給每一位飛行家，一個(gè)飛行中的家
天與空為海南航空拍攝了一條夢(mèng)幻大片，在片子中打造了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)飛行世界，海航的每一種服務(wù)都帶給旅客仿佛置身家中的溫馨感覺，恍如一場(chǎng)飛屋云夢(mèng)奇游。
01 項(xiàng)目背景
海南航空是中國(guó)內(nèi)地第一家也是唯一一家SKYTRAX五星航空公司，憑借高品質(zhì)的服務(wù)及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，自2011年起第十二次蟬聯(lián)該榮譽(yù)，同時(shí)海航在2023年世界航空大獎(jiǎng)中還攬獲了“中國(guó)最佳航空公司”等十項(xiàng)全球或區(qū)域第一殊榮。「好服務(wù)」是海航獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。
在經(jīng)歷疫情的沖擊后，海航希望通過年度宣傳片，突出自身品牌特色并持續(xù)擴(kuò)大影響；同時(shí)能夠突破傳統(tǒng)航司廣告日常寫實(shí)的刻板印象，創(chuàng)造中國(guó)航空廣告新標(biāo)桿。
02 航空廣告如何破題？
讓我們研究一下傳統(tǒng)航空廣告的要素。
在飛行漸漸回歸日常，航空公司品牌、產(chǎn)品宣傳眼花繚亂的時(shí)刻，海航應(yīng)該如何出彩？
傳統(tǒng)航司廣告的普遍拍攝目的地風(fēng)光、服務(wù)產(chǎn)品、精美的飛行畫面。對(duì)海航來說，這不只是一條普通的產(chǎn)品服務(wù)片，也肩負(fù)著重塑品牌形象的任務(wù)，因此我們決定通過制作一部與眾不同的影片來突出差異。
1.專屬海南航空，與品牌聯(lián)結(jié)度高
2.概念和視覺上有所突破，期待成為中國(guó)航司廣告的標(biāo)桿
3.找到貫穿始終的視覺符號(hào)，讓整條片子更有記憶度
通過消費(fèi)者洞察，我們找到創(chuàng)意的源點(diǎn)。來自網(wǎng)絡(luò)上幾則真實(shí)的用戶評(píng)價(jià)：
來自旅客的真實(shí)評(píng)價(jià)，海航讓他們感受到：賓至如歸。而賓至如歸是中國(guó)人最極致的待客之道。
于是我們順理成章的發(fā)掘到了本片的核心創(chuàng)意：讓每一次乘坐海航，都像回家般自在享受。
03 一場(chǎng)云中環(huán)游的飛屋奇旅
如何將“選擇海航=回家”的畫面強(qiáng)關(guān)聯(lián)？
我們將「家」作為喻體，通過飛屋這個(gè)視覺符號(hào)，詮釋海航服務(wù)帶給旅客的「飛」比尋常的好服務(wù)。海航航程中每一段貼心溫馨的服務(wù)，都讓旅客仿佛置身家中，舒適自在。視覺上使用中國(guó)文化元素，彰顯東方之美。
在家內(nèi)場(chǎng)景，巧妙的融合了海航的業(yè)務(wù)。片子中，我們將旅客帶入一個(gè)夢(mèng)幻世界，飛屋成為他們享受旅程、享受飛行的場(chǎng)景。飛屋中舒適的座位、熱情友好的機(jī)組人員，無處不展現(xiàn)出海航服務(wù)的獨(dú)特魅力。
如片中，海航的乘務(wù)員鋪好寢具，旅客安然入睡，仿佛回到家中在家人的照料下入眠。
國(guó)內(nèi)唯一可以攜帶寵物進(jìn)機(jī)艙的服務(wù)，毛孩子登機(jī)也像在家一樣形影不離。
04 制作難度爆表，感謝精益求精的每個(gè)人
為了創(chuàng)造了夢(mèng)幻而逼真的效果，在難度頗高的搭樓置景外，我們也大量使用CG技術(shù)，帶領(lǐng)觀眾穿越云層，體驗(yàn)海航服務(wù)的非凡之旅。
后期制作修改牽一發(fā)而動(dòng)全身，場(chǎng)景多制作難，經(jīng)歷多輪的修改和調(diào)整。客戶、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都精益求精，只為達(dá)到滿意的效果。
05 寫在最后
從某種意義上來說，本次項(xiàng)目可以被稱為：天空奇緣。
當(dāng)云端服務(wù)的極致與想象力的天馬行空結(jié)合，靠天空吃飯的海航和天與空共同產(chǎn)出了《飛行家》。最后，感謝這種奇妙的緣分，期待下次合作！
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