單曲預(yù)熱造勢(shì)，再到微信、微博“雙微合璧”的創(chuàng)新玩法，最后延伸為一場(chǎng)轟動(dòng)性的線下“爆樓”事件，占據(jù)輿論制高點(diǎn)，引爆全國(guó)…
一連串的營(yíng)銷動(dòng)作，整合不同渠道，一氣呵成，打出了一場(chǎng)跳出“販賣情感”套路的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役。既借助“炸掉煩惱鞭炮”復(fù)活人們熟悉的“燃炮辭舊”傳統(tǒng)，自然地融入“邁步迎新”的品牌訴求；也把國(guó)民鞋履的品牌關(guān)懷和新年心意，傳遞給了每一位消費(fèi)者。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）